"La única razón por la que tus anuncios se ven mal"

Esto fue publicado originalmente en el sitio web de Peach. Descubre más sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

Desplázate hasta el final para ver la charla si lo prefieres.

Estoy mirando más allá del lineal y hacia entornos convergentes y digitales. En resumen, la razón por la que tus anuncios se ven mal es porque probablemente no sepas qué sucede con el texto de tu Anuncio una vez que ha sido aprobado, o peor, podrías elegir no preocuparte.

¿Cómo puede ser esto, me oigo decir? 

Para citar al profesor de Yale, Edward Tufte: “Solo hay dos industrias que llaman a sus clientes 'usuarios': las drogas ilegales y el software”. 

Sabemos que la Cantidad es una parte clave de las campañas exitosas y también lo es la Calidad, pero tiene que ser cedida como un compromiso, ¿no es así? Lograr el Creativo correcto es la decisión más importante que puedes tomar, pero ¿puedes tener Cantidad de Calidad? Un Anuncio mal hecho sigue siendo un Anuncio mal hecho, donde sea que lo pongas.

Hay tres partes clave en esta ecuación:

1. Primero, ¿hace la ejecución el trabajo para el que está diseñada para la audiencia prevista? Esto es subjetivo.

2. En segundo lugar, con la desaparición de las cookies, ¡el contexto ha regresado! ¿El contenido va a apoyar o a chocar con el entorno o el dispositivo? Esto también es subjetivo.

3. Por último, ¿la calidad técnica del recurso es correcta para el dispositivo o la relación de aspecto y plataforma previstos? Esto es preciso, impulsado por el sistema y fácil de resolver.

Se presta mucha atención a las dos primeras y muy poca a la última. Sé que no es particularmente sexy, y como saben los traficantes de drogas, cambiar hábitos es difícil. 

Lineal

En el ecosistema general de vídeos, lo bueno y lo malo coexisten. En el lado Lineal y BVoD es un entorno de difusión “De uno a muchos”. La segmentación es amplia, pero la infraestructura y la confianza en el medio son muy altas, a pesar de las deficiencias en la medición de la audiencia. 

Los Anunciantes no se preocupan por que los Anuncios aparezcan en contenido inapropiado: está regulado. Tampoco se preocupan de que los Anuncios aparezcan en una pausa junto a un competidor: está gobernado. 

Está bien desarrollado y adoptado universalmente. Como tal, puedes pasar de un Anuncio para difusión desde la fase final a la emisora en 2 días, a veces 1, incluso lo hemos hecho en menos de 4 horas.  

Digital

Así que vamos al campo Digital, veamos cómo les está yendo. Tienen una enorme inversión técnica en los canales para acceder a audiencias altamente segmentadas a gran escala en tiempo real. Uso inteligente de datos de primera y tercera parte para construir y nutrir relaciones a través de múltiples puntos de contacto. 

Finalmente, los ambiciosos planes de medios buscan tribus de consumidores apasionados que se anidan en grupos seleccionados en internet. Con toda esta gran tecnología y capacidad, esperarías que digital fuera el estándar de oro en rapidez y eficiencia. Pero no lo es. Ni siquiera está cerca. 

Sabemos por Clientes y Agencias de Medios que puede tomar de 2 a 3 SEMANAS para que una campaña digital esté en vivo. Sí, eso es 2-3 semanas, es decir, de 7 a 10 veces más tiempo que el método Lineal antiguo o BVoD. Eso significa que el acuerdo de Finanzas de Land Rover o la Venta de Gucci que terminó hace 3 días nunca fue vista realmente por grandes cantidades de clientes en línea ya que el texto correcto solo llegó hoy. 

En nuestra propia investigación independiente que encargamos con Colab, vergonzosamente se reveló que más de tres cuartas partes de todas las campañas digitales comienzan tarde - esto simplemente no es lo suficientemente bueno. 

Relación de aspecto estirada 16:9 para Disney +

Relación de aspecto original 4:3 en Fox

Arriba puedes ver que un contenido 4:3 ha sido estirado para ajustarse a una relación de aspecto 16:9. La versión estirada pasa completamente por alto el chiste visual. Es el mismo problema para tu valioso texto publicitario. 

Entonces, ¿por qué deberías preocuparte por este asunto tan poco atractivo?

• Clientes: Quieres que los Anuncios se experimenten de la mejor manera posible 

• Creativo o Postproducción: Quieres que tu trabajo sea disfrutado en todas las plataformas y dispositivos donde los clientes de tus clientes habitan.

• Gente de Agencia de Medios: Estás harto de que te culpen cada día, por campañas que comienzan tarde. 

• Compradores programáticos: Tienes el mejor escritorio, pero las ofertas no se cumplen debido a errores, lo que significa que no se sirve ningún creativo.  

• Publishers: Te caes del plan porque no hicieron el archivo para tu especificación, lo que significa que las impresiones se sirvieron en YT o FB, nuevamente.

Así que, si estás contento de compartir Anuncios mal hechos, y solo ves usuarios, entonces mantén la cabeza y deja que tus traficantes manejen los flujos de trabajo. Los usuarios te verán justo como una organización de bajo esfuerzo. O alternativamente, empieza a preocuparte. 

Ama a tus clientes, a gran escala, para que experimenten los mensajes de marca como estaban previstos, en contexto y a tiempo. Cambia tus malos hábitos, automatiza tus flujos de trabajo, disfruta de la Cantidad de Calidad con tus clientes: ellos te merecen, y tú podrías merecerles a ellos a su debido tiempo.  

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