Bougez votre BVODy

Cet article a été initialement publié sur le site web de Peach. Pour en savoir plus, consultez la page sur le changement de marque de Peach à Cape.io.

La télévision à la demande financée par la publicité (BVOD) est une plateforme de plus en plus importante pour les annonceurs, offrant un moyen hautement ciblé et mesurable d'atteindre les audiences selon leurs propres conditions. La BVOD correspond à la télévision de rattrapage ou à la diffusion en streaming à la demande de contenus télévisuels. Elle permet aux téléspectateurs de regarder leurs émissions de télévision, films ou événements sportifs préférés quand ils le souhaitent, plutôt que d'être contraints par les grilles de diffusion. Il n'est donc pas surprenant de voir l'ampleur de la croissance que ce canal a connue. 

En 2022, les revenus de la BVOD en Australie pour l'ensemble de l'exercice financier s'élevaient à 448 millions de dollars, en hausse de 23,5 % sur un an, et une croissance similaire est attendue pour 2023. 

La BVOD ne doit pas être confondue avec la vidéo à la demande par abonnement (SVOD) ou la vidéo à la demande financée par la publicité (AVOD). Il existe de nombreuses similitudes entre ces trois acronymes, mais le tableau 

ci-dessous présente une répartition des plateformes australiennes acceptant actuellement la vidéo : 

Mesurer, adapter et réussir

La BVOD en particulier peut également être mesurée via VOZ, le service australien de mesure de la télévision, aux côtés de la TV linéaire traditionnelle. Par conséquent, les spécialistes du marketing peuvent accéder à des données et à des analyses en temps réel, ce qui signifie que les campagnes peuvent être optimisées plus rapidement, permettant un meilleur contrôle et une efficacité maximale des campagnes. 

Cela devient encore plus important si l'on considère le paysage médiatique au sens large. L'industrie de la publicité évolue rapidement, de nouveaux canaux sont constamment introduits et les spécialistes du marketing doivent s'assurer que leurs plans médias tirent le meilleur parti de toutes les options de distribution. Le lancement de services de streaming AVOD est un exemple de nouvelle opportunité. En novembre 2022, Netflix a lancé son service international financé par la publicité, et en mars 2023, BINGE de Foxtel lancera également une offre financée par la publicité en Australie. 

Impact de la crise du coût de la vie

À mesure que le revenu disponible des consommateurs est sollicité, la pression pour résilier les abonnements afin de réduire les coûts augmente également. Cependant, les téléspectateurs se sont habitués à leurs divers services de streaming et peuvent être réticents à l'idée de résilier complètement leurs abonnements. L'AVOD offre aux téléspectateurs une alternative moins chère : en passant à un abonnement avec publicité, les habitudes de visionnage peuvent rester relativement inchangées, mais à un prix inférieur grâce à l'inclusion de publicités. 

Des budgets plus serrés signifient également que les gens sortiront moins pour économiser et compteront davantage sur le divertissement à domicile, ce qui stimulera encore plus la demande de BVOD et de ses homologues. Selon Roy Morgan, la télévision payante a augmenté de 5,9 % pendant la période du Covid-19, car les gens étaient confinés à l'intérieur, et le secteur peut s'attendre à un pic similaire au cours de l'année à venir avec l'arrivée de la récession. C'est une opportunité que les annonceurs devraient être prêts à exploiter (si le budget le permet). 

Quel est le défi de la BVOD ?

Une partie du défi provient de la manière dont la BVOD est négociée en Australie. La grande majorité de la BVOD est achetée de manière programmatique, alors que sur des marchés comme le Royaume-Uni, le contenu est envoyé directement aux plateformes qui gèrent leur propre inventaire. En substance, ici en Australie, la BVOD est devenue un achat numérique via plusieurs plateformes et le processus de traitement du contenu a suivi le processus d'achat. C'est-à-dire que la personne qui configure l'achat d'espace (généralement une agence média) est la personne responsable de la mise en ligne du fichier vidéo.

Aujourd'hui, 68 % des foyers australiens possèdent une télévision connectée à Internet*, ce qui permet encore plus facilement aux téléspectateurs de regarder des contenus à la demande sur leur grand écran. Les téléspectateurs ont pris l'habitude de voir des contenus publicitaires de haute qualité à la télévision, de sorte que la diffusion en BVOD est également attendue à un niveau similaire. Pourtant, une grande partie de notre secteur ne traite toujours pas les publicités vidéo sur la télévision numérique de la même manière que sur la télévision traditionnelle.

Malgré la croissance fulgurante de la BVOD et son dépassement inévitable de la TV linéaire en termes de volume, elle est soumise à des flux de travail créatifs incohérents et inefficaces, ignorant les meilleures pratiques développées pour la télévision.

Comme le disait Confucius : « Étudiez le passé si vous voulez définir l'avenir. »

À titre d'exemple, avant qu'une publicité télévisée ne soit diffusée, elle doit passer par de très nombreuses vérifications, de la validation du contenu aux contrôles audio et techniques, et enfin à l'exportation selon les spécifications exactes du diffuseur concerné. Tout cela garantit des publicités positionnées de manière appropriée, dont le contenu est validé et qui sont livrées selon les spécifications de diffusion de la plus haute qualité.

La solution

Eh bien, qui d'autre que votre sympathique fournisseur de livraison publicitaire de quartier, Peach ? Il y a moins de toiles d'araignées et de multivers avec nous, mais nous offrons une réponse simple au problème de la BVOD. 

Nous avons identifié les défis créatifs et les exigences introduits par un écosystème vidéo en constante expansion, c'est pourquoi nous aidons les agences de création et de production depuis plus de deux ans à s'assurer qu'elles peuvent créer tous les fichiers BVOD (SVOD et AVOD) exacts à partir d'un seul master TV ou numérique pour les partager directement avec les agences médias, garantissant ainsi que des fichiers de qualité diffusion atteignent le bon appareil, y compris les téléviseurs connectés du salon, dans un format parfait.

*Source enquête d'établissement OZTAM & TAM régionale juil. 21 - déc. 21 / janv. 2022 - juin 2022