¿Cómo dices? #1: SVoD

Esta publicación de blog se publicó originalmente en el sitio web de Peach. Obtenga más información sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

El Director de Estrategia Digital de Peach, Jason Trout, celebra las oportunidades que esperan a los anunciantes en el sector del video bajo demanda.

SVoD es una abreviatura de ‘subscription video on demand’. Servicios como Netflix, Disney Plus y Amazon Prime Video son ejemplos de plataformas SVoD porque los consumidores pagan una cuota de suscripción mensual para verlos. Esto se opone a las plataformas de VoD tradicionales, que incluyen servicios de televisión a la carta como All 4 que no requieren cuota de suscripción.

Aunque pueda parecer que hay una nueva y brillante plataforma de streaming de video cada cinco minutos, el apetito del público por el contenido de streaming no hace más que aumentar. Recientemente supimos que Disney Plus (una plataforma tan nueva que ni siquiera estaba disponible en el Reino Unido en ese momento) ha acumulado la asombrosa cifra de 28.6 millones de suscriptores, a pesar de llevar menos de tres meses en el mercado en el momento en que se recopilaron los datos. 

Con una tendencia tan positiva para las plataformas SVoD, se le perdonaría ver esto como una mala noticia para los profesionales del marketing. La propia naturaleza de una plataforma de suscripción imposibilita colocar anuncios tradicionales basados en spots ante los ojos de la gente, y también existe el temor de que estas plataformas de suscripción se vuelvan tan populares que comiencen a restar espectadores a los canales de VoD donde los anunciantes pueden llegar a ellos. 

Sin embargo, en Peach creemos que este temor es infundado. Si existe una relación entre el éxito de las plataformas SVoD y el número de consumidores de VoD, es una relación aditiva. Esto se debe a que el tipo de contenido que realmente atrae a las audiencias en las plataformas VoD suele ser más regional y sin guión, algo parecido a Love Island, por ejemplo. Satisface una demanda diferente a la de SVoD, de la misma manera que probablemente no acudiría a una plataforma VoD para ver una película. Son dos plataformas que pueden coexistir felizmente. 

Nuevos desafíos para SVoD

Por su parte, las plataformas SVoD se enfrentan a sus propios desafíos. El número cada vez mayor de servicios diferentes va a hacer que compartir cuentas sea aún más popular entre los usuarios que desean mantener bajos sus gastos. En términos de datos, esto presenta otro dolor de cabeza para los profesionales del marketing, que no podrán saber quién utiliza qué cuenta en qué momento, lo que significa que los datos de origen recopilados de estas plataformas estarán seriamente sesgados.

Curiosamente, las plataformas SVoD pueden parecer sorprendentemente felices de permitir que se compartan las cuentas. Desde su perspectiva, esta práctica sirve como una poderosa herramienta de marketing para poner su servicio ante más ojos y hacer que la gente piense: "en realidad esto es genial, y me apetece tener mi propia cuenta". Mucho de lo que hemos visto de Netflix en cuanto a su política de cuentas compartidas ha sido bastante confuso, y ciertamente no hay un gran esfuerzo visible por parte de las plataformas SVoD para acabar con ello.

La atención está en el VoD

El tipo de contenido que se suele encontrar en las plataformas SVoD (películas taquilleras, actores de renombre) a menudo ha hecho que las plataformas VoD sean vistas como ciudadanos de segunda clase. Si bien esto pudo haber sido exacto en el pasado, las plataformas VoD modernas han evolucionado y mejorado en muchos aspectos. Incluso la interfaz de usuario de estas plataformas se ha vuelto mucho más fluida y contemporánea. 

Para los anunciantes, esto presenta una gran oportunidad. Las plataformas VoD son donde están las miradas, y a los servicios les esperan unos años realmente interesantes. No hay duda de que la gente se está pasando al consumo de contenidos bajo demanda, y la velocidad de entrega de estas plataformas significa que la calidad que ofrecen no hará más que aumentar en la era de las redes 5G. 

El temor de los anunciantes de que la televisión como dispositivo estaba muerta y el consumo de video se estaba volviendo móvil ahora parece descabellado. Lo que estamos viendo es que el VoD en la pantalla del salón está de vuelta. Esto presenta una excelente oportunidad para los profesionales del marketing astutos, pero también un desafío. El desafío es que los profesionales del marketing deben asegurarse de que sus anuncios sean relevantes, de alta calidad, precisos en los fotogramas y con el formato correcto, más aún que cuando se anuncia en dispositivos móviles. También existe el desafío de la liquidez publicitaria con el que luchan la mayoría de los VoD, como la falta de suficientes anuncios únicos para mantener la frescura, el peligro de emitir el mismo anuncio dos veces en el mismo programa, o incluso la posibilidad de que se emitan anuncios de la competencia en la misma pausa publicitaria (por ejemplo, Coca-Cola y Pepsi). Pero cuando se hace correctamente, las oportunidades son obvias: excelentes opciones de segmentación significan una colocación de anuncios altamente relevante y una experiencia de pantalla que mostrará la creatividad en todo su esplendor. Los clientes de éxito han aprovechado esta oportunidad creando versiones de anuncios con calidad de emisión que son relevantes para las plataformas y, de hecho, para el contexto de las mismas.

Los problemas como la seguridad de la marca y la confianza se neutralizan totalmente con las plataformas VoD: puede estar seguro de que su anuncio aparecerá en un entorno perfectamente seguro y controlable para la marca, lo que genera una clara oportunidad para la publicidad contextual. 

A medida que más y más consumidores se acostumbran a la idea del consumo bajo demanda, el futuro parece brillante para el VoD. Y al comienzo de una década que parece que estará dominada por las plataformas de suscripción sin publicidad, esto solo puede ser una buena noticia para los profesionales del marketing.