En direct de Cannes : Penser global, agir local 🌍

Cet article a été initialement publié sur le site web de Peach. En savoir plus sur la transition de Peach vers Cape.io.

Les spécialistes du marketing n'ont jamais eu autant de pouvoir. Leurs campagnes, désormais optimisées pour divers appareils, adaptées à des publics spécifiques et distribuées dans le monde entier, ont le potentiel de s'adresser directement aux personnes que les marques souhaitent toucher. C'est l'occasion de diffuser plus largement les bonnes idées et de promouvoir le capital de marque à l'échelle mondiale.

Mais gérer une campagne avec autant de points de contact différents est complexe. Lorsque s'ajoute l'importance de délivrer des messages culturellement adaptés, le défi de coordonner une campagne mondiale réussie – où la création, le plan média et les formats sont tous adaptés localement – est de taille. Comme l'a souligné David Kassler de Tag, qui s'est joint à Jillian Gibbs d'APR Co, Kevin Lemberg de Comcast et moi-même pour PeachLive au Drum Arms à Cannes : il ne suffit pas de simplement « traduire » votre grande idée pour qu'elle trouve un écho auprès de tous les publics. 

La réponse, selon le panel, réside dans la technologie et l'expertise locale. En centralisant et en automatisant le contenu dans un hub principal, les versions peuvent être facilement vérifiées, gérées et distribuées, et la création peut être adaptée pour diffuser un contenu pertinent et localisé sur chaque marché. La technologie permet de répondre à la demande des réseaux sociaux et des éditeurs en ligne, et de promouvoir un contenu pertinent qui maintient l'engagement du public. 

Jillian Gibbs, PDG de l'agence d'« optimistes de la production » APR Co, estime que le secteur doit simplifier ses processus et permettre aux équipes marketing de collaborer avec des acteurs du monde entier. Elle pense que pour aller de l'avant, les équipes doivent « privilégier la valeur et l'impact plutôt que le simple coût, comprendre la différence entre le storytelling et les actifs de masse, et adopter la conduite du changement pour leurs équipes et l'ensemble de leur écosystème ».

« L'autre tendance est que la production intervient beaucoup plus tôt. Disposer de connaissances et d'une expertise locales est essentiel pour aider à savoir ce qui fonctionnera sur place. » David Kassler, Tag

— Peach (@peach_video) June 20, 2019

Vous pouvez regarder le panel débattre de la mondialisation et de la localisation pour les spécialistes du marketing dans la vidéo de l'intégralité de l'événement ci-dessous.

• David Kassler, PDG mondial de Tag

• Kevin Lemberg, directeur des partenariats chez Comcast Technology Solutions

• Jillian Gibbs, fondatrice et PDG mondiale d'APR Co

• Ross Priestley, directeur commercial du groupe chez Peach 

Nous nous sommes associés à The Drum pour ce PeachLive, et le panel a été animé avec brio par le journaliste Chris Sutcliffe. Vous pouvez en savoir plus auprès de Chris sur les défis de la croissance de la publicité vidéo mondiale sur The Drum.

Un immense merci à tous nos panélistes, à nos collaborateurs et à tous ceux qui nous ont rejoints pour cet événement. Pour suivre l'actualité de notre programme PeachLive (prochaine étape, New York !), suivez-nous sur Twitter.