Peach au Future of TV Advertising à Londres

Cet article a été initialement publié sur le site de Peach. Pour en savoir plus sur la transition de la marque Peach vers Cape.io.

L'édition de cette année de Future of TV Advertising était entièrement consacrée à la nouvelle concurrence, aux innovations, aux méthodes de mesure sur toutes les plateformes et aux nouvelles façons d'utiliser les données. Cet événement a vraiment mis en évidence l'étendue de la direction que prend la télévision, la complexité actuelle et la façon dont nous pourrions bientôt atteindre un nouvel âge d'or de la publicité télévisée. 

À travers tous les panels et toutes les présentations, certains thèmes clés se sont clairement démarqués lors de l'événement de cette année :

• TV Convergeante — qu'il s'agisse de linéaire, d'AVoD, de BVoD, d'AV ou autre, tout le monde veut savoir comment tout cela peut mieux fonctionner ensemble. Avec Netflix, Disney+, ITVX et de nombreux autres services financés par la publicité qui se joignent à la fête, s'y retrouver en tant qu'annonceur ou agence devient de plus en plus complexe.

• Mesure — alors que le paysage change et que la télévision linéaire et le numérique convergent, les annonceurs veulent comprendre l'impact. L'annonce récente de Netflix concernant BARB a été un sujet de discussion clé. 

• Mettre l'accent sur le maintien d'une excellente UX pour la TV connectée — personne ne veut refaire les erreurs que nous avons vues et que nous voyons encore avec la publicité numérique (les créations publicitaires douteuses, c'est à vous que nous pensons). Le secteur doit s'assurer que la réputation de la télévision en matière de qualité publicitaire parfaite se transmette à la TV connectée afin que les utilisateurs bénéficient d'une excellente expérience publicitaire. 

Quant aux interventions elles-mêmes, voici celles que nous avons trouvées particulièrement intéressantes : 

Jour 1

Jeremi Gorman, Netflix : ils veulent que les publicités soient une excellente expérience — quelque chose que vous attendez avec impatience, comme le Superbowl ou même Piccadilly Circus ! Leur nouvelle équipe est un mélange d'experts issus du monde de la télévision et du numérique — et vise à réunir le meilleur des deux mondes. De plus, ce que nous voyons aujourd'hui n'est que le début : attendez-vous à de la localisation, de nouveaux formats publicitaires et bien plus encore.

Andy Jones, Samsung Ads : 2/3 des personnes interrogées au Royaume-Uni sont prêtes à échanger du contenu contre des publicités, mais ces publicités doivent être adaptées à leurs besoins. Le contenu est toujours roi, mais les données sont le nouveau royaume !

Jour 2

Lolly Mason, Peach : le secteur a l'habitude de trouver des solutions pour lui faciliter la tâche. C'est très bien, mais l'expérience utilisateur ne doit pas être sacrifiée pour autant. Nous devons apporter la même rigueur dans l'environnement de la TV connectée que dans la diffusion traditionnelle. Garantir la qualité créative et la réglementation donnera aux marques le niveau d'assurance nécessaire pour investir davantage et se concentrer davantage sur ces nouveaux flux TV. Vous pouvez regarder l'intégralité du direct ici. 

Rita Ferro, Disney : Disney offre aux annonceurs un environnement sûr pour la marque, car ils sont sur le marché depuis des années et excellent eux-mêmes dans la création de contenu et le ciblage d'audience. Avec l'arrivée d'un avenir sans cookies, Disney a investi dans ses propres données de première partie, qui sont évolutives sur tous les marchés, et a hâte de les voir à l'œuvre lors du lancement de son offre publicitaire ce mois-ci. 

Nicola Lewis, Finecast : d'ici fin 2022, Finecast aura diffusé plus de 11 milliards d'impressions TV sur 14 marchés. Cependant, moins de 1 % de ces publicités ont été optimisées sur le plan créatif, alors même que la création est le principal moteur de l'efficacité publicitaire. Il s'agit d'un domaine de croissance évident, mais qui comporte des défis. Pour que cela fonctionne, vous devez faire collaborer les bonnes personnes, les bons partenaires et les bonnes plateformes.