Déplacez votre corps BVOD

Ceci a été initialement publié sur le site Web de Peach. En savoir plus sur le changement de marque de Peach à Cape.io.

Le Broadcast Video on Demand (BVOD) est une plateforme de plus en plus importante pour les annonceurs, offrant un moyen hautement ciblé et mesurable d'atteindre les audiences selon leurs propres termes. Le BVOD est la TV de rattrapage ou le streaming à la demande de contenu télévisé. Il permet aux téléspectateurs de regarder leurs émissions de télévision, films ou événements sportifs préférés quand ils le souhaitent, plutôt que d'être contraints par les horaires de diffusion. Il n'est donc pas surprenant de constater à quel point la chaîne a connu une telle croissance. 

En 2022, les revenus du BVOD en Australie pour l'année financière totale ont été de 448 millions, en hausse de 23,5 pour cent d'une année sur l'autre et ils devraient croître de manière similaire en 2023. 

Le BVOD ne doit pas être confondu avec le Subscription Video on Demand (SVOD) ou le Ad-based Video on Demand (AVOD). Il y a pas mal de similitudes entre les trois acronymes, mais le tableau 

ci-dessous fournit une ventilation des plateformes australiennes actuellement acceptant la vidéo: 

Mesurer, adapter et réussir

Le BVOD en particulier peut également être mesuré via VOZ, le service de mesure de la télévision australienne, ainsi que la TV linéaire traditionnelle. Par conséquent, les marketeurs peuvent accéder à des données en temps réel et des analyses signifiant que les campagnes peuvent être optimisées plus rapidement, permettant un meilleur contrôle et une efficacité maximale des campagnes. 

Cela devient encore plus important une fois que l'on considère également le paysage médiatique plus large. L'industrie publicitaire évolue rapidement, de nouveaux canaux sont constamment introduits et les marketeurs doivent s'assurer que leurs plans médias tirent le meilleur parti de toutes les options de distribution. Un exemple d'une nouvelle opportunité est le lancement de services de streaming AVOD. En novembre 2022, Netflix a lancé son service international soutenu par la publicité et en mars 2023, le BINGE de Foxtel lancera également une offre soutenue par la publicité en Australie. 

Impact de la crise du coût de la vie

À mesure que les demandes sur le revenu disponible des consommateurs augmentent, la pression pour réduire les abonnements afin de réduire les coûts augmente également. Cependant, les téléspectateurs se sont habitués à leurs divers services de streaming et peuvent être réticents à annuler complètement les abonnements. L'AVOD offre aux téléspectateurs une alternative moins chère, en passant à un abonnement à paliers publicitaires, les habitudes de visionnage peuvent rester relativement les mêmes mais à un prix inférieur avec l'inclusion des publicités. 

Des cordons de bourse plus serrés signifient également que les gens sortiront moins souvent pour économiser et dépendront davantage des divertissements à domicile, alimentant davantage la demande de BVOD et de ses contemporains. La télévision payante a augmenté de 5,9 % pendant la Covid-19 selon Roy Morgan, car les gens étaient confinés chez eux pendant le verrouillage et l'industrie pourrait s'attendre à une hausse similaire l'année prochaine alors que la récession frappe. Il s'agit d'une opportunité que les annonceurs devraient être prêts à exploiter (si le budget le permet). 

Quel est le défi du BVOD ?

Une partie du défi vient de la manière dont le BVOD est négocié en Australie. La grande majorité du BVOD est achetée de manière programmatique, alors que sur des marchés comme le Royaume-Uni, le contenu est envoyé directement aux plateformes qui gèrent leur propre inventaire. En essence, ici en Australie, le BVOD est devenu un achat numérique via plusieurs plateformes et le processus de contenu a suivi le processus d'achat. Ainsi, c'est la personne qui configure l'achat média (généralement une agence média) qui est responsable de la mise en ligne du fichier vidéo.

Aujourd'hui, 68 % des foyers australiens disposent d'une télévision connectée à Internet*, ce qui facilite encore plus le visionnage à la demande via leur grand écran. Les téléspectateurs se sont habitués à voir des contenus de haute qualité à la télévision, donc la diffusion du BVOD est également attendue à un niveau similaire. Cependant, une grande partie de notre industrie ne traite toujours pas les publicités vidéo sur la télévision numérique de la même manière que la télévision traditionnelle.

Malgré la croissance énorme du BVOD et son dépassement inévitable de la TV linéaire en termes de volume, il est soumis à des workflows créatifs incohérents et inefficaces, ignorant les meilleures pratiques développées avec la télévision.

Comme le disait Confucius, "Étudiez le passé si vous voulez définir l'avenir."

À titre d'exemple, avant qu'une publicité TV ne soit diffusée, elle doit passer par de nombreux contrôles, de l'autorisation du contenu aux vérifications audio et techniques, et enfin la sortie conforme pour le diffuseur spécifique. Tout cela garantit la diffusion des publicités au bon endroit et en haute qualité en matière de spécifications de diffusion.

La solution

Eh bien, si ce n'est votre fournisseur amical de livraison de publicités Peach. Il y a moins de toiles d'araignée et de multivers avec nous mais nous offrons une réponse facile au problème du BVOD. 

Nous avons reconnu les défis créatifs et les exigences introduits par un écosystème vidéo en constante augmentation, c'est pourquoi nous aidons les agences créatives et de production depuis plus de deux ans à s'assurer qu'elles peuvent créer tous les fichiers exacts BVOD (SVOD et AVOD) à partir d'un maître unique pour la télévision ou le numérique à partager directement avec les agences médias, garantissant que les fichiers de qualité télévision parviennent au bon appareil, y compris les télévisions de salon connectées, dans une forme parfaite.

*Source OZTAM & Enquête d'établissement TAM régional Juillet 21 - Décembre 21 / Janvier 2022 - Juin 2022