Comprendre les sous-titres codés et pourquoi ils sont importants

Ceci a été initialement publié sur le site Peach. Découvrez-en plus sur le changement de marque de Peach à Cape.io.

Les sous-titres codés (CC) donnent vie aux vidéos en affichant les dialogues, les effets sonores et les indices audio clés, rendant le contenu plus accessible pour les spectateurs sourds et malentendants. Ils peuvent être activés ou désactivés, offrant aux spectateurs plus de contrôle tout en s'assurant que les messages sont clairs — même lorsque le son est coupé.

En 2023, Netflix a déclaré que 40% de tous leurs utilisateurs dans le monde utilisent les sous-titres codés tout le temps et 80% les utilisent au moins une fois par mois — ce qui est beaucoup plus élevé que les 20% des spectateurs mondiaux qui ont besoin de sous-titres en raison d'une perte auditive. 

Que ce soit pour regarder des émissions dans une langue non native, des parents jonglant avec des petits ou le nombre croissant de téléspectateurs qui préfèrent simplement avoir des sous-titres — avoir accès à des options fermées est une option que les gens adorent. Ils donnent aux audiences la flexibilité de personnaliser leur expérience de visionnage. Les CC ne se contentent pas d'afficher les mots parlés - ils capturent également les effets sonores, les chansons utilisées et les indices audio clés, garantissant qu'aucun détail important ne soit manqué. Que vous en dépendiez ou que vous préfériez simplement regarder avec des sous-titres, ils rendent le contenu plus inclusif et engageant pour tout le monde.

Qu'est-ce que les sous-titres codés exactement ?

Nous pensions vous aider en expliquant comment les sous-titres codés fonctionnent réellement. Créés pour les personnes sourdes ou malentendantes, ils incluent ce que disent les gens, ainsi que les sons de fond et le contexte — ce qui est différent des sous-titres qui ne traduisent que la parole. 

Les sous-titres codés n'affectent pas la vidéo elle-même si vous ne voulez pas les voir, mais ils peuvent être facilement activés si vous souhaitez les voir — généralement via un bouton « CC ». Cela diffère des sous-titres « intégrés », également appelés « sous-titres ouverts » qui ne peuvent pas être supprimés de la vidéo et sont souvent utilisés sur les réseaux sociaux lorsque l'audio est probablement désactivé par défaut.

Il y a trois éléments de ce que sont les sous-titres codés : 

1. Transcription : l'audio est converti en texte, y compris les dialogues et inclut les effets sonores (comme [rire] ou [la porte grince]).

2. Codage temporel : le texte est synchronisé pour correspondre au moment où les mots sont prononcés ou l'action a lieu.

3. Options d'affichage : les spectateurs peuvent activer ou désactiver les sous-titres codés.

Histoire des sous-titres

Les sous-titres codés existent depuis des années – dans les années 1950, les films utilisaient des « intertitres » et l'Institut national des sous-titres (NCI) a été lancé en 1979, poussant les sous-titres dans la télévision grand public. Les sous-titres codés ont ensuite commencé à apparaître sur les principaux réseaux américains dans les années 80 – des lois ont ensuite été introduites rendant le sous-titrage standard sur les téléviseurs. Le Royaume-Uni et d'autres pays ont ensuite suivi. 

Aujourd'hui, avec la télévision numérique et les services de streaming, le sous-titrage s'est généralisé. Les sous-titres automatiques des réseaux sociaux ont décollé, bien que la précision doive encore être améliorée. L'IA et la reconnaissance vocale améliorent les sous-titres en temps réel, rendant le contenu plus accessible que jamais.

Pourquoi vous devriez absolument utiliser les sous-titres codés

Les sous-titres codés offrent d'énormes avantages pour la publicité, rendant les annonces plus accessibles, engageantes et efficaces sur différentes plateformes. 12 millions de personnes au Royaume-Uni sont sourdes ou malentendantes, et 1,3 milliard de personnes dans le monde vivent avec un handicap. Sans sous-titres, de nombreux spectateurs pourraient manquer des messages clés dans une annonce, réduisant ainsi son impact. 85% des vidéos Facebook sont regardées en mode silencieux, et de nombreuses personnes défilent sur Instagram, TikTok et Twitter sans son. En plus de cela, les moteurs de recherche ne peuvent pas « écouter » les vidéos, mais ils peuvent lire les sous-titres — rendant les annonces plus visibles dans les résultats de recherche.

Les sous-titres codés ne sont pas seulement une fonction d'accessibilité — ils augmentent l'engagement, renforcent l'impact de la marque et rendent les annonces plus efficaces sur toutes les plateformes. Que ce soit à la télévision, BVOD ou sur les réseaux sociaux, les annonces sous-titrées atteignent plus de personnes et laissent une impression durable.

Cape.io peut aider

Chez Cape.io, nous sommes tout à propos de donner à nos clients et à leurs audiences l'opportunité d'accéder facilement au contenu vidéo. 

Nous offrons des CC dans le monde entier, consultez nos précédents articles de blog sur tout ce qui concerne l'accessibilité — les sous-titres codés sont obligatoires au Canada dans la publicité alors qu'aux États-Unis, ils restent « un plus ». Au Royaume-Uni, nous savons qu'environ 20% des annonces télévisées ont des sous-titres, ce qui signifie que le Royaume-Uni a encore un long chemin à parcourir - ce chiffre est similaire en France avec 15% de leurs annonces ayant des sous-titres. En Espagne, ils les ont rendus obligatoires dans toutes leurs annonces gouvernementales et pharmaceutiques. Pour plus d'informations sur d'autres règlements à travers différents marchés, consultez notre précédent blog sur tout ce qui concerne l'accessibilité.  

Chez Cape.io, nous offrons de l'aide pour vous guider sur la meilleure façon d'obtenir des sous-titres codés sur vos annonces sur tous les marchés – contactez-nous dès aujourd'hui pour comprendre comment nous pouvons vous aider 🤝