Relever les défis du retail media

De plus en plus de grands détaillants lancent et gèrent leurs propres plateformes publicitaires. Ce mouvement est connu sous le nom de retail media. Rien qu'en 2023, Amazon a généré 46,9 milliards de dollars de revenus publicitaires, en grande partie grâce à des placements sponsorisés sur son site. C'est clair : le retail media offre une opportunité de croissance massive. Mais il s'accompagne également de difficultés croissantes.

Qu'est-ce que le retail media, vraiment ?

Le retail media couvre de nombreux domaines, mais à la base, il s'agit de détaillants qui deviennent des plateformes publicitaires, permettant aux marques d'en faire directement la Publicité sur leurs sites web ou applications. Cela signifie que les marques peuvent toucher les acheteurs au moment précis où ils prennent leurs décisions d'achat. C'est une opportunité puissante, mais seulement si elle est bien exécutée.

Trois Défis Majeurs dans la Publicité Retail Media

À mesure que les détaillants développent leurs activités médias, ils découvrent à quel point les opérations publicitaires peuvent être complexes. Certains des plus grands défis incluent :

1. Le Chaos des Créations à Volume Élevé
   Le retail media est synonyme d'échelle : beaucoup d'annonceurs, beaucoup de créations et des variations infinies. Sans un processus rationalisé pour les demandes de Créatifs, les approbations et les mises à jour, les campagnes peuvent être retardées ou compromise.

2. Cohérence de Marque à Grande Échelle
   Que les Publicités soient créées en interne ou par les annonceurs eux-mêmes, il est essentiel que chaque élément respecte l'image de Marque. Le processus de création doit être suffisamment intuitif pour les non-concepteurs, tout en restant assez flexible pour répondre aux standards de la Marque.

3. Autonomiser la Longue Traîne
   Les petits annonceurs manquent souvent de Ressources pour produire des Publicités de haute qualité. Ils ont besoin d'outils en libre-service (idéalement avec de l'automatisation et de l'IA) qui leur permettent de créer d'excellents Créatifs sans avoir besoin d'une équipe de design.

Comment Cape.io transforme les opérations de retail media

Cape.io fournit aux détaillants l'infrastructure nécessaire pour mener des campagnes publicitaires performantes et respectueuses des marques, à grande échelle. Voici comment :

• Lancer en Restant Fidèle à la Marque, et à Temps
  Cape.io facilite la production et le lancement d'actifs entièrement aux couleurs de la Marque dans tous les formats : display, vidéo, in-app, e-mail, print, et plus encore. Des garde-fous intégrés garantissent que tout reste conforme à la Marque, tandis qu'une interface conviviale accélère l'exécution.

• Collaborer et Évoluer en Toute Simplicité
  À mesure que les volumes de campagnes augmentent, Cape.io centralise la collaboration. Les équipes (et les annonceurs) peuvent accéder à tout au même endroit - briefs, modèles, approbations - permettant des délais d'exécution plus rapides et une mise en œuvre cohérente.

• Optimiser et Améliorer, Automatiquement
  Cape.io automatise les tâches répétitives, afin que votre équipe puisse se concentrer sur la stratégie. Et grâce aux rapports intégrés, vous pouvez suivre les performances des campagnes, analyser ce qui fonctionne et optimiser les futures campagnes en toute confiance.

Focus Client : Un Géant Néerlandais du Commerce de Détail Propulse sa Plateforme avec Cape

L'un des plus grands détaillants en ligne des Pays-Bas s'est tourné vers Cape.io pour l'aider à gérer la création de Publicités en interne et s'assurer que chaque Publicité, qu'elle soit créée en interne ou par des annonceurs externes, réponde à ses exigences strictes en matière d'image de Marque.

Avec Cape.io, ils ont déployé un outil de création de Publicités en libre-service utilisant des modèles intuitifs et conformes à leur Marque. Les annonceurs peuvent désormais créer rapidement leurs propres actifs, grâce à des variations générées par l'IA et à des vérifications de conformité intégrées. Le résultat ? Des créations de haute qualité, fidèles à la Marque de manière cohérente, livrées plus rapidement et avec moins de supervision.

Prêt à libérer tout le potentiel de votre réseau de retail media ?
Cape.io est la solution pour faire évoluer vos créations, rester conforme et autonomiser chaque Annonceur sans compromis.