9 choses que vous ne savez peut-être pas sur l'Addressable
Savez-vous vraiment comment fonctionne la TV segmentée ? Nous avons rassemblé les avis d'experts du secteur qui pourraient bien vous surprendre.
Cet article a été initialement publié sur les blogs d'IMD et de Honeycomb. En savoir plus sur la transition de la marque de Peach à Cape.io.
L'adressable n'est pas la chose la plus facile à comprendre et suivre le jargon de l'industrie peut s'avérer délicat. Nous avons donc demandé à quelques experts de partager les choses que vous devez vraiment apprendre à connaître.
Never.no Scott Davies, PDG de Never.no ; Doug Conely, Chief Product Officer de Peach ; Rebecca Hill, Group Digital Manager chez Channel 4 ; et David Sanderson, Head of Sky AdSmart Local & Development chez Sky Media, partagent leur sagesse...
Le ciblage ne concerne pas seulement les personnes
Le ciblage ne signifie pas seulement se concentrer sur un individu ou un groupe, il peut aussi consister à cibler la pertinence du contenu par rapport au jour, à la situation ou aux événements. - Scott Davies, Never.no
Vous pouvez être vraiment très précis
Il y a une différence entre le ciblage au niveau du foyer (il y a plusieurs appareils dans un foyer et plusieurs membres du foyer vers lesquels vous pouvez diffuser, mais vous ne savez pas vraiment qui regarde chaque publicité), le ciblage au niveau de l'appareil (vous savez que la publicité est diffusée sur une certaine télévision, un ordinateur portable, une tablette ou un mobile, mais vous ne savez pas de quel utilisateur il s'agit, vous ne faites que deviner), et le ciblage individuel (l'utilisateur est connecté, donc tant que l'utilisateur connecté est celui qui regarde, vous pouvez utiliser des données individuelles anonymisées) - Doug Conely, Group IMD
C'est présent depuis plus longtemps qu'on ne le pense
La TV adressable existe déjà et ce depuis un certain temps grâce à la VOD. 60 % de l'audience d'All 4 se fait sur grand écran et est 100 % adressable. - Rebecca Hill, Channel 4
C'est étonnamment abordable
Les coûts d'une campagne TV ciblée commencent à partir de 3 000 £. - David Sanderson, Sky Adsmart
Cela va changer la façon dont les publicités TV sont achetées
La TV adressable sera de plus en plus achetée via de nouveaux systèmes d'achat développés spécifiquement à la fois par les propriétaires de médias et les acheteurs de médias. Les deux parties créent de nouvelles options d'achat en libre-service dotées d'analyses d'audience et de paramètres de ciblage granulaires pour éclairer les choix d'achat. - Conely
Un peu d'anticipation permet d'aller très loin
Créer des campagnes ciblées peut sembler représenter beaucoup de travail de production, mais il existe des outils pour automatiser les modifications de vos créations. Plus important encore, développer des créations à l'avance avec la possibilité de modifier des éléments tout au long de la campagne ne doit pas se limiter aux écrans de fin : de nombreux éléments peuvent être rendus modifiables et être intégrés de manière fluide dans la création finale. - Davies
C'est à votre portée
C4 continue d'explorer des voies linéaires en direct adressables avec un certain nombre de fournisseurs de technologie. - Hill
C'est un excellent rapport qualité-prix
La TV ciblée fonctionne au paiement à la vue — mais vous ne payez que si 75 % du spot TV a été visionné. - Sanderson
Vous pouvez atteindre les personnes qui vous importent
La télévision linéaire traditionnelle peut jouer sur l'heure de la journée, la chaîne et la proximité des programmes. Cependant, elle est toujours diffusée à l'ensemble des téléspectateurs. La différence avec la TV adressable est qu'elle dispose de beaucoup plus d'options de données pour cibler, et le streaming IP permet au propriétaire de médias de diffuser des messages destinés à des audiences d'une seule personne s'il le souhaite. - Conely
C'est gagnant-gagnant
Une bonne promotion ciblée utilisera les réseaux sociaux et internet pour influencer la diffusion quotidienne des publicités TV, mais les publicités TV peuvent également renvoyer vers des activités digitales, augmentant ainsi de manière exponentielle votre portée et assurant une intégration complète de la campagne. - Davies
Cela vous donne un pouvoir incroyable (utilisez-le à bon escient)
Vous contrôlez le nombre de fois où votre client idéal voit votre spot TV. - Sanderson
Cela pourrait aller dans un sens comme dans l'autre
Nul ne sait si cela sera additif ou cannibaliste. - Hill
Cet article est paru pour la première fois sur Little Black Book.
David Sanderson, Scott Davies, Rebecca Hill et Doug Conely ont été rejoints par Kristian Claxton de chez Finecast sur scène lors d'un événement en direct que nous avons produit en 2018. Vous pouvez visionner les présentations ici.
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