Nos publicités préférées de 2020

Ceci a été initialement publié sur le site Peach. En savoir plus sur le rebranding de Peach à Cape.io.

Je pense qu'il est juste de dire que 2020 n'a ressemblé à rien de ce que nous avions planifié ou espéré. 

L'industrie de la publicité a rapidement été bouleversée lorsqu'une pandémie mondiale a été déclarée. La production s'est arrêtée, les bureaux ont été fermés et le monde s'est mis à compter sur les appels Zoom avec une mauvaise connexion wifi. 

Malgré ces obstacles, notre industrie s'est adaptée et a été capable de créer des publicités vraiment inspirantes et mémorables cette année. Nous avons décidé de demander à nos employés de Peach de partager quelques publicités qu'ils ont particulièrement pensé mériter une certaine reconnaissance. 

Si vous avez quelques minutes de libre entre vos réunions Zoom, pourquoi ne pas regarder ce que nos employés ont choisi ? Considérez-le comme une recherche marketing...

La Redoute

Agence créative : Fred & Farid | Post Production : Fix Studio | Pays : France 

Maddy de l'équipe française : « Eh bien je suppose... dans la publicité, ce qui fonctionne le mieux sur moi est l'humour et l'émotion. C'est un peu l'histoire de ma génération, je suppose, les familles recomposées et leurs difficultés. Je pense que c'est intelligent, astucieux et moderne de la part de cette marque. Je pense que c'est très réussi et que dans cette année 2020, avec les confinements successifs, mettre en avant la Maison et la vivre ensemble (tout en montrant que ce n'est pas toujours facile), cela prend tout son sens ».

Just Eat

Agence créative : McCann London | Post Production : MPC | Pays : Royaume-Uni

Chris de l'équipe britannique : « La suite de la publicité originale Just Eat. L'hymne télévisé de l'année, qui est constamment resté dans ma tête ! Qu'est-ce qu'il n'y a pas à aimer, une marionnette câline représentant le gangster original Snoop Dogg qui rappe sur tous vos plats préférés livrés en appuyant sur un bouton. Un concept et une idée créative formidables. Enjoué et optimiste qui semble être à chaque pause publicitaire. Je n'aurais pas honte de choisir cela au karaoké. Quelqu'un a dit saaaaaay........ Vous savez le reste ! »

Coca-Cola

Agence créative : 72andSunny Amsterdam | Post Production : Glassworks Amsterdam | Pays : Global 

Varvara de l'équipe britannique : « Dans cette publicité, j'ai regardé des gens chanter sur toutes les choses qu'ils veulent garder de cette aventure, pas ce dont ils veulent se débarrasser. J'ai été encouragé à regarder ma vie post-pandémique sous un autre angle. La chanson de rap est délivrée à un rythme lent, pour que tout le message s'enfonce. Cela met en lumière des pensées que nous avons tous eues à un moment ou à un autre. Plus important encore, cela vous fait vous sentir bien, ce que le matériel de marketing est censé faire ».

Futon-Maki Jiro Co., Ltd.

Agence créative : I&S BBDO | Pays : Japon 

Yogi de l'équipe japonaise : « Cette publicité est juste ridicule et c'est pour cela que je l'aime. On a l'impression que cette année en particulier, nous avons vu beaucoup de publicités qui sont, compréhensiblement, un peu plus sérieuses ou qui ont un message profond et significatif derrière. Celle-ci ne l'est pas, c'est juste un peu de plaisir rafraîchissant ce qui est génial et m'a fait rire ».

NAB

Agence créative : Clemenger BBDO | Post Production : The Refinery | Pays : Australie 

John de l'équipe australienne : « Ma publicité préférée de 2020 était l'entrée de cette année dans la campagne Mini Legends de NAB. Dans un temps où il n'a jamais été aussi important pour les enfants de faire du sport, je pense que cette publicité incarne cela avec style et bon humour. La publicité est bien filmée, a une chanson entraînante et un grand effort a été fait pour faire ressembler les enfants à nos grands du sport AFL, ce qui a pour résultat de capturer mon attention à chaque fois qu'elle passe à l'écran. Allez les Swans ! »

Mamá Luchetti 

Agence créative : MOTHER | Pays : Argentine 

Corina de l'équipe chilienne : « Mamma Luchetti est une marque de pâtes, et depuis des années a cette campagne en place avec ce type de publicités. J'ai particulièrement aimé cette publicité parce qu'elle montre une famille avec des problèmes quotidiens de "rester à la maison" de manière très drôle. La publicité s'appelle "Un petit moment" signifiant comment nous avons parfois besoin d'une petite pause de la nouvelle réalité. La musique est également très créative car c'est une chanson populaire adaptée à la publicité. Je l'ai adorée et je la chante constamment à mes enfants, chaque fois que j'ai besoin d'un petit moment ». 

Honer

Agence créative :  Ogilvy | Pays : Chine 

Mimo de l'équipe chinoise : « Le titre de cette publicité est "En fait, la vie n'a pas besoin d'être si tendue". J'aime sa technique narrative, qui est exprimée par la voie de la "performance comparative" à travers trois petites histoires qui font que le public empathise. La fin utilise la technique inverse -- "la tragédie devient comédie", mettant en lumière les avantages de l'utilisation de cette marque de téléphone portable ».

Nike

Agence créative : Wieden+Kennedy | Post Production : Joint Editorial | Pays : Mondial 

Arlene de l'équipe britannique : « La publicité parle de revenir de l'impossible, ce qui est tellement vrai pour l'année que nous avons passée avec le Covid 19. J'aime que la bande sonore soit de David Bowie 'Life on Mars' et je l'ai trouvée vraiment inspirante. Elle m'a fait pleurer et montre le meilleur de l'esprit humain et l'espoir pour l'avenir ».