9 choses que vous ne savez peut-être pas sur Addressable

Ce post a été publié à l'origine sur les blogs d'IMD et Honeycomb. Découvrez plus sur le rebranding de Peach à Cape.io.

Addressable n’est pas la chose la plus facile à comprendre et suivre le jargon de l'industrie peut être délicat. Alors, nous avons demandé à quelques experts de partager les choses que vous devez vraiment connaître.

Never.no PDG, Scott Davies ; Chief Product Officer de Peach, Doug Conely, Rebecca Hill, Group Digital Manager chez Channel 4, et Responsable de Sky AdSmart Local & Développement chez Sky Media, David Sanderson partagent leur sagesse...

Le ciblage ne concerne pas seulement les personnes

Le ciblage ne signifie pas seulement se concentrer sur un individu ou un groupe, il peut également être question de cibler la pertinence du contenu par rapport au jour/situation/événements. - Scott Davies, Never.no

Vous pouvez être vraiment spécifique

Il y a une différence entre le ciblage au niveau du ménage (il y a plusieurs appareils dans un ménage et plusieurs membres du ménage que vous pouvez diffuser, mais vous pourriez ne pas savoir qui regarde chaque publicité), le ciblage au niveau de l'appareil (vous savez que c'est une certaine télévision, ordinateur portable, tablette, ou mobile qui diffuse la publicité, mais vous ne savez pas quel utilisateur, c'est juste une supposition), et le ciblage individuel (l'utilisateur est connecté donc, tant que le même utilisateur connecté est celui qui regarde, vous pouvez utiliser des données individualisées anonymisées) - Doug Conely,  Group IMD

Ça existe depuis plus longtemps que vous ne le pensez

La télévision addressable existe déjà et ce depuis un certain temps grâce à VOD. 60 % de la visualisation All 4 se fait sur le grand écran et est 100 % addressable. - Rebecca Hill, Channel 4

C'est étonnamment abordable

Les coûts des campagnes TV ciblées commencent à partir de 3000 £. - David Sanderson, Sky Adsmart

Ça changera la façon dont les publicités télévisées sont achetées

La télévision addressable sera de plus en plus achetée à travers de nouveaux systèmes d'achat qui sont développés spécifiquement par les propriétaires de médias et les acheteurs de médias. Les deux parties créent de nouvelles options d'achat en libre-service qui ont des analyses d'audience granulaires et des paramètres de ciblage granulaire pour informer les choix d'achat. - Conely

Un peu de prévoyance fait beaucoup

Construire des campagnes ciblées peut sembler être beaucoup de travail de production, cependant il existe des outils pour automatiser les changements pour votre création. De manière importante, développer des créations à l'avance avec la possibilité de changer des éléments tout au long de la campagne, n'a pas à se limiter aux trames finales, plusieurs éléments peuvent être rendus modifiables et peuvent être intégrés dans le créatif final de manière transparente. - Davies

C'est à votre portée

C4 continue d'explorer les routes linéaires en direct addressables avec un certain nombre de fournisseurs de technologie. - Hill

C'est un excellent rapport qualité-prix

La télévision ciblée est payante par vue — mais vous ne payez pas à moins que 75 % du TVC ait été vu. - Sanderson

Vous pouvez atteindre les personnes qui vous tiennent à cœur

La télévision de diffusion peut jouer avec l'heure de la journée, le canal et le voisinage de programmes. Cependant, elle est toujours diffusée à tous les téléspectateurs. La différence avec la télévision addressable est qu'elle a beaucoup plus d'options de données à cibler et le streaming IP permet au propriétaire du média de diffuser à des audiences d'une seule personne s'il le souhaite. - Conely

C'est gagnant-gagnant

Une bonne promotion ciblée utilisera le social et le numérique pour influencer la livraison quotidienne des publicités télévisées, mais les publicités télévisées peuvent également repousser vers des activités numériques en augmentant exponentiellement votre portée et en assurant une intégration complète de la campagne. - Davies

Ça vous donne un pouvoir incroyable (à utiliser à bon escient)

Vous contrôlez combien de fois votre client idéal voit votre publicité télévisée. - Sanderson

Ça pourrait aller dans un sens ou dans l'autre

Personne ne sait si cela sera additif ou cannibalistique. - Hill

Cet article est paru pour la première fois sur Little Black Book.

David Sanderson, Scott Davies, Rebecca Hill et Doug Conely ont été rejoints par Kristian Claxton, Finecast. sur scène lors d'un événement en direct que nous avons produit en 2018. Vous pouvez regarder les présentations ici.