Ceci a été initialement publié sur le site web de Peach. En savoir plus sur le rebranding de Peach à Cape.io.
Cette année, Future of TV Advertising portait entièrement sur la nouvelle concurrence, les innovations, les méthodes de mesure entre plateformes et les nouvelles façons d’utiliser les données. Cet événement a vraiment mis en évidence l’ampleur de la direction que prend la télévision, la complexité actuelle et la manière dont nous pourrions bientôt atteindre un nouvel âge d’or de la publicité télévisée.
À travers tous les panels et présentations, certains thèmes clés se sont clairement démarqués lors de l’événement de cette année :
TV Convergeante — qu’il s’agisse de linéaire, d’AVoD, de BVoD, d’AV ou autre, tout le monde veut savoir comment tout cela peut mieux fonctionner ensemble. Avec Netflix, Disney+, ITVX et de nombreux autres services financés par la publicité qui rejoignent la partie, s’y retrouver en tant qu’annonceur ou agence devient de plus en plus complexe.
Mesure — à mesure que le paysage évolue et que la télévision linéaire et le digital convergent, les annonceurs veulent comprendre l’impact. La récente annonce de Netflix concernant BARB a été un sujet de discussion majeur.
Priorité au maintien d’une excellente UX pour la TV connectée — Personne ne veut reproduire les erreurs que nous avons vues, et que nous voyons encore, avec la publicité digitale (les créations publicitaires douteuses, c’est de vous qu’on parle). Le secteur doit veiller à ce que la réputation du broadcast en matière de publicités de qualité parfaite se transpose à la TV connectée, afin que les utilisateurs profitent d’une excellente expérience publicitaire.
Quant aux interventions elles-mêmes, voici celles que nous avons trouvées particulièrement intéressantes :
Jour 1
Jeremi Gorman, Netflix : Ils veulent que les publicités soient une excellente expérience — quelque chose que l’on attend avec impatience, comme le Superbowl ou même Piccadilly Circus ! Leur nouvelle équipe réunit des experts issus des univers de la télévision et du digital — et vise à rassembler le meilleur des deux mondes. De plus, ce que nous avons vu jusqu’à présent n’est que le début : attendez-vous à de la localisation, de nouveaux formats publicitaires et bien plus encore.
Andy Jones, Samsung Ads : 2/3 des répondants au Royaume-Uni sont prêts à échanger du contenu contre des publicités, mais ces publicités doivent être adaptées à leurs intérêts. Le contenu reste roi, mais la donnée est le nouveau royaume !
Jour 2
Lolly Mason, Peach : Le secteur a l’habitude de trouver des solutions pour se faciliter les choses. C’est très bien, mais l’expérience utilisateur ne devrait pas être sacrifiée dans le processus. Nous devons apporter la même rigueur à l’environnement de la TV connectée que pour le broadcast traditionnel. Garantir la qualité des créations et la conformité réglementaire donnera aux marques le bon niveau d’assurance pour ensuite investir davantage et se concentrer davantage sur ces nouveaux flux TV. Vous pouvez regarder le stream complet ici.
Rita Ferro, Disney : Disney offre aux annonceurs un environnement brand safe, car l’entreprise est présente sur le marché depuis des années et excelle elle-même dans la création de contenu et le ciblage d’audience. Avec l’arrivée d’un futur sans cookies, Disney a investi dans ses propres données first party, scalables sur tous les marchés, et est impatient de les voir à l’œuvre lorsque son offre avec publicité sera lancée ce mois-ci.
Nicola Lewis, Finecast : D’ici la fin 2022, Finecast aura diffusé plus de 11 milliards d’impressions TV sur 14 marchés. Cependant, moins de 1 % de ces publicités ont été optimisées sur le plan créatif, alors même que le principal moteur de l’efficacité publicitaire est la création. C’est clairement un domaine de croissance, mais il comporte des défis. Pour que cela fonctionne, il faut que les bonnes personnes, les bons partenaires et les bonnes plateformes collaborent ensemble.
