Pilote automatique

Cet article a été initialement publié sur les blogs d'IMD et de Honeycomb. Découvrez-en plus sur le changement de marque de Peach à Cape.io.

C'est une période passionnante pour les créatifs. Les opportunités pour des campagnes de publicité révolutionnaires se multiplient à travers différents médias. La publicité segmentée est désormais à portée de main, rendant chaque ad plus pertinente pour ceux qui la voient. Aujourd'hui, une excellente création peut avoir un impact plus important que jamais.

Pourtant, de nombreux créatifs et agences médias se sentent frustrés. Ils voient le potentiel de la publicité personnalisée mais, alors que diffuser une seule ad sur les écrans est déjà si compliqué, exécuter une campagne ciblée semble impossible.

Ce n'est pas impossible. En fait, c'est étonnamment simple. Mais comme pour tant de choses dans la vie, la clé du succès est la préparation.

Les agences qui rationalisent leurs flux de travail dès maintenant sont configurées pour réussir. Même si elles ne sont pas encore prêtes à diffuser une campagne segmentée, les agences peuvent se libérer de flux de travail fastidieux basés sur une technologie vieille de plusieurs décennies.

En améliorant leur efficacité dès aujourd'hui, elles gagneront immédiatement du temps et de l'argent. Et dès qu'elles seront prêtes à concevoir leur première campagne ciblée, plus rien ne les retiendra.

"Votre plateforme nous a fait gagner 75 % du temps que nous passions auparavant sur le Contrôle qualité (QC) et la distribution... nous pouvons désormais gérer la distribution plus rapidement et plus facilement, et concentrer nos efforts sur d'autres aspects de l'entreprise."

- Michael Messih, Superviseur de production - Hogarth

Publicité ciblée : plus de volume, plus d'impact

Avec des téléviseurs connectés dans un nombre toujours croissant de foyers, la publicité intelligemment ciblée est déjà une réalité : au Royaume-Uni, la branche segmentée de Sky, Sky Adsmart, touche à elle seule 42 % des foyers britanniques. Afficher des messages subtilement différents à des segments démographiques d'audience soigneusement ciblés peut avoir un impact spectaculaire sur l'engagement envers la marque, et c'est désormais facile à réaliser pour les annonceurs.

Et ce n'est pas seulement pour les grandes marques : les annonceurs locaux peuvent désormais créer de petites campagnes à diffuser dans des zones géographiques spécifiques. Ainsi, en plus de créer des campagnes plus pertinentes et - surtout - rentables, la technologie segmentée ouvre la publicité télévisée à un tout nouveau groupe de marques : 70 % des annonceurs Sky Adsmart au Royaume-Uni n'avaient jamais fait de publicité à la télévision auparavant.

Cette publicité ciblée signifie qu'au sein de chaque campagne, différentes ads peuvent être diffusées dans différents foyers. Les campagnes peuvent contenir des centaines, voire des milliers de versions pour chaque ad, intégrant différentes itérations de contenu vidéo, des informations localisées (par exemple, le numéro de téléphone du point de vente local de la marque), et bien plus encore.

Une récente campagne Ford aux États-Unis, par exemple, comptait 32 000 versions. Trente-deux mille. Les systèmes de distribution manuels conçus pour les campagnes TV traditionnelles ne peuvent tout simplement pas gérer un tel volume.

La distribution de Publicité innove pour permettre le contenu ciblé

Ce tsunami d'opportunités dans l'industrie n'est pas seulement un défi pour les créatifs. Cela signifie également que ceux qui alimentent les processus de distribution complexes derrière chaque campagne innovent - et rapidement. Nous développons la technologie dont les agences ont besoin pour simplifier les flux de travail et rationaliser les processus afin qu'elles puissent gérer un nouveau volume d'ads, à travers un paysage médiatique en constante évolution.

Et bien sûr, simplifier les flux de travail permettra toujours de gagner du temps, de l'argent et de l'énergie. Il est donc commercialement logique d'adopter des processus rationalisés le plus tôt possible. La vague de la publicité segmentée arrive. Préparez votre planche dès maintenant et commencez à ramer, ou préparez-vous à être dépassés.

Contrôle qualité (QC) la différence

La première étape vers la simplicité pour les agences avant-gardistes consiste à adopter l'automatisation partout où cela est possible. Le contrôle technique de qualité automatisé (Contrôle qualité (QC)) figure en tête de liste des gains de temps évidents.

“Utiliser Peach a radicalement amélioré nos processus de distribution. Le Contrôle qualité (QC) automatique et les livraisons 24h/24 et 7j/7 permettent à l'équipe de gagner énormément de temps et d'énergie chaque semaine. Désormais, nous pouvons soumettre des fichiers pour Contrôle qualité (QC) à tout moment et savoir presque instantanément s'il y a des problèmes à résoudre.”

 - Fiona Battersby, Directrice des affaires commerciales - Ogilvy

Un résumé rapide de la manière dont les ads vidéo sont soumises au Contrôle qualité (QC) :

Chaque ad télévisée doit être vérifiée pour détecter d'éventuelles erreurs techniques avant d'être distribuée. Bien que les diffuseurs effectuent souvent leur propre Contrôle qualité (QC), les plateformes en ligne n'ont pas tendance à le faire. Ce Contrôle qualité (QC) précoce garantit que les fichiers ne sont pas rejetés par les diffuseurs et qu'aucune vidéo de mauvaise qualité ne se retrouve en ligne.

Traditionnellement, ce Contrôle qualité (QC) préliminaire était effectué par un ingénieur de diffusion, qui visionnait chaque ad et signalait tout problème. Le problème est que même le meilleur ingénieur de diffusion n'a qu'une paire d'yeux, et même les plus dévoués doivent rentrer chez eux à un moment donné. Ce Contrôle qualité (QC) manuel n'est tout simplement pas une option viable pour une marque qui souhaite créer des centaines d'ads ultra-ciblées, ou pour quiconque travaille tard le soir pour respecter une date limite cruciale.

Il existe une alternative. Le système de Contrôle qualité (QC) automatique et fiable de Peach vérifie les ads en quelques secondes. Si des problèmes sont détectés, il en informe immédiatement la personne qui a importé le fichier, afin qu'elle puisse ajuster les fichiers et les charger à nouveau. Identifiant avec précision plus de 95 % des motifs de rejet de contenu, l'Auto Contrôle qualité (QC) est plus fiable qu'un humain et, contrairement à nous, simples mortels, il peut approuver des dizaines de milliers de fichiers 24 heures sur 24.

Pour les agences prêtes à distribuer de gros volumes d'ads ciblées sur différents supports, et pour celles qui ont désespérément besoin de faire approuver et livrer une seule ad après 17 heures pour pouvoir aller coucher les enfants, l'Auto Contrôle qualité (QC) change la donne.

Et en adoptant l'automatisation en amont, les agences peuvent saisir des opportunités passionnantes dès qu'elles se présentent.

L'avenir est là. Qu'est-ce qui vous retient ?

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Chez Peach, nous nous consacrons au développement de technologies visant à optimiser la créativité, aujourd'hui et à l'avenir. Nous avons conçu notre Auto Contrôle qualité (QC) avancé pour garantir la qualité, simplifier votre flux de travail et assurer des livraisons sans effort 24h/24 et 7j/7.

Pour en savoir plus sur l'Auto Contrôle qualité (QC) et sur la manière dont nous pouvons vous aider à vous préparer pour l'avenir de la publicité, contactez-nous.