Nos publicités préférées de 2020

Cet article a été initialement publié sur le site de Peach. Pour en savoir plus sur le changement de nom de Peach à Cape.io.

Je pense qu'il est juste de dire que 2020 n'a ressemblé en rien à ce que chacun d'entre nous avait prévu ou espéré. 

L'industrie de la publicité a rapidement été bouleversée lorsqu'une pandémie mondiale a été déclarée. La production s'est arrêtée, les bureaux ont fermé et le monde s'est retrouvé à dépendre des appels Zoom avec une mauvaise connexion wifi. 

Malgré ces obstacles, notre industrie s'est adaptée et a été capable de créer des publicités vraiment inspirantes et mémorables cette année. Nous avons décidé de demander à nos employés de Peach de partager des publicités qui, selon eux en particulier, méritaient d'être récompensées. 

Si vous avez quelques minutes de libre entre vos réunions Zoom, pourquoi ne pas jeter un coup d'œil à ce que nos employés ont sélectionné ? Considérez cela comme une étude de marché...

La Redoute

Agence créative : Fred & Farid | Post-production : Fix Studio | Pays : France 

Maddy de l'équipe française : "Eh bien je suppose... qu'en publicité, ce qui fonctionne le mieux sur moi, c'est l'humour et l'émotion. C'est un peu l'histoire de ma génération, je suppose, les familles recomposées et leurs difficultés. Je trouve cela habile, intelligent et moderne de la part de cette marque. Je pense que c'est très réussi et qu'en cette année 2020, avec les confinements successifs, mettre le foyer en avant et le vivre ensemble (tout en montrant que ce n'est pas toujours facile), prend tout son sens".

Just Eat

Agence créative : McCann London | Post-production : MPC | Pays : Royaume-Uni

Chris de l'équipe britannique : "La suite de la publicité originale de Just Eat. L'hymne télé de l'année, qui me reste constamment en tête ! Comment ne pas aimer, une marionnette câline représentant le snoop dog gangster original rappant sur tous vos plats préférés livrés sur simple pression d'un bouton. Un excellent concept et une idée créative. Dynamisant et réconfortant, qui semble passer à chaque coupure pub. Je n'aurais pas honte de choisir ce titre au karaoké. Est-ce que quelqu'un a diiiiiiit........ Vous connaissez la suite !"

Coca-Cola

Agence créative : 72andSunny Amsterdam | Post-production : Glassworks Amsterdam | Pays : Mondial 

Varvara de l'équipe britannique : "Dans cette publicité, j'ai vu des gens chanter toutes les choses qu'ils voulaient garder de cette aventure, et non celles dont ils voulaient se débarrasser. Cela m'a encouragée à voir ma vie post-pandémique sous un angle différent. La chanson rap est rythmée de manière lente, afin que tout le message soit bien assimilé. Elle met en lumière des pensées que nous avons tous eues à un moment ou à un autre. Plus important encore, elle vous fait du bien, ce qui est le but même d'un support marketing".

Futon-Maki Jiro Co., Ltd.

Agence créative : I&S BBDO | Pays : Japon 

Yogi de l'équipe japonaise : "Cette publicité est tout simplement idiote et c'est pour cela que je l'aime. On a l'impression que cette année en particulier, nous avons vu beaucoup de publicités qui sont naturellement un peu plus sérieuses ou qui portent un message profond et significatif. Celle-ci non, c'est juste un moment de divertissement rafraîchissant qui est formidable et m'a fait rire".

NAB

Agence créative : Clemenger BBDO | Post-production : The Refinery | Pays : Australie 

John de l'équipe australienne : "Ma publicité préférée pour 2020 a été la participation de cette année à la campagne Mini Legends de NAB. À une époque où il n'a jamais été aussi important pour les enfants de faire du sport, je trouve que cette publicité résume cela avec style et humour. La publicité est bien filmée, la chanson est entraînante et d'immenses efforts ont été faits pour que les enfants ressemblent à nos grands sportifs de l'AFL, ce qui fait que cette publicité attire mon attention à chaque fois qu'elle passe à l'écran. Allez les Swans !"

Mamá Luchetti 

Agence créative : MOTHER | Pays : Argentine 

Corina de l'équipe chilienne : "Mamma Luchetti est une marque de pâtes, et depuis des années, elle propose cette campagne avec ce type de publicité. J'ai adoré cette publicité en particulier car elle montre les problèmes habituels d'une famille "qui reste à la maison" d'une manière très amusante. La publicité s'intitule "Un petit moment", ce qui signifie à quel point nous avons parfois besoin d'une petite pause face à cette nouvelle réalité. La musique est également très créative car il s'agit d'une chanson populaire adaptée à la publicité. J'ai adoré et je la chante constamment à mes enfants, dès que j'ai besoin d'un petit moment". 

Honer

Agence créative :  Ogilvy | Pays : Chine 

Mimo de l'équipe chinoise : "Le titre de cette publicité est "En réalité, la vie n'a pas besoin d'être si tendue". J'aime sa technique narrative, qui s'exprime sous forme de "performance comparative" à travers trois petites histoires qui suscitent l'empathie du public. La fin utilise la technique inverse -- "la tragédie devient comédie", mettant en valeur les avantages d'utiliser cette marque de téléphone portable".

Nike

Agence créative : Wieden+Kennedy | Post-production : Joint Editorial | Pays : Mondial 

Arlene de l'équipe britannique : "La publicité parle de surmonter l'impossible, ce qui résonne tellement avec l'année que nous venons de vivre avec le Covid 19. J'adore le fait que la bande sonore soit 'Life on Mars' de David Bowie et j'ai trouvé cela vraiment inspirant. Cela m'a fait pleurer et montre le meilleur de l'esprit humain et de l'espoir pour l'avenir".