IA : Compagnon Créatif, pas Concurrent

Ceci a été initialement publié sur le site Web de Peach. En savoir plus sur le changement de marque de Peach à Cape.io.

L'industrie du marketing va investir 20 milliards de dollars dans l'IA rien que cette année. Cette évolution de l'apprentissage automatique et profond est un changement de jeu passionnant pour la publicité. Bien qu'il puisse être impossible d'échapper aux alarmistes insistants et répétitifs affirmant que l'IA vient prendre nos emplois, ce n'est pas le cas - c'est juste un appât à clics démodé. À mon avis, la machine complétera l'esprit humain dans l'application des résultats et dans la création de solutions créatives. Alors, que savons-nous ?

Tirer le meilleur parti de l'IA Créative

En 2021, la personne moyenne rencontrait environ 6 000 à 10 000 publicités quotidiennement, posant la question séculaire : comment se démarquer ?! C'est ici que nous pouvons utiliser notre compagnon machine pour aider les marques à percer le bruit et à se connecter émotionnellement - en utilisant des idées intelligentes, fraîches et animées par l'IA, nous permettant d'embrasser la technologie et de l'utiliser à notre avantage. 

Considérons la publicité générée par l'IA de Lexus en 2018 - selon le magazine Variety, elle a été présentée comme « la première publicité commerciale de l'industrie publicitaire écrite par intelligence artificielle ». 150 publicités de voitures ont été analysées à l'aide du système Watson d'IBM pour recueillir des données sur les moments qui ont le plus fortement connecté avec les téléspectateurs sur 15 ans, créant une histoire mélodramatique émotive qui a résonné auprès du public. Cependant, la « magie » de la narration devait encore provenir du processus créatif et de la perspective humaine. Cet exemple montre comment l'IA peut nous prêter main-forte pour donner un sens à de grandes quantités de données rapidement et facilement. 

Il n'est pas nécessaire que ce soit aussi complexe pour créer une publicité mémorable utilisant l'IA. Un autre excellent (et amusant) exemple est la publicité Mint Mobile de Ryan Reynolds. Ici, Ryan Reynolds a capitalisé sur le lancement de ChatGPT et a demandé à l'outil de lui écrire un script, qu'il a ensuite lu mot pour mot. C'est une publicité simple, sans chichi, d'une minute, montrant la puissance des capacités linguistiques de ChatGPT et son approche novatrice de la rédaction.

Cet exemple prouve également que l'IA n'est pas seulement limitée aux grandes ligues ; elle est accessible à tous. Les annonceurs n'ont pas besoin d'avoir la puissance de Watson d'IBM derrière eux, ils doivent juste être prêts à travailler aux côtés de l'IA avec le budget qu'ils peuvent se permettre. La créativité peut et va s'épanouir si vous êtes prêt à embrasser pleinement et à vous aligner avec l'IA.   

Perdre le doute - adopter la croyance

Alors, par où commencer lorsqu'il s'agit d'appliquer l'apprentissage automatique au lieu de travail ? À l'heure actuelle, la technologie est encore très naissante mais évolue rapidement. Bien qu'il existe d'excellents cas d'utilisation tels que le codage, la rédaction d'emails et l'analyse approfondie, il faudra du temps pour l'adopter pleinement dans toutes les tâches de travail.  

Familiarisez-vous avec la machine et la meilleure façon de l'utiliser. Nous avons une opportunité fantastique de travailler et de façonner ces avancées technologiques à notre avantage ; comme tout ce qui implique de faire du vélo, de conduire une voiture ou de préparer une bonne tasse de café, tout demande de la pratique, et une fois que vous connaissez les fondamentaux, rien ne pourra vous arrêter. Alors soyez courageux, adoptez, perfectionnez et travaillez à créer un écosystème rationalisé. Votre compagnon IA ne se joindra peut-être pas au déjeuner d'équipe, mais il vous apportera de l'espace et du temps pour produire là où vous pourriez en avoir besoin auparavant.

Mon conseil est de vous concentrer sur ce qui vous intéresse et d'apprendre ce qui s'applique à vous - ne le voyez pas trop largement car ce sera accablant. Comme toutes les nouveautés, c'est une pièce éducative. Tout comme nous sommes passés de la radio à la télévision, en craignant les réseaux sociaux pour apprendre à les utiliser à notre avantage. Je prédis que la même chose se produira dans le domaine de l'IA. Commencez par les applications qui peuvent vous aider à vous épanouir, mais n'oubliez pas de lui donner du temps. Si vous avez des inquiétudes, demandez à Chat GPT.