Naviguer dans les défis des médias de détail

De plus en plus de grands détaillants lancent et gèrent leurs propres plateformes publicitaires. Ce mouvement est connu sous le nom de médias de détail. Rien qu’en 2023, Amazon a généré 46,9 milliards de dollars de recettes publicitaires, principalement grâce à des placements sponsorisés sur son site. C'est clair : les médias de détail représentent une énorme opportunité de croissance. Mais ils s'accompagnent aussi de défis croissants.

Qu'est-ce que les médias de détail, vraiment ?

Les médias de détail couvrent de nombreux domaines, mais en son cœur, c'est lorsque les détaillants deviennent des plateformes publicitaires, permettant aux marques de faire de la publicité directement sur leurs sites Web ou leurs applications. Cela signifie que les marques peuvent atteindre les acheteurs exactement au moment où ils prennent des décisions d'achat. C'est une opportunité puissante, mais seulement si elle est bien exécutée.

Trois défis principaux dans la publicité des médias de détail

Alors que les détaillants développent leur activité médiatique, ils découvrent à quel point les opérations publicitaires peuvent être complexes. Certains des plus grands défis incluent :

1. Chaos créatif à grand volume
   Les médias de détail signifient l'ampleur ; beaucoup d'annonceurs, beaucoup de créatifs, et d'innombrables variations. Sans un processus rationalisé pour les demandes créatives, les approbations et les mises à jour, les campagnes peuvent être retardées ou déraillées.

2. Cohérence de la marque à grande échelle
   Que les publicités soient créées en interne ou par les Annonceurs eux-mêmes, il est essentiel que chaque élément soit conforme à la Marque. Le processus créatif doit être suffisamment intuitif pour les non-concepteurs, mais assez flexible pour répondre aux normes de la Marque.

3. Autonomiser la longue traîne
   Les annonceurs plus petits manquent souvent de Ressources pour produire des publicités de haute qualité. Ils ont besoin d'outils en libre-service (idéalement avec automatisation et IA) qui leur permettent de créer des Créatifs de qualité sans nécessiter une équipe de conception.

Comment Cape.io transforme les opérations de médias de détail

Cape.io offre aux détaillants l'infrastructure pour alimenter des campagnes publicitaires performantes et sûres pour la Marque à grande échelle. Voici comment :

• Lancez des contenus conformes à la Marque, à temps
  Cape.io facilite la production et le lancement d'éléments entièrement conformes à la Marque dans tous les formats ; affichage, vidéo, in-app, email, imprimé, et plus encore. Les garde-fous intégrés garantissent que tout reste dans les limites de la Marque, tandis qu'une interface conviviale accélère l'exécution.

• Collaborez et développez-vous facilement
  Avec l'augmentation du volume des campagnes, Cape.io centralise la collaboration. Les équipes (et les Annonceurs) peuvent accéder à tout en un seul endroit - briefs, modèles, approbations - permettant des délais d'exécution plus rapides et une exécution cohérente.

• Optimisez et améliorez, automatiquement
  Cape.io automatise les tâches répétitives, permettant ainsi à votre équipe de se concentrer sur la stratégie. Et avec le reporting intégré, vous pouvez suivre les performances des campagnes, apprendre de ce qui fonctionne, et optimiser les campagnes futures en toute confiance.

Focus sur le client : Un géant du commerce de détail néerlandais alimente sa Plateforme avec Cape

L'un des plus grands détaillants en ligne des Pays-Bas s'est tourné vers Cape.io pour les aider à gérer la création publicitaire interne et s'assurer que chaque publicité, qu'elle soit créée en interne ou par des annonceurs externes, respecte leurs strictes exigences de Marque.

Avec Cape.io, ils ont déployé un constructeur de publicités en libre-service utilisant des modèles intuitifs et conformes à la Marque. Les Annonceurs peuvent désormais créer leurs propres éléments rapidement, avec l'aide de variations générées par l'IA et de vérifications de conformité intégrées. Le résultat ? Des publicités de haute qualité, conformes à la Marque, livrées plus rapidement et avec moins de supervision.

Prêt à débloquer tout le potentiel de votre réseau de médias de détail ?
Cape.io est comment vous développez le créatif, restez conforme et autonomisez chaque Annonceur sans compromis.