IA : Compagnon Créatif, pas Compétition en moins

Cet article a été initialement publié sur le site web de Peach. En savoir plus sur le changement de marque de Peach à Cape.io.

Le secteur du marketing va investir 20 milliards de dollars dans l'IA rien que cette année. Cette évolution de l'apprentissage automatique et du deep learning change la donne de manière passionnante pour la publicité. Bien qu'il soit impossible d'échapper au catastrophisme insistant et répétitif affirmant que l'IA va nous voler nos emplois, ce n'est pas le cas : il s'agit simplement de pièges à clics à l'ancienne. À mon avis, la machine viendra compléter l'esprit humain pour appliquer les résultats et trouver des solutions créatives. Alors, que savons-nous ?

Tirer le meilleur parti de l'IA créative

En 2021, une personne moyenne était confrontée à environ 6 000 à 10 000 publicités par jour, ce qui soulève la question éternelle : comment se démarquer ? C'est là que nous pouvons utiliser notre compagnon machine pour aider les marques à sortir du lot et à créer un lien émotionnel - en utilisant des insights intelligents, frais et pilotés par l'IA, ce qui nous permet d'adopter la technologie et de l'utiliser à notre avantage. 

Prenez la publicité générée par l'IA de Lexus en 2018 - selon le magazine Variety, elle a été présentée d'après l'industrie publicitaire comme le premier spot commercial scénarisé par une intelligence artificielle. 150 publicités automobiles ont été analysées à l'aide du système d'IA Watson d'IBM afin de recueillir des données sur les moments les plus marquants pour les spectateurs sur une période de 15 ans, ce qui a permis de créer une histoire mélodramatique et émouvante qui a trouvé un écho auprès du public. Cependant, la « magie » du storytelling devait toujours provenir du processus créatif et de la perspective de l'homme. Cet exemple démontre comment l'IA peut nous donner un coup de main pour donner du sens à de grandes quantités de données rapidement et facilement. 

Il n'est pas nécessaire d'être aussi complexe pour concevoir une publicité mémorable en utilisant l'IA. Un autre excellent (et amusant) exemple est la publicité pour Mint Mobile de Ryan Reynolds. Ici, Ryan Reynolds a profité du lancement de ChatGPT et a demandé à l'outil de lui écrire un script, qu'il a ensuite lu mot pour mot. Il s'agit d'une publicité simple, sans chichi, d'une minute, qui montre la puissance des capacités linguistiques de ChatGPT et sa rédaction innovante de contenu.

Cet exemple prouve également que l'IA ne se limite pas aux grands groupes ; elle est accessible à tous. Les annonceurs n'ont pas besoin de disposer de la puissance du Watson d'IBM, ils doivent simplement être prêts à travailler avec l'IA, quel que soit le budget qu'ils peuvent y consacrer. La créativité peut et va s'épanouir si vous êtes prêt à adopter pleinement l'IA et à vous aligner sur elle.   

Oubliez le doute - adoptez la confiance

Alors, par quoi commencer lorsqu'il s'agit d'appliquer l'apprentissage automatique sur le lieu de travail ? À l'heure actuelle, la technologie est encore très naissante mais évolue rapidement. Bien qu'il existe d'excellents cas d'utilisation comme le codage, la rédaction d'e-mails et l'analyse approfondie, il faudra du temps pour l'intégrer pleinement dans toutes les tâches de travail.  

Apprenez à connaître la machine et la meilleure façon de l'utiliser. Nous avons une opportunité fantastique de travailler avec ces avancées technologiques et de les façonner à notre avantage ; tout comme pour faire du vélo, conduire une voiture ou préparer une bonne tasse de café, tout demande de la pratique, et une fois les bases acquises, plus rien ne vous arrête. Soyez donc courageux, adoptez-la, perfectionnez-la et travaillez à la création d'un écosystème rationalisé. Votre compagnon IA ne se joindra peut-être pas au déjeuner d'équipe, mais il vous libérera de l'espace et du temps pour produire là où vous en auriez eu peut-être plus besoin par le passé.

Mon conseil est de vous concentrer sur ce qui vous intéresse et d'apprendre ce qui vous concerne directement - ne voyez pas les choses de manière trop large car cela deviendrait vite accablant. Comme tout ce qui est nouveau, c'est un apprentissage. Tout comme nous sommes passés de la radio à la télévision, ou de la crainte des réseaux sociaux à l'apprentissage de leur utilisation à notre avantage. Je prédis qu'il en sera de même dans le domaine de l'IA. Commencez par des applications qui peuvent vous aider à vous épanouir, mais n'oubliez pas de lui laisser du temps. Si vous avez des inquiétudes, demandez à ChatGPT.