Synthèse opérationnelle
ERA Belgium, leader du marché de l'immobilier belge avec plus de 140 agences et plus de 600 collaborateurs, avait besoin d'une manière plus intelligente de gérer des campagnes immobilières hyperlocales sur Meta et Google pour un réseau croissant de courtiers indépendants. Gérer des annonces sur des centaines de localisations, avec une tarification dynamique, deux langues et un ciblage au niveau du code postal, rendait la création manuelle de publicités à la fois source d'erreurs et impossible à faire évoluer. En mettant en place Cape Creative Automation avec une configuration entièrement basée sur un flux de données, ERA Belgium permet désormais à 65 courtiers de créer, personnaliser et publier de manière autonome des annonces localisées sans aucune expertise requise de la plateforme, produisant 200 annonces dynamiques par mois avec une création et une diffusion 100 % automatisées.
ERA
success story
Défi
Gérer des campagnes immobilières hyperlocales à grande échelle.
ERA Belgium, un acteur majeur du secteur immobilier en pleine croissance en Europe, cible les acheteurs et vendeurs locaux avec des publicités hyperlocales utilisant les emplacements des codes postaux. Grâce à un processus de création et de publication entièrement automatisé, ils peuvent garantir une approche de campagne rapide et hyperlocale pour présenter des maisons dans des quartiers précis.
ERA Belgium était confrontée à un défi dans la gestion de son Meta Ads Manager et de Google Ads pour diffuser diverses campagnes immobilières.
La gestion de nombreux logements, emplacements, audiences cibles et prix d'achat/vente dynamiques comporte un risque d'erreurs manuelles. Le fait que la demande dépasse l'offre ajoute également de la complexité. Trouver une approche évolutive pour atteindre les vendeurs potentiels est devenu crucial. ERA souhaitait utiliser le ciblage par code postal pour élargir son marché et mettre en avant des maisons à vendre ou récemment vendues, tout en encourageant également les résidents à vendre.
Solution
Campagnes simplifiées par code postal avec l’automatisation des flux.
Grâce à Cape Creative Automation, ERA a créé des campagnes basées sur des flux avec toutes les spécifications des publicités, notamment l’image, l’adresse, la ville et les informations sur l’agent immobilier. Les agents immobiliers peuvent personnaliser les descriptions des publicités, tout en préservant la cohérence avec la marque et en ajoutant des informations locales. Les publicités sont continuellement mises à jour et publiées automatiquement dès que les données changent dans le flux.
Les flux traitent les dates de validité et les conditions particulières, garantissant que les publicités et les groupes d’annonces sont toujours à jour. Grâce à un ciblage prédéfini basé sur la distance, les publicités atteignent systématiquement le bon acheteur ou vendeur, avec la prise en charge de deux langues pour chaque bien.
Résultats
Simplifier la gestion des campagnes multicanales auprès de 65 courtiers
ERA permet désormais à 65 courtiers de gérer sans effort leurs publicités social et display, tout en respectant les directives de marque d’ERA. Même ceux qui n’avaient aucune expérience préalable en publicité en ligne et sur les plateformes publicitaires peuvent désormais configurer facilement de nouvelles annonces et y apporter une touche locale.
La publication automatisée multiplateforme élimine le besoin d’intermédiaires avec le siège, ce qui fait gagner du temps tout en créant à grande échelle des annonces localisées, hautement pertinentes, avec une apparence cohérente.
Industrie
Immobilier
Siège social
Sint-Niklaas, Belgique
Taille de l'entreprise
marché intermédiaire
Équipes impliquées
Équipes créatives in-house
Équipes Ad Ops
Télécommunications
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Tourisme
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