Peach à Future of TV Advertising à Londres

Publié à l'origine sur le site de Peach. Découvrez-en plus sur le changement de marque de Peach à Cape.io.

Cette année, l'avenir de la publicité télévisée tournait autour de la nouvelle concurrence, des innovations, des moyens de mesure à travers les plateformes et de nouvelles façons d'utiliser les données. Cet événement a vraiment mis en évidence l'étendue vers laquelle la télévision se dirige, la complexité actuelle et comment nous pourrions atteindre bientôt un nouvel âge d'or de la publicité télévisée. 

À travers tous les panels et présentations, certains thèmes clés se sont démarqués lors de l'événement de cette année :

• TV Convergeante — qu'il s'agisse de linéaire, AVoD, BVoD, AV ou autre, tout le monde veut savoir comment tout cela peut mieux fonctionner ensemble. Avec Netflix, Disney+, ITVX et bien d'autres services axés sur la publicité se joignant à la fête, naviguer en tant qu'annonceur ou agence devient de plus en plus complexe.

• Mesure — alors que le paysage change et que la télévision linéaire et numérique convergent, les annonceurs veulent comprendre l'impact. L'annonce récente de BARB par Netflix était un sujet de discussion clé. 

• Accent sur le maintien d'une excellente UX pour la TV connectée — Personne ne veut répéter les erreurs que nous avons vues et voyons encore avec la publicité numérique (création de publicités douteuses, nous vous regardons). L'industrie doit s'assurer que la réputation de la diffusion pour des publicités de qualité parfaite se transfère à la TV connectée afin que les utilisateurs profitent d'une excellente expérience publicitaire. 

En ce qui concerne les conférences elles-mêmes, voici celles que nous avons trouvées particulièrement intéressantes :

Jour 1

Jeremi Gorman, Netflix : Ils veulent que les publicités soient une excellente expérience — quelque chose que vous attendez avec impatience, comme le Superbowl ou même Piccadilly Circus ! Leur nouvelle équipe est un mélange d'experts des mondes de la télévision et du numérique — et vise à réunir le meilleur des deux mondes. De plus, ce que nous avons vu maintenant n'est que le début : attendez-vous à de la localisation, de nouveaux formats publicitaires et plus encore.

Andy Jones, Samsung Ads : 2/3 des répondants britanniques sont prêts à échanger du contenu contre des publicités, mais ces publicités devraient s'adresser à eux. Le contenu est toujours roi, mais les données sont le nouveau royaume !

Jour 2

Lolly Mason, Peach : L'industrie a tendance à trouver des solutions pour rendre les choses plus faciles pour elle. C'est très bien, mais l'expérience utilisateur ne devrait pas être sacrifiée dans le processus. Nous devons apporter la même rigueur dans l'environnement de la TV connectée que nous le faisons avec la diffusion traditionnelle. Assurer la qualité créative et la réglementation donnera aux marques le bon niveau de confiance pour ensuite investir davantage et mettre plus l'accent sur ces nouveaux flux TV. Vous pouvez regarder le flux complet ici. 

Rita Ferro, Disney : Disney offre aux annonceurs un environnement sûr pour la marque, car ils sont sur le marché depuis des années et excellent dans la création de contenu et le ciblage de l'audience eux-mêmes. Avec un avenir sans cookies à venir, Disney investit dans ses propres données de première partie qui sont extensibles sur tous les marchés et est impatient de les voir en action lorsque leur niveau de publicité sera lancé ce mois-ci. 

Nicola Lewis, Finecast : D'ici fin 2022, Finecast aura diffusé plus de 11 milliards d'impressions TV à travers 14 marchés. Cependant, moins de 1 % de ces publicités ont été optimisées de manière créative, malgré le fait que le principal moteur de l'efficacité publicitaire est la création. C'est une zone de croissance claire mais comporte des défis. Pour que cela fonctionne, vous devez avoir les bonnes personnes, partenaires et plateformes collaborant ensemble.