Télévision adressable et connectée : le meilleur des deux mondes

Cela a été initialement publié sur le site Web de Peach. En savoir plus sur le changement de marque de Peach à Cape.io.

Même dans l'industrie moderne de plus en plus multi-canaux, la TV reste le roi de la crédibilité.

Ce n'est pas difficile de voir pourquoi. La TV offre aux annonceurs une portée inégalée et captive les regards, tout en communiquant souvent à des ménages entiers en même temps. La nature diverse et intergénérationnelle des téléspectateurs de la TV donne également aux marketeurs accès à un public comme nul autre - capable de façonner l'humeur culturelle d'un pays entier. 

Mais malgré cela, l'histoire de la dernière décennie a été celle des marketeurs déplaçant lentement leurs budgets de la TV vers une gamme diversifiée de plateformes numériques. Bien sûr, cela a été en partie une tentative de suivre leur public alors qu'il se fragmente à travers les plateformes sociales et de divertissement numériques. Cependant, cela a aussi été motivé par le potentiel de rechercher et de cibler les personnes à qui vous voulez vous adresser à un niveau brillamment sophistiqué. Cette capacité a été de l'or en barre pour les marketeurs modernes, et explique en grande partie comment ces plateformes plus jeunes, moins traditionnelles, ont connu une croissance si rapide. 

Mais aujourd'hui, il y a deux tendances croissantes qui pourraient rééquilibrer les choses. Je parle de la TV adressable, et de la TV connectée.

La Pièce Manquante 

Pour de nombreux marketeurs, la TV adressable est la pièce manquante du puzzle. Elle apporte le programmatique dans le monde de la TV, ce qui signifie que le type de ciblage auquel nous pourrions nous attendre sur les plateformes numériques est désormais possible dans le monde de la télévision. Si vous êtes un annonceur utilisant la TV adressable, vous pouvez cibler les ménages en fonction de leur localisation géographique et de leur composition. En plus de cela, vous pouvez également adapter et échanger des publicités qui sont vues par les audiences à la volée - nous appelons cela la création de contenu dynamique. 

Lorsque vous combinez la TV adressable avec la TV connectée, le potentiel pour les marketeurs devient stupéfiant. La TV connectée est la façon dont nous décrivons la diffusion en continu de TV depuis l'internet - que ce soit via des téléviseurs intelligents, un boîtier Apple TV, des smartphones, des consoles de jeux, ou tout autre appareil. 

Alors que la TV adressable diversifie les façons dont les marketeurs peuvent atteindre les audiences via la TV, la TV connectée diversifie les audiences elles-mêmes. Ceci car, par exemple, il y a beaucoup de personnes qui utilisent exclusivement une console de jeux comme leur unique centre de divertissement, et qui regarderaient rarement la TV terrestre de manière traditionnelle. Étant donné que de plus en plus de téléviseurs sont vendus et achetés avec la capacité de se connecter à d'autres appareils intégrée, c'est une tendance qui est certaine de continuer à croître. 

Il y a un potentiel passionnant ici - et, surtout, ce ne sont pas seulement les grandes marques qui en bénéficieront. 

Les Nouveaux Rois de la Crédibilité

L'un des grands avantages du marketing numérique a traditionnellement été que les marques avec des budgets plus petits avaient l'opportunité de se placer devant les audiences sur le même terrain que les grandes entreprises. Dans le même temps, le principal obstacle pour les petites et moyennes entreprises à faire de la publicité à la TV a été le prix, même pour une quantité limitée d'espace publicitaire. 

Cependant, l'avènement de l'adressable signifie que des opportunités similaires sont disponibles sur l'écran de TV d'un ménage, avec toute la crédibilité qui l'accompagne. La possibilité d'acheter une plus petite quantité d'espace publicitaire ciblé signifie que la publicité à la TV est soudainement devenue une opportunité pour les marques qui auraient auparavant été exclues de la plateforme. 

Ainsi, la TV adressable permet aux marketeurs avec des budgets plus modestes de créer des campagnes TV abordables ciblées sur les personnes qu'ils souhaitent le plus atteindre. Pour ces entreprises, c'est vraiment le meilleur des deux mondes. 

La Surveillance des Frontières 

Une chose importante à garder à l'esprit à propos de la TV en général est qu'en tant que format, elle est très localisée. Cela signifie qu'il y a des règles différentes dans différents pays, et les grandes marques opérant à une échelle internationale pourraient avoir du mal à gérer les nombreux aspects techniques de manière efficace. 

En fait, dans mon rôle de vice-président pour l'EMEA chez Peach, j'ai pu voir différents marchés évoluer à des vitesses différentes. La plupart des pays de la région offrent désormais un type de TV adressable aux marketeurs (le Royaume-Uni, par exemple, est assez avancé), mais pour certains marketeurs, cette diversité dans ce qui est disponible pourrait s'avérer être un casse-tête. 

Une autre chose à prendre en compte lors de la publicité à la TV est l'autorisation. Encore une fois, cela varie selon le pays - et nous vivons une période où la loi essaie de rattraper rapidement la technologie. Les marques habituées à faire du marketing sur des plateformes numériques ne seront pas habituées à travailler avec un organisme de contrôle tel que Clearcast au Royaume-Uni et l'ARPP en France, qui veille à ce que tout le contenu publicitaire soit précis et sûr. 

Les marketeurs cherchant à faire de la publicité à la TV doivent donc s'assurer que leur travail est conforme aux normes définies par ces organismes de contrôle, sinon cela ne sera pas diffusé. Bien sûr, ces régulations sont en grande partie la raison pour laquelle la TV est une plateforme si précieuse en premier lieu. Les téléspectateurs s'attendent à un certain contrôle de qualité en termes de ce qu'ils voient sur leurs écrans de télévision, ce qui signifie que les marques qu'ils y voient sont associées à avoir passé ce test de qualité.

La meilleure solution pour ces problèmes est de travailler avec un partenaire qui gère cette complexité, s'assurant que les marketeurs et créateurs de contenu peuvent se concentrer sur la créativité et décider qui ils souhaitent cibler. Il ne fait aucun doute que tant la TV adressable que la TV connectée représentent des opportunités fantastiques pour les annonceurs, et tirer le meilleur parti de la technologie est indispensable pour les marketeurs ambitieux.

Pour plus d'informations sur comment tirer le meilleur parti de la TV adressable et de la TV connectée, vous pouvez contacter Peach ici. 

Glossaire

TV connectée : Souvent abrégée en CTV, cela se réfère à un appareil qui est connecté (ou intégré) à une TV. Cela pourrait donc être une console de jeux, un Google Chromecast, Apple TV, ou un certain nombre d'autres appareils et services.

TV adressable : C'est la capacité de cibler des publicités différentes sur des TV spécifiques pendant qu'elles regardent le même programme. Elle permet aux marketeurs d'aller au-delà des grandes publicités TV traditionnelles, coûteuses, et de se concentrer davantage sur la pertinence et l'impact.

Autorisation : Pour qu'une publicité soit diffusée à la TV, elle doit passer par une autorisation. Le processus exact est différent à travers le monde, mais généralement, l'autorisation s'assurera qu'une publicité respecte les exigences légales et est « sûre » pour la diffusion à la TV. 

OTT : « Over The Top » est la diffusion de vidéo directement depuis l'internet - incluant le contenu vidéo à la demande (VOD). Des exemples d'OTT incluraient Netflix et Amazon Prime. 

TV linéaire : La TV linéaire est le terme donné au contenu TV traditionnel, délivré par satellite, câble, ou autrement diffusé dans les airs. Pour regarder une émission sur la TV linéaire, vous devez vous connecter au bon canal au bon moment.