PeachLive France: Retour vers le Futur de la TV - un résumé
La TV segmentée arrive en France dès le 1er juillet. Peach a animé un webinaire avec des leaders d'opinion de toute la chaîne d'approvisionnement pour discuter de la manière dont ils tirent le meilleur parti de cette opportunité passionnante.
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« Si la télévision segmentée permet de mieux contrôler et de suivre les investissements, elle deviendra un concurrent sérieux pour les GAFA à l'échelle nationale. »
- Guy Chauvel, WNP, lors d'une discussion sur la domination des GAFA sur le marché du digital
Ce webinaire s'est concentré sur :
L'impact que la télévision segmentée aura en France et les opportunités pour les annonceurs.
Que savons-nous de la nouvelle réglementation attendue en juillet ?
Les défis stratégiques potentiels que le marché de la télévision rencontrera tout en se modernisant.
Comment l'autorégulation de la publicité devra évoluer pour s'intégrer avec succès à ce nouveau marché.
Opportunités et limites : jusqu'où est-il possible d'aller avec le ciblage ?
Veuillez noter que le webinaire est en français.
« Le système d'autorégulation en place depuis 1992 a toujours été très adaptable. [...] C'est un système qui évolue constamment, porté et soutenu par la profession. [...] Notre objectif est d'accompagner le marché, sans le contraindre. »
- Mohamed Mansouri, sur l'évolution du contrôle de la publicité en France par l'ARPP
Repoussée depuis avril en raison de la COVID-19, une nouvelle loi française arrivera enfin en juillet, apportant la télévision segmentée dans le pays. Cela apporte la publicité basée sur les données à ce qui reste l'un des médias les plus puissants : la télévision — réunissant le meilleur du linéaire et du digital dans une proposition de vente unique pour les agences médias et les annonceurs.
L'impact sur les investissements publicitaires devrait se situer entre 100 et 220 millions d'euros d'ici 2023 — avec également le potentiel de multiplier par 10 le nombre d'annonceurs potentiels (source : SNPTV).
Pour Mathieu Lacombe de Danone, la télévision segmentée est définitivement à l'ordre du jour et il estime qu'il s'agit de la suite logique de la progression de la télévision linéaire. Une segmentation efficace des audiences contribuera à réduire le fossé entre la télévision et le digital, et fera de la publicité télévisée un investissement bien plus accessible pour beaucoup :
« Le ciblage communautaire (
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