Médias en 2020 : 8 questions à 7 leaders
Nous avons posé 8 questions à 7 leaders des médias pour savoir où ils en sont en 2020. Quels sont leurs défis ? Qu'est-ce qui va bien ? Et qu'est-ce qui les passionne ?
Cet article a été initialement publié sur le site de Peach. Pour en savoir plus sur le changement de marque de Peach à Cape.io.
Wayne Blodwell (Fondateur, The Programmatic Advisory), Natalie Burton (Head of Investment Operations, PHD), Bobi Carley (Head of Media, ISBA), Mark Giblin (Head of Demand, Telaria), Paul Gubbins (Programmatic Lead, Unruly), Joseph Harake (Digital Director, OMD) et Anthony Mcgregor Clarke (Senior Integrated Producer, Oliver) se sont confiés à Peach sur leur situation en 2020. Qu'est-ce qui les rend optimistes ? Qu'est-ce qui les empêche de dormir la nuit ?
1 : Quel est le plus grand obstacle pour amener la créativité au niveau supérieur ?
« Beaucoup de changements sont nécessaires pour nous assurer d'obtenir la bonne Publicité au bon endroit dans les bons formats »
– Bobi Carley, Head of Media, ISBA
2 : Quelle est l'importance de la vidéo elle-même dans la réussite globale d'une campagne ?
« Il va y avoir une explosion massive des budgets publicitaires qui passent de la télévision linéaire aux appareils connectés dans les environnements OTT, 2020 va donc être une année de transformation en ce qui concerne la publicité vidéo et télévisée. »
– Paul Gubbins, Programmatic Lead, Unruly
3 : Qu'est-ce qui freine l'écosystème de la vidéo Digital aujourd'hui ?
« Des spécifications différentes, des plateformes différentes, des façons de travailler différentes. Parfois, il peut être assez difficile de rassembler ces éléments. »
– Natalie Burton, Head of Investment Operations, PHD
4 : Quels sont les défis du travail avec d'autres parties prenantes ?
« Pour que tout cela fonctionne efficacement, chacun doit faire son travail rapidement, efficacement et avec peu ou pas d'erreurs... et cela arrive rarement. »
– Anthony Mcgregor Clarke, Senior Integrated Producer, Oliver
5 : La vie après les cookies - comment voyez-vous l'avenir des données d'audience pour nourrir la création ?
« S'assurer à nouveau que nous délivrons le bon message au bon utilisateur au bon moment, sur la base des informations pour lesquelles il a consenti à ce que nous les utilisions. »
– Joseph Harake, Digital Director, OMD
6 : Est-il facile de mener une campagne multicanale et multi-territoires ?
« Avec l'explosion du nombre de plateformes — la façon de travailler des gens a changé — c'est devenu encore plus compliqué que jamais. Donc tout ce qui peut aider et soulager cette douleur sera très recherché dans l'industrie. »
– Bobi Carley, Head of Media, ISBA
7 : Si vous pouviez régler une chose pour vos clients, quelle serait-elle ?
« Amener mes clients à réfléchir un peu plus aux processus et à l'automatisation de ce qu'ils font. »
– Wayne Blodwell, Founder, The Programmatic Advisory
8 : Qu'est-ce qui vous enthousiasme pour 2020 ?
« Il va y avoir énormément de perturbations positives. Le paysage autour de nous change. En 2020, nous appuyons presque sur le bouton de réinitialisation par rapport à la façon dont nous avons fait les choses ces 10 dernières années. »
– Paul Gubbins, Programmatic Lead, Unruly
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