Here’s How To Get The Most From Your Digital Video Ads

Commençons par une vérité simple et essentielle de l'industrie de la publicité : la vidéo est géniale. Bien sûr, il y a un temps et un lieu pour des annonces statiques ou imprimées de haute qualité - mais rien d'autre n'engage autant que l'éclat du mouvement et de la couleur que la vidéo apporte. C'est particulièrement vrai sur les chaînes numériques et sociales, où le public cherche souvent activement quelque chose pour se distraire. Quel meilleur environnement pour les marketeurs pour capturer les cœurs et les esprits avec une vidéo publicitaire accrocheuse et de qualité ?

C'est pourquoi il est tellement frustrant de voir certains problèmes récurrents dans le monde des publicités vidéo numériques. Beaucoup des problèmes proviennent de questions de qualité basiques, qu'il s'agisse d'une publicité apparaissant dans le mauvais format d'image, de la pixellisation ou d'un temps d'attente frustrant avant que le contenu ne se charge.

Heureusement, en 2021, il existe des solutions disponibles pour les marketeurs. Si les annonceurs peuvent maîtriser les bases (ou mieux encore, les automatiser), nous pouvons garantir que le public apprécie réellement les publicités vidéo plutôt que de chercher furieusement sur Google le dernier logiciel de blocage de publicités. 

La Qualité Est Permanente

Il vaut la peine de faire le point sur la manière dont nous en sommes arrivés là aujourd'hui. Historiquement, l'un des grands attraits de la publicité numérique a toujours été la capacité unique de cibler et de mesurer précisément les campagnes numériques. C'est évidemment très attrayant pour n'importe quel marketeur, et bien sûr, cela reste l'un des plus grands avantages de la publicité numérique aujourd'hui (sans parler de l'évolutivité, de l'automatisation, des barrières d'entrée réduites, etc.). 

Cependant, cet environnement axé sur les cibles et les résultats a semé les graines d'une culture du marketing numérique qui a priorisé la ‘performance’ immédiate (clics, prospects, ventes) par-dessus tout. Je me sens encore légèrement traumatisé par une conversation que j'ai eue avec le responsable de la stratégie d'une grande agence média il y a quelques années. Il m'a dit qu'en gros, le numérique n'était ‘qu'un médium de performance’ et tant que les publicités généraient des clics et des ventes, personne ne se souciait réellement de leur apparence. 

Bien que ce soit il y a quelque temps, cela reflète l'attitude dominante de cette époque, alors que le numérique et le social accéléraient à plein régime. Le problème avec cet état d'esprit était évidemment qu'il n'encourageait pas une expérience utilisateur particulièrement agréable et a même engendré quelques tactiques sournoises telles que des publicités difficiles à fermer, des pages encombrées de publicités ‘style Tetris’ et du contenu intentionnellement obscurci. Cela a bien sûr conduit à une augmentation du blocage des publicités et à une frustration des utilisateurs envers les annonceurs et les propriétaires de médias.

Heureusement, nous vivons maintenant dans des temps plus éclairés ! Les utilisateurs - et d'ailleurs les annonceurs - apprécient la qualité, et les tendances actuelles telles que la TV connectée accentuent vraiment l'importance de s'assurer que vos communications numériques sont très soignées à la fois en apparence et en son. 

La leçon à tirer de tout cela est qu'il est payant de valoriser la qualité. Et c'est particulièrement vrai dans le monde moderne de la publicité vidéo numérique. 

Le Chaînon Manquant

Comparons un instant les mondes de la publicité TV/linéaire et du numérique. Vous verrez rapidement que le numérique a certains avantages immédiats, tels que la capacité de micro-cibler, l'efficacité des coûts et des résultats mesurables. 

Ce que vous trouverez également, cependant, c'est que la publicité diffusée dispose d'un niveau élevé de contrôle qualité intégré à ses processus, alors que le numérique n'en a pas. C'est pourquoi, lorsque vous regardez la TV diffusée, vous ne trouverez jamais une publicité au mauvais format d'image, vous ne verrez jamais de pixellisation laide à l'écran, et l'écart entre chaque publicité est sans faille. Même maintenant, à une époque où l'industrie reconnaît à la fois l'importance de l'UX publicitaire et celle du numérique pour le branding, il est rare de trouver une telle expérience utilisateur soignée en numérique - et les résultats peuvent être aussi frustrants pour les utilisateurs qu'ils sont dommageables pour les annonceurs. 

Le chaînon manquant, je crois, est la relation entre les créateurs de publicités et les destinations publicitaires. Par cela, je veux dire que dans le numérique, les créations publicitaires sont généralement envoyées ‘dans la nature’ et se retrouvent finalement sur une grande variété de plateformes sociales, d'applications, de lecteurs, etc. (souvent sans aucun réel suivi de contrôle). Et pourtant, chaque canal en ligne aura son propre ensemble d'exigences et de normes - sans parler de sa propre série distincte d'attentes des utilisateurs. Dans la vidéo numérique - et spécialement dans CTV / OTT où les utilisateurs regardent souvent du contenu de plus longue durée et ont donc des attentes plus élevées en matière de qualité - cela peut être une recette pour le chaos, et le résultat est trop souvent une expérience désordonnée. 

Ainsi, en tant qu'industrie, nous devons créer ce chaînon manquant. (C'est pourquoi, chez Peach, nous avons construit une plateforme qui peut s'intégrer parfaitement aux plateformes numériques et sociales les plus populaires, avec un contrôle qualité de style diffusion intégré au système). 

À mesure que la TV et la publicité en ligne deviennent de plus en plus convergentes et que les budgets vidéo continuent de passer du linéaire à l'en ligne (avec la TV connectée en particulier en tête de la croissance), nous avons de grands choix à faire autour de ce que nous choisissons de conserver - et de ce que nous choisissons de rejeter - alors que nous combinons TV et numérique. 

Il est temps de rassembler le meilleur des deux mondes - notre amour pour la précision et l'automatisation numériques avec les normes rigoureuses de qualité que tant les annonceurs que les consommateurs attendent et apprécient de la diffusion. L'histoire nous a déjà appris qu'il est impératif de bien maîtriser la qualité.