Le défi
La multiplication des campagnes immobilières sur Meta Ads Manager et Google Ads représentait un défi opérationnel.
Tout d’abord, le risque d'erreurs manuelles était élevé compte tenu de l’étendue des données à traiter : la multiplicité des biens immobiliers, les différentes localisations, la segmentation des audiences et les variations de prix.
De plus, une conjoncture de marché où la demande est supérieure à l'offre ajoute une difficulté supplémentaire. Il est par conséquent essentiel de disposer d'une approche évolutive capable d'atteindre efficacement les vendeurs potentiels.
ERA cherchait à élargir sa part de marché en utilisant le ciblage par code postal. L'objectif était de mettre en avant les biens en vente actuellement ou récemment vendus afin d'inciter les résidents à mettre le leur en vente.
La solution
ERA utilise Cape.io pour créer des campagnes basées sur des flux de données qui intègrent toutes les spécifications nécessaires (image, adresse, ville et coordonnées). Cette approche permet aux publicités d'être continuellement mises à jour et publiées automatiquement dès qu'un changement intervient dans les données. Les équipes locales peuvent personnaliser les descriptions pour s’adapter à chaque marché tout en maintenant la cohérence de la marque.
L'intégration des dates de validité et des conditions particulières dans les flux garantissent que les publicités sont toujours à jour. Grâce à un ciblage prédéfini basé sur la distance, les publicités touchent systématiquement les bons acheteurs ou vendeurs. Enfin, chaque bien est décliné en deux langues, pour s’adresser efficacement à l’ensemble des audiences.
Les résultats
Avec ce système, 65 conseillers immobiliers peuvent désormais gérer sans difficulté les publicités sociales et display tout en respectant les directives de la marque. Le processus est tellement simplifié que les professionnels sans expérience préalable en publicité digitale peuvent rapidement créer de nouvelles publicités adaptées à chaque marché.
La publication automatisée supprime le besoin d'intermédiaires et permet un gain de temps significatif. Les campagnes déployées à grande échelle sont pertinentes, localisées et parfaitement brand safe.
200
Publicités dynamiques par mois
2
Langues
100 %
Création et diffusion d'annonces basées sur les flux
Amplifon
Scaling hyperlocal performance: How Amplifon and Cape.io automate global lead generation
Automobile
PHD Italy
From manual workflows to scalable dealer activation at PHD Italy
Online retail
Manutan
Weather-adaptive automation: Manutan case study
Jeux vidéo
Ubisoft
Lancement de Assassin's Creed Shadows par Ubisoft
Énergie et services publics
Essentiel
Essent révolutionne la publicité avec des campagnes basées sur la météo en temps réel
Services de streaming
Streamz
Streamz livre chaque semaine du contenu premium pour différents types de marques au format social, display et vidéo.
