¿Qué dijiste? #1: SVoD

Esta entrada de blog se publicó originalmente en el sitio web de Peach. Descubre más sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

El Director Digital de Peach, Jason Trout, celebra las oportunidades que esperan a los anunciantes en el sector de video bajo demanda.

SVoD es una abreviatura de ‘suscripción de video bajo demanda’. Servicios como Netflix, Disney Plus y Amazon Prime Video son todos ejemplos de plataformas SVoD porque los consumidores pagan una tarifa de suscripción cada mes para verlos. Esto es contrario a las plataformas tradicionales de VoD, que incluyen servicios de televisión de catch-up como All 4 que no requieren tarifa de suscripción.

Aunque pueda parecer que hay una nueva plataforma de streaming de video cada cinco minutos, el apetito público por contenido de streaming solo está aumentando. Recientemente, nos enteramos de que Disney Plus (una plataforma tan nueva que ni siquiera está disponible en el Reino Unido aún) ha amasado unos asombrosos 28.6 millones de suscriptores, a pesar de haber estado en el mercado por menos de tres meses en el momento en que se recolectaron los datos. 

Con una tendencia tan positiva para las plataformas SVoD, se te perdonaría por ver esto como malas noticias para los marketers. La naturaleza misma de una plataforma de suscripción hace imposible poner anuncios tradicionales basados en spots frente a los ojos de las personas, y también está el temor de que estas plataformas de suscripción se vuelvan tan populares que comiencen a quitar espectadores de los canales de VoD donde los anunciantes pueden alcanzarlos. 

Sin embargo, en Peach creemos que este miedo está fuera de lugar. Si hay una relación entre el éxito de las plataformas SVoD y el número de consumidores de VoD, es una relación aditiva. Esto se debe a que el tipo de contenido que realmente impulsa los números de audiencia en las plataformas VoD tiende a ser más regional y no guionado, algo en la línea de Love Island, por ejemplo. Está satisfaciendo una demanda diferente a SVoD, de la misma manera que probablemente no irías a una plataforma de VoD para ver una película. Son dos plataformas que pueden coexistir bastante felizmente. 

Nuevos Desafíos para SVoD

Por su parte, las plataformas de SVoD están enfrentando sus propios desafíos. El número creciente de diferentes servicios va a hacer que el compartir cuentas sea aún más popular entre los usuarios interesados en mantener sus gastos bajos. En términos de datos, esto presenta otro dolor de cabeza para los marketers que no podrán saber quién está usando qué cuenta en qué momento, lo que significa que los datos de primera mano recopilados de estas plataformas estarán seriamente defectuosos.

Paradójicamente, las plataformas SVoD pueden parecer sorprendentemente complacientes al permitir que tenga lugar el compartir cuentas. Desde su perspectiva, la práctica sirve como una poderosa herramienta de marketing para poner su servicio frente a más ojos y hacer que la gente piense ‘de hecho esto es genial, y me apetece obtener mi propia cuenta’. Gran parte de lo que hemos visto de Netflix en términos de su política para compartir cuentas ha sido bastante vago, y ciertamente no hay un gran esfuerzo visible por parte de las plataformas SVoD para controlarlo.

Los Ojos Están en el VoD

El tipo de contenido que tiendes a encontrar en las plataformas SVoD - películas taquilleras, actores de renombre - a menudo ha dejado a las plataformas VoD vistas como ciudadanos de segunda clase. Aunque pudo haber sido preciso en el pasado, las plataformas modernas de VoD han evolucionado y mejorado en muchas maneras. Incluso la interfaz de usuario de estas plataformas se ha vuelto mucho más elegante y contemporánea. 

Para los anunciantes, esto representa una gran oportunidad. Las plataformas VoD son donde están los ojos, y los servicios tienen unos años realmente interesantes por delante. No hay duda de que las personas se están moviendo hacia el consumo de contenido a pedido, y la velocidad de entrega de estas plataformas significa que la calidad que ofrecen solo va a aumentar en la era de las redes 5G. 

El miedo de los anunciantes de que el televisor como dispositivo estaba muerto y el consumo de video estaba volviéndose totalmente móvil ahora parece incomprendido. Lo que estamos viendo es VoD en la pantalla del salón de estar está de regreso. Esto presenta una gran oportunidad para los marketers astutos pero también un desafío. El desafío es que los marketers deben asegurarse de que sus anuncios sean relevantes, de alta calidad, precisos en fotogramas y correctamente formateados, más que cuando se anuncia en dispositivos móviles. También está el desafío de la liquidez publicitaria con la que la mayoría de los VoDs luchan, como no suficientes anuncios únicos para mantener las cosas frescas, el peligro de ejecutar el mismo anuncio dos veces en el mismo programa, o incluso la posibilidad de que se emitan anuncios competitivos en el mismo bloque comercial (por ejemplo, Coca-Cola y Pepsi). Pero cuando se hace correctamente, las oportunidades son obvias: excelentes oportunidades de segmentación significan colocación de anuncios altamente relevante y una experiencia de pantalla que mostrará la creatividad en todo su esplendor. Los clientes exitosos han aprovechado esta oportunidad creando más versiones de anuncios de calidad de transmisión que son relevantes para las plataformas e incluso para el contexto de esas plataformas.

Los problemas como la seguridad de la marca y la confianza se neutralizan totalmente con las plataformas VoD: puedes estar seguro de que tu anuncio aparecerá en un entorno perfectamente seguro para la marca y controlable, creando una clara oportunidad para la publicidad contextual. 

A medida que más y más consumidores se acostumbran a la idea de consumo a demanda, el futuro parece brillante para VoD. Y al comienzo de una década que parece estar dominada por plataformas de suscripción sin anuncios, eso solo puede ser una buena noticia para marketers.