Que dis-tu maintenant ? #6 : Qui te donne les droits ?

Ce billet de blog a été initialement publié sur le site Internet de Peach. Découvrez-en davantage sur le changement de marque de Peach à Cape.io.

Ne laissez rien au hasard. 

Depuis aussi longtemps que nous pouvons nous en souvenir, ce sont des mots à vivre en ce qui concerne les droits et les autorisations - et pour une bonne raison. Au fil des années, nous avons vu des campagnes trébucher de manière la plus ridicule (et coûteuse), et tout cela peut être si évitable.

Parmi les problèmes de droits et d'autorisations plus imprévisibles et, franchement, bizarres qui ont causé des problèmes aux publicitaires, on peut citer (mais ne s'y limitent pas) :

• Tout secoué : Si vous voulez inclure un imitateur d’Elvis Presley dans votre publicité, vous devez en discuter avec la succession d’Elvis Presley. Heureusement, ils se réunissent encore une fois par mois pour discuter précisément de ces problèmes.

• Un œil pour une Tour Eiffel : Si vous voulez utiliser une image de la Tour Eiffel pendant la journée, c'est absolument d'accord. En revanche, si vous voulez une image ou un film de celle-ci la nuit, vous devez en discuter avec le fabricant d'électronique Phillips, qui possède toutes les ampoules qui illuminent le célèbre monument après la tombée de la nuit. 

• Image poire-parfaite : Être en France, vous voudrez faire attention lorsque vous incluez un bol de fruits dans votre publicité. Vous devez vous assurer que votre bol de fruits est sur une table de salle à manger et pas sur toute autre surface ou pièce d'une maison (y compris une cuisine). D'après ce que nous comprenons, cela vise à promouvoir des modes de vie sains.

• Je pense, donc je suis : Un problème qui a pris au dépourvu de plus en plus de campagnes est celui des acteurs avec des tatouages. Étant donné que beaucoup de gens aiment se faire tatouer de la propriété intellectuelle (cela pourrait être le blason d'une équipe de football ou la pochette d'un album, par exemple), cela crée des maux de tête en ce qui concerne l'obtention des droits pour redistribuer ces images.

• Faire le tour : Si vous prévoyez de déguiser un chien aux fins de votre publicité au Royaume-Uni, vous devrez vous assurer que vous pouvez prouver que vous avez acheté le costume de votre chien dans une animalerie. 

Clairement, le monde des droits et autorisations est semé d'embûches et de risques qui ne se produiraient naturellement à personne lors des phases initiales de script ou de planification d'une campagne. Il est quasiment impossible d'être au courant de tout ce qui peut mal tourner et quiconque ne vit pas et respire les règlements ne peut être censé être au top de tout cela. Bien que ceux énumérés ci-dessus soient parmi les plus amusants, les exemples les plus courants et frustrants que nous voyons se produire ont tendance à être assez banals.

Par exemple, avez-vous une voiture apparaissant à tout moment dans votre publicité ? Si oui, assurez-vous qu'elle est en parfait état, sinon vous pourriez avoir du mal à obtenir l'autorisation de son fabricant. Faites-vous une publicité de Noël ? Vous devrez être conscient de la loi britannique interdisant les chansons religieuses dans les publicités et choisir judicieusement votre chant de Noël préféré. Avez-vous un animal sur le plateau ? Assurez-vous d'avoir une lettre signée par un vétérinaire qualifié pour prouver qu'aucun animal n'a été blessé à aucun moment de la production. La liste s'allonge encore et encore.

Comme si cela ne suffisait pas, l'organisme de compensation des publicités du Royaume-Uni, ClearCast, ne sera pas responsable des problèmes de droits auxquels vous êtes confrontés. Si vous faites une erreur coûteuse en matière de droits, les conséquences seront à votre charge. 

Complications du Covid

Tout ce qui précède rendait l'obtention de votre publicité par les organismes de compensation sans aucun problème de droits assez difficile longtemps avant que le Coronavirus ne mette tout dans le chaos. La pandémie a encore compliqué les choses, avec une avalanche de nouvelles règles et réglementations à prendre en compte.

Par exemple, dans certains cas, les acteurs enfants auront désormais besoin d'une lettre de déclaration supplémentaire de leurs parents. Une publicité à laquelle nous avons participé récemment mettait en vedette à la fois des acteurs enfants et un chien, donc en plus de cela, nous devions nous assurer d'avoir un certificat du vétérinaire prouvant que le chien était indemne de Covid, plus nous avions besoin d'un dresseur de chien professionnel sur le plateau ainsi que le propriétaire du chien. Oh, et ils avaient tous les deux besoin d'être évalués médicalement. 

Tout bien considéré, il est bien plus sûr de parler aux experts avant de commencer toute campagne. Chez Peach People, nous aidons les entreprises avec l'administration liée à la publicité vidéo, et pouvons être impliqués dès les premières étapes d'une campagne pour que tout le monde impliqué sache où ils se situent avant que ces obstacles n'aient même une chance de survenir.

Malgré un monde qui change rapidement, ce conseil vieux comme le monde n'a jamais été aussi pertinent. Pourquoi laisser quelque chose au hasard ?