Comment ça, quoi ? #2 : VAST, présent et futur

Cet article de blog a été initialement publié sur le site web de Peach. Pour en savoir plus sur le rebranding de Peach vers Cape.io.

Le VAST signifie « Video Ad Serving Template ». Cela peut sembler très technique, mais il s'agit d'un simple code qui indique aux lecteurs vidéo comment diffuser leur prochaine publicité, comment compter leurs publicités et si les utilisateurs peuvent la passer, entre autres choses. À l'ère d'un nombre presque incalculable de formes de streaming sur les appareils en ligne et les lecteurs vidéo, il est utile d'avoir une norme industrielle. Et c'est exactement ce qu'est le VAST. 

Alors, pourquoi les spécialistes du marketing devraient-ils le savoir ? Eh bien, c'est un élément essentiel de la façon dont nous consommons tous les publicités vidéo en ligne, et lorsque cela ne fonctionne pas, les conséquences peuvent être importantes. Par exemple, il y a peu d'expériences aussi contrariantes que de voir son contenu en streaming s'interrompre pendant un temps inconfortable pour charger une publicité. En fait, un rapport récent de Conviva montre qu'au cours du dernier trimestre, le temps nécessaire au démarrage d'une publicité a grimpé de 1,14 à 2,27 secondes. En conséquence, le nombre de spectateurs quittant une publicité avant même qu'elle ne commence a augmenté de 49 %, ce qui est inquiétant.

Un problème de taille

Et la mise en mémoire tampon est loin d'être le seul problème répandu qui peut survenir en raison de problèmes liés aux balises VAST (VAST Tags). Certains rapports estiment que jusqu'à 30 % de toutes les publicités par plateforme programmatique rencontrent un problème de « rupture » (ce qui signifie qu'une publicité ne parvient pas à être diffusée après avoir été remportée aux enchères). C'est un problème énorme, car cela signifie que près d'un tiers des publicités ne sont pas diffusées comme prévu, et sont souvent remplacées par des publicités moins chères ou même des autopromotions.

30 % est un chiffre alarmant, mais quand on pense à tout ce qui doit se passer tout au long de la chaîne d'approvisionnement publicitaire, on ne devrait probablement pas s'en étonner. 

Considérez simplement la suite d'événements suivante : 

• La création d'une balise VAST est manuelle. Les équipes d'opérations publicitaires (Ad ops) saisissent manuellement les détails dans un serveur publicitaire en se basant sur un plan média ou une feuille de diffusion.

• Au milieu de tout cela, ils doivent trouver les bons fichiers vidéo avec la bonne qualité pour les télécharger sur le serveur publicitaire. Le plus souvent, ces vidéos leur ont été envoyées par e-mail.

• Peut-être souhaiterez-vous inclure du code pour lancer des analyses de vérification, telles que la visibilité des publicités vidéo dans votre campagne. Cela doit donc être configuré manuellement dans un autre système encore. 

• Ensuite, vous devez transmettre votre balise VAST à quelqu'un d'autre dans une autre partie de la chaîne d'approvisionnement, vous devez donc l'exporter dans un fichier csv ou faire un copier-coller dans un e-mail et l'envoyer, par exemple, à l'éditeur ou à un autre système publicitaire. 

• La balise VAST est enfin importée ou collée dans le système final avant le lancement de la campagne. 

Qu'est-ce qui pourrait mal tourner ? 

Une meilleure solution ?

Le plus surprenant est peut-être que 70 % des publicités s'en sortent sans encombre. La frustration réside dans le fait que, comme cela a toujours été fait ainsi, les gens l'acceptent simplement comme une fatalité. De toute évidence, pour l'avenir, il s'agit d'un processus qui pourrait être simplifié et automatisé au bénéfice de tous. 

Pour les annonceurs, la situation actuelle signifie potentiellement qu'un tiers de vos campagnes ne sont pas vues de la manière dont vous le souhaitez. Souvent, les personnes concernées ne comprennent pas ce qui s'est passé avant que les rapports ne soient finalisés des mois après les faits, ce qui signifie qu'il est bien trop tard pour que quiconque puisse agir efficacement. 

Chez Peach, nous sommes convaincus qu'il doit y avoir une meilleure solution. Nous travaillons activement sur une réponse à ces problèmes qui soit simple et indolore pour tout le monde — suivez notre actualité pour découvrir la solution à ce problème sous-estimé.

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Glossaire

Serveur publicitaire vidéo (Video ad server) - Le serveur publicitaire utilisé pour héberger les vidéos et comptabiliser leurs impressions. 

VAST - VAST signifie « Digital Video Ad Serving Template ». C'est une spécification standard de l'industrie, désormais gérée par l'IAB Tech Labs, qui permet aux serveurs publicitaires de communiquer avec les lecteurs vidéo.

Balise VAST (VAST Tag) - Il s'agit d'une URL pointant vers un ensemble de lignes de code standardisé qui communique avec le serveur publicitaire vidéo pour lui indiquer le type de publicité à afficher.

VPAID - Également géré aujourd'hui par l'IAB Tech Labs, le « Video Player Ad Interface Definition » permet des expériences publicitaires utilisateur plus riches au sein du lecteur vidéo, mais est souvent utilisé pour améliorer la mesure des publicités, comme la visibilité. Pour les passionnés d'Ad tech parmi vous, oui, nous savons que les choses ont évolué depuis le VAST 4.1.