12 juil. 2023
DCO en déclin : vaut-il encore la peine de l'implémenter ?
Il existe une approche plus intelligente de la personnalisation dans un monde où la confidentialité est prioritaire
Est-il temps de passer à autre chose que la DCO ? Une approche plus intelligente de la personnalisation dans un monde axé sur la confidentialité
La publicité Digital continue d'évoluer rapidement. Une technique qui a longtemps été saluée pour offrir des expériences personnalisées est l'Optimisation Créatif Dynamique (DCO). Elle promet des Publicités sur mesure à grande échelle, en utilisant des données pour ajuster des éléments créatifs pour des utilisateurs individuels en temps réel.
Mais voici le hic : dans le paysage actuel axé sur la confidentialité, lancer des campagnes DCO à grande échelle est devenu de plus en plus complexe et, pour de nombreuses marques, moins impactant.
La question devient alors : La DCO vaut-elle toujours l'investissement ?
Qu'est-ce que la DCO ?
L'Optimisation Créatif Dynamique est une méthode qui construit plusieurs variantes de Publicité à partir d'une base créative unique. Elle personnalise des éléments tels que le texte, les images ou les appels à l'action en fonction d'entrées de données telles que :
Comportement de navigation de l'utilisateur
Type d'appareil et localisation
Flux de données externes (par exemple, météo, heure de la journée, disponibilité des produits)
Le résultat est une expérience Publicité sur mesure destinée à améliorer la pertinence et l'engagement.
Pourquoi les annonceurs reconsidèrent la DCO
Malgré ses promesses, la DCO est coûteuse et complexe à gérer, surtout à grande échelle. Et avec le déclin des cookies tiers et la pression réglementaire croissante, mettre en œuvre des campagnes véritablement personnalisées et basées sur les données à travers les marchés est plus difficile que jamais. Plus révélateur encore ? Les recherches montrent que la DCO ne représente qu'environ 10% de l'efficacité globale des Publicités. Cela fait beaucoup d'efforts pour une petite part d'impact.
L'approche meilleure : l'automatisation des campagnes basées sur les flux et axées sur la confidentialité
Chez Cape.io, nous pensons qu'il existe une manière plus intelligente et plus évolutive de personnaliser votre publicité sans dépendre des cookies ou des technologies coûteuses. Cape.io permet aux annonceurs de créer des configurations de campagne entièrement axées sur les données en utilisant des flux en temps réel, des signaux contextuels et un maître créatif unique.
Voici comment cela fonctionne :
Utilisez un modèle pour générer des milliers de variantes
Adaptez facilement la création pour correspondre aux intérêts du public, aux langues, aux marchés ou aux promotions. Aucun effort manuel requis.Exploitez les données de première main et contextuelles
Connectez vos propres données (comme les préférences des clients ou les flux de produits) et les signaux externes (comme la météo ou l'heure de la journée) pour créer des Publicités qui sont opportunes, pertinentes et localisées.Automatisez les mises à jour créatives
Ajustez les prix, les messages, les visuels ou les traductions en temps réel, puis publiez ou interrompez automatiquement les campagnes en fonction des déclencheurs tels que les stocks ou la performance.Évitez la dépendance aux cookies
L'approche de Cape.io se concentre sur l'automatisation intelligente et la pertinence contextuelle - vous pouvez ainsi atteindre une personnalisation à grande échelle sans violer les normes de confidentialité.
Donc, devriez-vous vous éloigner de la DCO ?
Si votre objectif est de fournir des expériences Publicité engageantes et personnalisées qui sont rentables, rapides à commercialiser et à l'épreuve du futur : oui. En vous concentrant sur les 90% du succès de campagne qui reposent sur la configuration intelligente, l'agilité créative et l'automatisation, vous obtiendrez plus de valeur, de meilleures performances et une efficacité bien plus grande que la DCO traditionnelle seule ne peut offrir.
Prêt à personnaliser sans la charge de la DCO ?
Découvrez comment Cape.io aide les grandes marques à développer des campagnes pertinentes, hyperlocales et axées sur les données - sans cookies ni complexité.
