Comprendre les Closed Captions et pourquoi ils sont importants

Cet article a été initialement publié sur le site web de Peach. En savoir plus sur le changement de marque de Peach à Cape.io.

Les sous-titres codés (CC - Closed Captions) donnent vie aux vidéos en affichant les dialogues, les effets sonores et les signaux audio clés, rendant le contenu plus accessible pour les téléspectateurs sourds et malentendants. Ils peuvent être activés ou désactivés, offrant ainsi plus de contrôle aux spectateurs tout en garantissant que les messages soient clairs, même lorsque le son est coupé.

En 2023, Netflix a déclaré que 40 % de l'ensemble de ses utilisateurs dans le monde activaient le sous-titrage codé en permanence et que 80 % l'utilisaient au moins une fois par mois — ce qui est bien plus élevé que les 20 % de téléspectateurs mondiaux qui ont besoin de sous-titres en raison d'une perte auditive. 

Qu’il s’agisse de regarder des émissions dans une langue étrangère, de parents gérant des enfants en bas âge ou du nombre croissant de téléspectateurs qui préfèrent simplement activer les sous-titres — avoir accès à des options de sous-titres fermés est une possibilité que les gens adorent. Ils offrent au public la flexibilité de personnaliser son expérience de visionnage. Les CC ne se contentent pas d'afficher les mots parlés — ils capturent également les effets sonores, les chansons utilisées et les indices audio clés, garantissant qu'aucun détail important ne soit manqué. Que vous dépendiez d'eux ou que vous préfériez simplement regarder avec des sous-titres, ils rendent le contenu plus inclusif et engageant pour tout le monde.

Qu'est-ce que sont exactement les sous-titres codés (Closed Captions) ?

Nous avons pensé vous aider en décortiquant le fonctionnement réel des Closed Captions. Créés pour les personnes sourdes ou malentendantes, ils incluent ce que les gens disent, ainsi que les bruits de fond et le contexte — ce qui diffère des sous-titres classiques, qui ne font que traduire la parole. 

Les sous-titres codés n’affectent pas la vidéo elle-même si vous ne souhaitez pas les afficher, mais s’activent facilement si vous voulez les voir — généralement via un bouton « CC ». Cela diffère des sous-titres « incrustés » (ou « open captions ») qui ne peuvent pas être retirés de la vidéo et qui sont souvent utilisés sur les réseaux sociaux lorsqu'il est probable que l'audio soit désactivé par défaut.

Les sous-titres codés se composent de trois éléments principaux : 

1. Transcription : L'audio est converti en texte, y compris les dialogues et les effets sonores (comme [rires] ou [grincement de porte]).

2. Code temporel (Time-coding) : Le texte est synchronisé pour correspondre au moment où les mots sont prononcés ou à l'action qui se déroule.

3. Options d'affichage : Les téléspectateurs peuvent activer ou désactiver les sous-titres codés.

Histoire des sous-titres

Les sous-titres codés existent depuis des années – dans les années 1950, les films utilisaient des « intertitres », et le National Captioning Institute (NCI) a été lancé en 1979, propulsant le sous-titrage à la télévision grand public. Les sous-titres codés ont ensuite commencé à apparaître sur les grands réseaux américains au cours des années 80 – des lois ont ensuite été introduites pour faire du sous-titrage une norme sur les téléviseurs. Le Royaume-Uni puis d'autres pays ont suivi le mouvement. 

Aujourd'hui, avec la télévision numérique et les services de streaming, le sous-titrage s'est généralisé. Les sous-titres automatiques sur les réseaux sociaux ont décollé, bien que la précision doive encore être améliorée. L'IA et la reconnaissance vocale améliorent le sous-titrage en temps réel, rendant le contenu plus accessible que jamais.

Pourquoi vous devriez absolument utiliser les sous-titres codés

Les sous-titres codés offrent d'immenses avantages pour la publicité, rendant les annonces plus accessibles, engageantes et efficaces sur les différentes plateformes. 12 millions de personnes au Royaume-Uni sont sourdes ou malentendantes, et 1,3 milliard de personnes dans le monde vivent avec un handicap. Sans sous-titres, de nombreux spectateurs risquent de manquer les messages clés d'une publicité, ce qui réduit son impact. 85 % des vidéos Facebook sont regardées en mode sourdine, et de nombreuses personnes font défiler Instagram, TikTok et Twitter sans le son. De plus, les moteurs de recherche ne peuvent pas « écouter » les vidéos, mais ils peuvent lire les sous-titres — ce qui rend les publicités plus faciles à découvrir dans les résultats de recherche.

Les sous-titres codés ne sont pas seulement une fonction d’accessibilité — ils améliorent l’engagement, renforcent l’impact de la marque et rendent les publicités plus efficaces sur toutes les plateformes. Qu’il s’agisse de télévision, de BVOD ou de réseaux sociaux, les publicités sous-titrées touchent plus de monde et laissent une impression durable.

Peach peut vous aider

Chez Cape.io, notre objectif est de donner à nos clients et à leur public la possibilité d'accéder facilement au contenu vidéo. 

Nous proposons des services de CC dans le monde entier, consultez nos précédents articles de blog sur l'accessibilité — les sous-titres codés sont obligatoires au Canada pour l'ensemble de leurs publicités, tandis qu'aux États-Unis, ils restent optionnels. Au Royaume-Uni, nous savons qu'environ 20 % des publicités télévisées sont sous-titrées, ce qui signifie que le Royaume-Uni a encore du chemin à faire – ce chiffre est similaire en France avec 15 % de publicités sous-titrées. En Espagne, le sous-titrage a été rendu obligatoire pour toutes les publicités gouvernementales et pharmaceutiques. Pour plus d'informations sur les autres réglementations des différents marchés, consultez notre précédent blog sur tout ce qui concerne l'accessibilité.  

Chez Cape.io, nous vous aidons à trouver la meilleure façon d'intégrer des sous-titres codés sur vos publicités sur tous les marchés – contactez-nous dès aujourd'hui pour comprendre comment nous pouvons vous aider 🤝