Muovi il tuo BVODy

Questo post è stato originariamente pubblicato sul sito web di Peach. Scopri di più sulla transizione del marchio da Peach a Cape.io.

Il Broadcast Video on Demand (BVOD) è una Piattaforma sempre più importante per gli inserzionisti, in quanto offre un modo altamente mirato e misurabile per raggiungere il pubblico alle sue condizioni. Il BVOD è la TV di recupero (catch-up) o lo streaming on-demand di contenuti televisivi. Consente agli spettatori di guardare i loro programmi TV, film o eventi sportivi preferiti quando vogliono, invece di essere vincolati dai palinsesti televisivi. Non sorprende quindi la crescita che questo canale ha registrato. 

Nel 2022, i ricavi del BVOD in Australia per l'intero anno finanziario sono stati di 448 milioni di dollari, con un aumento del 23,5% rispetto all'anno precedente, e si prevede una crescita simile per il 2023. 

BVOD non deve essere confuso con Subscription Video on Demand (SVOD) o Ad-based Video on Demand (AVOD). Ci sono molte somiglianze tra questi tre acronimi, ma la tabella 

qui sotto mostra una panoramica delle Piattaforme australiane che attualmente accettano video: 

Misura, adatta e ottieni il successo

Il BVOD, in particolare, può essere misurato anche tramite VOZ, il servizio di misurazione televisiva australiano, insieme alla tradizionale TV lineare. Di conseguenza, i marketer possono accedere a dati e analisi in tempo reale, il che significa che le campagne possono essere ottimizzate in modo più rapido e veloce, consentendo un maggiore controllo e la massima efficacia delle campagne. 

Questo diventa ancora più importante se si considera anche il panorama mediatico più ampio. L'industria pubblicitaria si sta evolvendo rapidamente, vengono costantemente introdotti nuovi canali e i professionisti del marketing devono assicurarsi che i loro piani media sfruttino al meglio tutte le opzioni di distribuzione. Un esempio di questa nuova opportunità è il lancio dei servizi di streaming AVOD. A novembre 2022, Netflix ha lanciato il suo servizio internazionale supportato da Pubblicità e a marzo 2023 anche BINGE di Foxtel lancerà un'offerta supportata da Pubblicità in Australia. 

Impatto della crisi del costo della vita

Con l'aumento della pressione sul reddito disponibile dei consumatori, aumenta anche la necessità di tagliare i costi riducendo gli abbonamenti. Tuttavia, gli spettatori si sono ormai abituati ai loro vari servizi di streaming e potrebbero essere riluttanti a cancellare completamente gli abbonamenti. L'AVOD offre agli spettatori un'alternativa più economica: passando a un abbonamento a livelli con annunci pubblicitari, le abitudini di visione possono rimanere quasi le stesse, ma a un prezzo inferiore grazie all'inserimento di Pubblicità. 

Una maggiore stretta alla borsa significa anche che le persone usciranno meno per risparmiare e si affideranno maggiormente all'intrattenimento domestico, alimentando ulteriormente la domanda di BVOD e dei suoi omologhi. La Pay TV è aumentata del 5,9% durante il Covid-19, secondo quanto riportato da Roy Morgan, poiché le persone sono rimaste confinate in casa durante il lockdown, e l'industria potrebbe aspettarsi un picco simile nel prossimo anno con l'arrivo della recessione. Si tratta di un'opportunità che gli inserzionisti dovrebbero essere pronti a sfruttare al meglio (budget permettendo). 

Qual è la sfida del BVOD?

Parte della sfida deriva dalle modalità di compravendita del BVOD in Australia. La stragrande maggioranza del BVOD viene acquistata in modalità programmatica, mentre in mercati come il Regno Unito i contenuti vengono inviati direttamente alle piattaforme che gestiscono il proprio inventario. In sostanza, qui in Australia il BVOD è diventato un acquisto digitale attraverso molteplici piattaforme e il processo dei contenuti ha seguito quello di acquisto. Vale a dire che la persona che imposta l'acquisto dei media (normalmente un'agenzia media) è la responsabile della messa online del file video.

Oggi il 68% delle case australiane dispone di una TV abilitata a Internet*, il che rende ancora più facile per gli spettatori guardare i contenuti on-demand attraverso il loro grande schermo. Gli spettatori si sono abituati a vedere contenuti pubblicitari di alta qualità in TV, quindi ci si aspetta che anche la trasmissione del BVOD sia a un livello simile. Tuttavia, gran parte del nostro settore non tratta ancora le Pubblicità video sulla TV digitale allo stesso modo della TV tradizionale.

Nonostante l'enorme crescita del BVOD e l'inevitabile superamento della TV lineare in termini di volumi, esso è soggetto a flussi di lavoro creativi incoerenti e inefficienti, che ignorano le procedure di best practice messe a punto con la TV.

Come disse Confucio: "Studia il passato se vuoi definire il futuro".

Ad esempio, prima che un Pubblicità televisiva vada in onda deve superare moltissimi controlli, dall'approvazione del contenuto ai controlli tecnici e audio, fino all'output secondo le specifiche esatte per la specifica emittente. Tutto questo garantisce Pubblicità collocate in modo appropriato, con contenuti verificati e fornite con le specifiche di riproduzione di massima qualità.

La soluzione

Ebbene, non poteva che essere il vostro fornitore di fiducia preferito per la consegna degli annunci: Peach. Con noi ci sono meno ragnatele e multiversi, ma offriamo una risposta semplice al problema del BVOD. 

Abbiamo riconosciuto le sfide creative e i requisiti introdotti da un ecosistema video in continua crescita, ed è per questo che da oltre due anni aiutiamo le agenzie creative e di produzione a garantire la creazione di tutti i file BVOD (SVOD e AVOD) esatti a partire da un unico master TV o digitale da condividere direttamente con le agenzie media, garantendo che i file con qualità di trasmissione raggiungano il dispositivo giusto, compresi i televisori del salotto, in forma perfetta.

*Fonte OZTAM & sondaggio regionale TAM Establishment Survey Luglio 21- Dic 21/ Gen 2022 - Giu 2022