VideoWeek : Les workflows complexes ralentissent les campagnes de Publicité vidéo

Cet article a été initialement publié sur le site web de Peach. Découvrez-en plus sur le changement de marque de Peach à Cape.io.

La croissance de l'achat programmatique a permis d'automatiser en grande partie l'achat et la vente de publicités, et il est même possible d'automatiser également de larges pans du processus créatif.

Mais une fois les publicités créées, la tâche apparemment simple consistant à gérer les fichiers vidéo et à les transférer entre les agences créatives, les agences médias et les éditeurs/diffuseurs continue d'être un véritable casse-tête pour de nombreux acteurs du secteur, et reste un processus très manuel, fastidieux et source d'erreurs.

VideoWeek Pulse a mené une enquête auprès de 101 agences, éditeurs et diffuseurs afin de connaître leur expérience en matière de gestion des assets créatifs. 

Faire des modifications coûte un temps précieux

Les agences comme les éditeurs ont indiqué que le simple fait d'apporter des modifications à un élément créatif relançait la distribution des créations depuis le début du processus. 

Ainsi, par exemple, si un éditeur traite avec une agence média et que le fichier ne fonctionne pas, il doit en informer l'agence média, qui se tourne ensuite vers l'agence créative, qui doit alors renvoyer une nouvelle version du fichier à l'agence média, qui doit à son tour la transmettre à l'éditeur. Tout cela dépend des temps de réponse et de la disponibilité des personnes impliquées.

Pas moins de 63 % des éditeurs et 51 % des agences ont déclaré que le fait d'apporter des modifications à un élément créatif réinitialisait l'ensemble du processus de distribution depuis le début.

Les transferts de fichiers restent un problème

Même des tâches aussi basiques que le téléchargement, l'envoi ou le visionnage de fichiers vidéo sont encore perturbées par des problèmes techniques courants, ce qui ajoute de petites frustrations et des retards pour les agences comme pour les éditeurs.

Trente-sept pour cent des éditeurs ont signalé des problèmes de téléchargement ou de visionnage d'un fichier vidéo plusieurs fois par semaine, tandis que 27 % des agences ont déclaré rencontrer ces problèmes plusieurs fois par semaine.

Une diffusion inefficace entraîne des retards fréquents

La livraison inefficace des créations entraîne des retards fréquents dans les campagnes des éditeurs, ce qui a un effet domino sur les revenus. Quarante-deux pour cent des éditeurs déclarent subir des retards dans la réception des créations « plusieurs fois par semaine ».

La mauvaise qualité de livraison est le problème le plus courant

Pour les agences comme pour les éditeurs, 35 % des répondants affirment que la mauvaise qualité de livraison est le problème le plus fréquent qu'ils rencontrent avec la diffusion de publicités vidéo numériques. Les assets non livrés et devant être renvoyés constituent également un problème courant, 35 % des éditeurs et 29 % des agences affirmant qu'il s'agit de leur plus grande nuisance.

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Note : Cet article a été initialement publié le 5 mai sur VideoWeek.