Pilote automatique

Ce post a été initialement publié sur les blogs de IMD et Honeycomb. Découvrez-en plus sur la nouvelle marque de Peach à Cape.io.

C'est une période passionnante pour les créateurs. Les opportunités de campagnes publicitaires révolutionnaires se multiplient à travers différents médias. La publicité adressable est désormais à portée de main, rendant chaque publicité plus pertinente pour ceux qui la voient. Aujourd'hui, une grande créativité peut avoir un impact plus grand que jamais.

Pourtant, de nombreux créateurs et agences médias se sentent frustrés. Ils peuvent voir le potentiel de la publicité personnalisée mais, lorsqu'il est si compliqué d'amener même une seule publicité sur les écrans, exécuter une campagne ciblée semble impossible.

Ce n'est pas impossible. En fait, c'est étonnamment simple. Mais comme pour tant de choses dans la vie, la clé du succès est la préparation.

Les agences qui rationalisent leurs flux de travail maintenant sont prêtes à réussir. Même si elles ne sont pas encore prêtes à réaliser une campagne adressable, les agences peuvent se libérer des flux de travail lourds construits autour de technologies vieilles de plusieurs décennies.

En améliorant les efficacités aujourd'hui, elles gagneront immédiatement du temps et de l'argent. Et dès qu'elles seront prêtes à construire leur première campagne ciblée, rien ne les retiendra.

"Votre plateforme nous a permis d'économiser 75 % du temps que nous passions sur le Contrôle qualité (QC) et la distribution... nous pouvons maintenant gérer la distribution plus rapidement et plus facilement et concentrer nos efforts sur d'autres parties de l'entreprise."

- Michael Messih, Superviseur de production - Hogarth

Publicité ciblée : plus de volume, plus d'impact

Avec des télévisions connectées dans un nombre croissant de foyers, la publicité ciblée de manière intelligente est déjà une réalité : au Royaume-Uni, le bras adressable de Sky, Sky Adsmart, à lui seul atteint 42% des foyers britanniques. Montrer des messages subtilement différents à des groupes démographiques soigneusement segmentés peut avoir un impact dramatique sur l'engagement envers la marque, et maintenant c'est facile pour les annonceurs.

Et ce n'est pas seulement pour les grandes marques : les annonceurs locaux peuvent désormais créer de petites campagnes à montrer à des zones géographiques spécifiques. Ainsi, en plus de créer des campagnes plus pertinentes et - crucialement - rentables, la technologie adressable ouvre la publicité télévisée à tout un nouveau groupe de marques : 70% des annonceurs de Sky Adsmart au Royaume-Uni n'avaient jamais annoncé à la télévision auparavant.

Cette publicité ciblée signifie que dans chaque campagne, différentes publicités peuvent être montrées à différents foyers. Les campagnes peuvent contenir des centaines, voire des milliers, de versions pour chaque publicité, incorporant différentes itérations de contenu vidéo, des informations localisées (par exemple le numéro de téléphone du point de vente local de la marque), et plus encore.

Une campagne récente de Ford aux États-Unis, par exemple, avait 32 000 versions. Trente-deux mille. Les systèmes de distribution manuelle construits pour les campagnes télévisées traditionnelles ne peuvent tout simplement pas fournir ce genre de volume.

La distribution de Publicité innove pour permettre un contenu ciblé

Ce tsunami d'opportunités dans l'industrie n'est pas seulement un défi pour les créateurs. Cela signifie aussi que ceux qui alimentent les processus de distribution complexes derrière chaque campagne innovent - et rapidement. Nous construisons la technologie dont les agences ont besoin pour simplifier les flux de travail et rationaliser les processus afin qu'elles puissent gérer un nouveau volume de publicités, à travers un paysage médiatique en constante expansion.

Et bien sûr, simplifier les flux de travail permettra toujours de gagner du temps, de l'argent et des efforts, donc il est logique du point de vue des affaires de passer à des processus rationalisés sooner plutôt que plus tard. La vague de la publicité adressable arrive. Cirez votre planche proverbiale maintenant et commencez à pagayer, ou préparez-vous à être noyé.

Contrôle qualité (QC) la différence

La première étape vers la simplicité pour les agences avant-gardistes est d'adopter l'automatisation partout où c'est possible. Le contrôle technique automatisé (QC) est en haut de la liste des évidents économiseurs de temps.

“Utiliser Peach a considérablement amélioré nos processus de distribution. L'Auto QC et les livraisons 24/7 font gagner à l'équipe d'énormes quantités de temps et d'efforts chaque semaine. Désormais, nous pouvons soumettre des fichiers pour Contrôle qualité (QC) à tout moment, et savoir presque instantanément s'il y a des problèmes à résoudre.”

 - Fiona Battersby, Responsable des affaires commerciales Ogilvy

Un bref résumé de comment les publicités vidéo sont QC’d :

Chaque publicité télévisée doit être vérifiée pour des erreurs techniques avant d'être distribuée. Bien que les diffuseurs effectuent souvent leur propre QC, les destinations en ligne ne le font généralement pas. Ce Contrôle qualité (QC) précoce garantit que les fichiers ne sont pas rejetés par les diffuseurs et qu'aucune vidéo de mauvaise qualité n'arrive en ligne.

Traditionnellement, ce QC préliminaire était effectué par un ingénieur de diffusion, qui regardait chaque publicité et signalait les problèmes. Le problème, c'est que même le meilleur ingénieur de diffusion n'a qu'une seule paire d'yeux, et même les plus dévoués doivent rentrer chez eux à un moment donné. Ce Contrôle qualité (QC) manuel n'est tout simplement pas une option viable pour toute marque souhaitant créer des centaines de publicités super ciblées, ou pour toute personne qui brûle les heures tardives pour respecter un délai serré.

Il existe une alternative. Le système de QC automatisé fiable de Peach vérifie les publicités en quelques secondes. Si des problèmes sont détectés, il informe immédiatement l’uploader - afin qu'ils puissent ajuster les fichiers et les téléverser à nouveau. Identifiant correctement plus de 95% des rejets de contenu, l'Auto QC est plus fiable qu'un humain et, contrairement à nous, humains faibles, il peut approuver des dizaines de milliers de fichiers 24 heures sur 24.

Pour les agences prêtes à distribuer un grand volume de publicités ciblées à travers différents médias, et pour ceux qui désespèrent de faire approuver et livrer une seule publicité après 17 heures afin de pouvoir coucher les enfants, l'Auto QC est un changeur de jeu.

Et en adoptant l'automatisation tôt, les agences peuvent saisir des opportunités excitantes dès qu'elles se présentent.

L'avenir est ici. Qu'est-ce qui vous retient?

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Chez Peach, nous nous engageons à construire des technologies pour optimiser la créativité - maintenant et à l'avenir. Nous avons construit notre Contrôle qualité automatisé avancé (Auto QC) pour garantir la qualité, simplifier votre flux de travail et assurer des livraisons sans effort 24/7.

Pour en savoir plus sur l'Auto QC et comment nous pouvons vous aider à être prêt pour l'avenir de la publicité, contactez-nous.