En direct de Cannes : Devenir mondial, rester local 🌍
En direct de Cannes avec The Drum : Comment la technologie aide les marques à gagner un avantage compétitif sur de nouveaux marchés
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Ceci a été initialement publié sur le site web de Peach. Découvrez-en plus sur le rebranding de Peach à Cape.io.
Les marketers n'ont jamais eu autant de pouvoir. Leurs campagnes, désormais optimisées pour divers appareils, affinées pour des audiences spécifiques, et distribuées à travers le monde, ont le potentiel de parler directement aux personnes que les marques veulent atteindre. C'est une opportunité de répandre de bonnes idées plus loin, et de promouvoir la valeur de la marque autour du monde.
Mais gérer une campagne avec autant de points de contact différents est compliqué. Lorsque l'importance de délivrer un message culturellement sensible est ajoutée à l'équation, le défi de coordonner une campagne mondiale réussie - où les créations, le plan média et les formats sont tous localement appropriés - est intimidant. Comme l'a souligné David Kassler de Tag, qui a rejoint Jillian Gibbs de APR Co, Kevin Lemberg de Comcast et moi-même pour PeachLive aux Drum Arms à Cannes : ce n'est pas aussi simple que de simplement "traduire" votre grande idée et espérer qu'elle résonne avec tous les publics.
La réponse, selon le panel, se trouve dans la technologie et l'expertise locale. En centralisant et automatisant le contenu dans un hub central, les versions peuvent être facilement vérifiées, gérées et distribuées, et les créations peuvent être adaptées pour que du contenu pertinent, localisé puisse être délivré à chaque marché. La technologie rend possible de suivre la demande des réseaux sociaux et des éditeurs en ligne, et de promouvoir du contenu pertinent qui garde les gens engagés.
Jillian Gibbs, CEO de « Production Optimists » APR Co, croit que l'industrie doit simplifier les processus et permettre aux équipes marketing de collaborer avec des acteurs du monde entier. Elle pense que pour avancer, les équipes doivent "choisir la valeur et l'impact plutôt que seulement le coût, comprendre la différence entre raconter une histoire et des actifs de masse, et adopter la Gestion du Changement pour leurs équipes et à travers leur écosystème."
« Un autre tendance est que la production est impliquée beaucoup plus tôt. Avoir la connaissance et l'expertise locale est essentiel pour aider les gens à savoir ce qui fonctionnera localement. » David Kassler, Tag
— Peach (@peach_video) 20 juin 2019
Vous pouvez regarder le panel discuter de la mondialisation et de la localisation pour les marketers dans la vidéo de l'événement entier ci-dessous.
David Kassler, PDG mondial de Tag
Kevin Lemberg, responsable des partenariats chez Comcast Technology Solutions
Jillian Gibbs, fondatrice et PDG mondial de APR Co
Ross Priestley, directeur commercial du groupe chez Peach
Nous avons collaboré avec The Drum pour ce PeachLive, et le panel a été magistralement modéré par le journaliste Chris Sutcliffe. Vous pouvez lire plus de Chris sur les défis de la croissance de la publicité vidéo mondiale sur The Drum.
Un grand merci à tous nos panelistes, nos collaborateurs, et à tous ceux qui nous ont rejoints pour l'événement. Pour rester à jour avec notre programme PeachLive (prochainment, New York !), suivez-nous sur Twitter.
