12 mars 2020
Médias en 2020 : 8 questions pour 7 leaders
Nous avons posé 8 questions à 7 dirigeants des médias pour découvrir où ils en sont en 2020. Quels sont leurs défis ? Qu'est-ce qui est formidable ? Et qu'est-ce qui les excite ?
Cape.io
Ceci a été initialement publié sur le site Peach. En savoir plus sur le changement de marque de Peach à Cape.io.
Wayne Blodwell (Fondateur, The Programmatic Advisory), Natalie Burton (Responsable des opérations d'investissement, PHD), Bobi Carley (Responsable des médias, ISBA), Mark Giblin (Responsable de la demande, Telaria), Paul Gubbins (Responsable programmatique, Unruly), Joseph Harake (Directeur Digital, OMD) et Anthony Mcgregor Clarke (Producteur intégré senior, Oliver) ont parlé à Peach de leur situation en 2020. Qu'est-ce qui les rend optimistes? Qu'est-ce qui les empêche de dormir la nuit?
1 : Quel est le plus grand obstacle pour porter la créativité au niveau supérieur?
« Il y a beaucoup de changements nécessaires afin de s'assurer que nous obtenons la bonne publicité au bon endroit dans les bons formats »
– Bobi Carley, Responsable des médias, ISBA
2 : Quelle est l'importance de la vidéo elle-même dans le succès global de la campagne ?
« Il va y avoir une énorme explosion des budgets publicitaires qui vont passer de la télévision linéaire aux appareils connectés dans les environnements OTT, donc 2020 sera une année de transformation en ce qui concerne la vidéo et la publicité télévisée. »
– Paul Gubbins, Responsable programmatique, Unruly
3 : Qu'est-ce qui freine l'écosystème de la vidéo digitale aujourd'hui?
« Différentes spécifications, différentes plateformes, différentes méthodes de travail. Parfois, il peut être assez difficile de rassembler ces choses. »
– Natalie Burton, Responsable des opérations d'investissement, PHD
4 : Quels sont les défis de travailler avec d'autres parties prenantes ?
« Pour que tout cela fonctionne efficacement, chacun doit faire son travail rapidement efficacement et avec peu d'erreurs, voire aucune… et cela arrive rarement. »
– Anthony Mcgregor Clarke, Producteur intégré senior, Oliver
5 : La vie après les cookies - que voyez-vous comme l'avenir des données d'audience pour informer la créativité ?
« S'assurer à nouveau que nous délivrons le bon message au bon utilisateur au bon moment en fonction des informations qu'ils nous ont consenties à utiliser. »
– Joseph Harake, Directeur Digital, OMD
6 : Est-ce facile de mettre en œuvre une campagne multicanal, trans-territoriale ?
« Comme le nombre de plateformes a explosé — la façon dont les gens travaillent a changé — c'est devenu encore plus compliqué que jamais. Donc, tout ce qui peut aider et soulager cette douleur sera très recherché dans l'industrie. »
– Bobi Carley, Responsable des médias, ISBA
7 : Si vous pouviez réparer une chose pour vos clients, ce serait quoi ?
« Amener mes clients à penser un peu plus au processus et à l'automatisation de ce qu'ils font. »
– Wayne Blodwell, Fondateur, The Programmatic Advisory
8 : Qu'est-ce qui vous excite à propos de 2020 ?
« Il va y avoir une énorme quantité de perturbations positives. Le paysage autour de nous change. Nous appuyons presque sur le bouton de réinitialisation en 2020 par rapport à la façon dont nous avons fait les choses au cours des 10 dernières années. »
– Paul Gubbins, Responsable programmatique, Unruly
