Mise en avant : le monitoring dans Advalidation

Cet article a été initialement publié sur le site web de Peach. En savoir plus sur le rebranding de Peach vers Cape.io.

Des données récentes d'Advalidation, issues de certains des plus grands éditeurs et diffuseurs mondiaux, montrent que 14 % des publicités sont modifiées en cours de campagne. Il s'agit d'un volume énorme qui peut potentiellement causer un impact négatif considérable. 

Advalidation aide les diffuseurs et les éditeurs à diffuser des publicités en toute confiance, y compris 6 des 20 principaux acteurs mondiaux (selon les mesures de Comscore*). 

La fonctionnalité de suivi de campagne de la plateforme vérifie si les créatifs ont été mis à jour ou modifiés au cours de leur diffusion. Plutôt que de découvrir un problème à la fin d'une campagne, Advalidation vous alerte si le Créatif est modifié afin que vous puissiez agir immédiatement et rester conforme.

Certains des problèmes détectés sont :

• Créatif remplacé par un Créatif non approuvé

• Page de destination modifiée

• Ajout de pixels de suivi non conformes

• Tags de suivi modifiés en tags de blocage

• Durée de la vidéo modifiée

• Et bien plus encore…

Des problèmes comme ceux-ci entraînent une mauvaise expérience utilisateur et de potentielles divergences dans les rapports. Sans ces tests de campagne rigoureux, vous risquez de perdre des revenus en essayant de compenser des erreurs qui auraient pu être évitées ou traitées rapidement.

Notre analyse d'utilisation révèle qu'un pourcentage important de 14 % des campagnes activement suivies a subi au moins une modification, souvent en raison de la détection d'un nouveau Créatif ajouté après le test initial. Ainsi, bien que l'éditeur ou le diffuseur ait initialement approuvé une version du Créatif, celle-ci a été remplacée plus tard par une nouvelle version non approuvée.

Mais pourquoi est-ce préoccupant ?

Ces changements empêchent les diffuseurs et les éditeurs d'avoir une vision globale des campagnes en cours de diffusion. Pour préserver la réputation du diffuseur et de l'annonceur, il est essentiel que les publicités soient conformes, claires et bien formatées. 

Cela n'est nulle part plus important que lorsqu'il s'agit de publicités sensibles, en particulier celles soumises à des réglementations spécifiques. Les publicités pharmaceutiques, les contenus ciblant les enfants, ainsi que le contenu politique et religieux en particulier, ne peuvent pas intégrer de nouveaux trackers ou des changements de créatifs en milieu de campagne, ce qui rend nécessaire des examens de conformité pour tout Créatif mis à jour ou modifié. 

Un autre sujet de préoccupation est la nécessité de répondre aux KPI des annonceurs. Un Créatif initialement léger et performant en matière de visibilité peut être remplacé par un élément plus lourd avec une visibilité moindre. Grâce à la fonctionnalité de suivi, ce problème est mis en évidence, évitant ainsi les écarts de performance. 

Vous utilisez déjà Advalidation ? 

Chaque mois, Advalidation effectue plus de 500 000 analyses de publicités. En téléchargeant simplement les éléments publicitaires, la plateforme vérifie la conformité par rapport aux spécifications publicitaires, y compris celles de l'IAB et de nombreuses autres. 

En seulement 60 secondes, elle offre des résultats de Contrôle qualité (QC) précis, une grande efficacité et de la confiance pour les équipes Ad Ops, grâce à ses fonctionnalités supérieures telles que le suivi de campagne. 

Pour en savoir plus, découvrez comment configurer la fonctionnalité de suivi, qui vous garantira la tranquillité d'esprit quant à la sécurité, la conformité et le formatage correct de votre Créatif tout au long du cycle de vie de la campagne. 

Vous pouvez en savoir plus sur Advalidation…