PeachLive France : Retour vers le futur de la TV - un résumé

"Si la TV Addressable permet un meilleur contrôle et suivi des investissements, elle deviendra un sérieux concurrent des GAFAs à l'échelle nationale."

- Guy Chauvel, WNP, dans une conversation sur la domination des GAFAs dans le marché Digital 

Ce webinaire s'est concentré sur : 

• L'impact que la TV addressable aura en France et les opportunités pour les annonceurs.  

• Que savons-nous des nouvelles réglementations attendues en juillet ? 

• Défis stratégiques potentiels que le marché de la télévision rencontrera lors de sa modernisation  

• Comment l'autorégulation de la publicité devra évoluer pour s'intégrer avec succès à ce nouveau marché 

• Opportunités & limitations : Jusqu'où est-il possible d'aller avec le ciblage ? 

Veuillez noter que le webinaire est en français. 

"Le système d'autorégulation en place depuis 1992 a toujours été très adaptable. [...] C'est un système qui évolue constamment et est soutenu et porté par la profession. [...] Notre objectif est d'accompagner le marché, sans le contraindre." 

- Mohamed Mansouri, sur l'évolution du contrôle de la Publicité française par l'ARPP

Retardée depuis avril en raison du COVID-19, une nouvelle loi française arrivera enfin en juillet, apportant la TV addressable au pays. Cela apporte la publicité orientée données à l'un des moyens les plus puissants qui restent : la télévision — réunissant le meilleur du linéaire et du Digital en une proposition commerciale unique pour les agences médias et les annonceurs. 

L'impact sur les dépenses publicitaires est prévu entre 100 et 220 millions d'euros jusqu'en 2023 — ainsi qu'augmenter le nombre potentiel d'annonceurs par un facteur de 10 (source : SNPTV). 

Pour Mathieu Lacombe de Danone, la TV addressable est définitivement à l'ordre du jour et il estime que c'est la prochaine étape logique pour la progression de la télévision linéaire. Une segmentation efficace des audiences aidera à réduire le fossé entre la télévision et le Digital et rendra la publicité télévisée un investissement beaucoup plus accessible :

"Le ciblage tribal signifie que nous prenons le temps de raconter une histoire différente à chacune de ces tribus. La TV addressable est la continuation logique de tout ce qui a déjà été initié par le Digital. C'est une façon de continuer à être précis dans la manière dont nous investissons nos dollars publicitaires et comment nous nous commercialisons." 

Hortense Thomine-Desmazures de M6 Publicité a déclaré cependant que pour que la TV Addressable réussisse réellement, il y a un couple de choses qui doivent être rationalisées et disponibles :

"Le prérequis essentiel est de maintenir le niveau de qualité du média TV. C'est un important projet technologique qui nécessite que le flux linéaire soit transféré vers un flux Digital, sans dégrader l'expérience publicitaire. [...] L'autre prérequis sera d'offrir aux annonceurs des outils pour analyser et mesurer la performance de leurs campagnes. La preuve de l'efficacité est primordiale." 

Une véritable "révolution" télévisée est encore en débat. Cependant, Olivier Roberdeau de MindShare pense que les conclusions pourraient venir plus vite que nous ne l'imaginons...

"En ce qui concerne les KPIs, nous pouvons faire confiance à nos clients et annonceurs pour obtenir des retours sur les campagnes [...] La TV addressée étant très proche du Digital, nous pourrons lire les premiers résultats très rapidement."

Si ces problèmes potentiels de début sont apaisés, Guy Chauvel de WNP souligne le véritable pouvoir que la TV Addressable peut offrir aux marketeurs : 

"Ce que cette technologie offre, c'est la capacité de déterminer des segments de population basés sur des critères précis (notamment les données comportementales) qui permettent de proposer un contenu spécifique. De cette manière, nous gagnons beaucoup en pertinence : en termes d'insight, d'idée et d'exécution. Cela multiplie également le volume de contenu créé, produit et utilisé devant ces segments." 

Il reste à voir comment exactement les marketeurs tireront parti de la TV addressable lorsqu'elle arrivera en France le mois prochain. 

Les intervenants comprenaient : 

• Guy Chauvel, Fondateur et Président directeur général, WNP

• Mathieu Lacombe, Head of Media & Digital, Danone France

• Mohamed Mansouri, Directeur Délégué, ARPP  

• Olivier Roberdeau, Directeur département Screen (Télévision & Video), Mindshare France

• Hortense Thomine-Desmazures, Directrice Générale Adjointe chargée du Digital, M6 Publicité

• Animé par Mathieu Brisset, Directeur Général Europe, Peach

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