Muovi il tuo BVOD

Originariamente pubblicato sul sito web di Peach. Scopri di più sul rebranding da Peach a Cape.io.

Il Broadcast Video on Demand (BVOD) è una piattaforma sempre più importante per gli inserzionisti, offrendo un modo altamente mirato e misurabile per raggiungere il pubblico alle proprie condizioni. BVOD è TV on demand o streaming di contenuti televisivi. Consente agli spettatori di guardare i loro programmi TV, film o eventi sportivi preferiti quando vogliono, senza essere vincolati dai palinsesti delle trasmissioni. Non sorprende quindi quanto sia cresciuto il canale. 

Nel 2022, il fatturato BVOD in Australia per l'intero anno finanziario è stato di 448 milioni di dollari, in crescita del 23,5% anno su anno e si prevede che cresca in modo simile per il 2023. 

BVOD non va confuso con Subscription Video on Demand (SVOD) o con Ad-based Video on Demand (AVOD). Ci sono parecchie similitudini tra i tre acronimi, ma la tabella 

di seguito è una suddivisione delle Piattaforme australiane attualmente accettanti video: 

Misura, adatta e trionfa

BVOD, in particolare, può essere misurato tramite VOZ, il servizio australiano di misurazione televisiva, insieme alla tradizionale TV lineare. Di conseguenza, i marketer possono accedere a dati e analisi in tempo reale, il che significa che le campagne possono essere ottimizzate più velocemente, consentendo un maggiore controllo e la massima efficacia delle campagne. 

Questo diventa ancora più importante se si considera anche il più ampio panorama mediatico. L'industria pubblicitaria sta evolvendo rapidamente, nuovi canali sono costantemente introdotti e i marketer devono assicurarsi che i loro piani media stiano sfruttando al massimo tutte le opzioni di distribuzione. Un esempio di nuova opportunità è il lancio dei servizi di streaming AVOD. A novembre 2022, Netflix ha lanciato il suo servizio internazionale supportato da Pubblicità e a marzo 2023, il BINGE di Foxtel lancerà anche un'offerta supportata da Pubblicità in Australia. 

Impatto della crisi del costo della vita

Man mano che aumentano le richieste sui redditi disponibili dei consumatori, aumenta anche la pressione per tagliare gli abbonamenti per ridurre i costi. Tuttavia, gli spettatori si sono abituati ai vari servizi di streaming e potrebbero essere riluttanti a cancellare completamente gli abbonamenti. AVOD offre agli spettatori un'alternativa più economica, spostandosi su un abbonamento con pubblicità, le abitudini di visione possono rimanere relativamente le stesse ma a un prezzo più economico con l'inclusione degli annunci. 

Stringere la cinghia significa anche che le persone usciranno meno per risparmiare e si affideranno di più all'intrattenimento domestico, alimentando ulteriormente la domanda di BVOD e dei suoi contemporanei. La TV a pagamento è aumentata del 5,9% durante il Covid-19 secondo Roy Morgan mentre le persone erano confinate durante il lockdown, e l'industria potrebbe aspettarsi un picco simile nel prossimo anno con l'inizio della recessione. Questa è un'opportunità che gli inserzionisti dovrebbero essere pronti a sfruttare (budget permettendo). 

Qual è la sfida del BVOD?

Parte della sfida deriva da come BVOD è commercializzato in Australia. La stragrande maggioranza di BVOD è acquistata programmaticamente, mentre in mercati come il Regno Unito, i contenuti vengono inviati direttamente alle piattaforme che gestiscono il proprio inventario. Quindi, in sostanza, qui in Australia BVOD è diventato un acquisto digitale tramite più piattaforme e il processo dei contenuti ha seguito il processo di acquisto. Quello che configura l'acquisto media (normalmente un'agenzia media) è la persona responsabile per rendere attivo il file video.

Oggi, il 68% delle case australiane ha una TV abilitata a Internet*, il che rende ancora più facile per gli spettatori guardare on-demand tramite il grande schermo. Gli spettatori si sono abituati a vedere contenuti pubblicitari di alta qualità in TV, quindi si prevede che anche il playout BVOD sia a un livello simile. Tuttavia, gran parte della nostra industria ancora non tratta le pubblicità video su TV digitali nello stesso modo della TV tradizionale.

Nonostante la grande crescita di BVOD e il suo inevitabile sorpasso della TV lineare in termini di volume, è soggetto a flussi di lavoro creativi inconsistenti e inefficienti, ignorando le procedure di best practice sviluppate con la TV.

Come disse Confucio, "Studia il passato se vuoi definire il futuro."

Ad esempio, prima che una pubblicità TV vada in onda, deve superare numerosi controlli, dalla verifica dei contenuti al controllo dell'audio e della tecnologia, fino all'output secondo le specifiche esatte per il particolare emittente. Tutto questo garantisce che gli annunci siano collocati appropriatamente, sostenuti nel contenuto e consegnati nelle specifiche di massima qualità di riproduzione. 

La soluzione

Bene, se non è il tuo fornitore amichevole di ad delivery, Peach. Ci sono meno ragnatele e multiversi con noi, ma offriamo una risposta semplice al problema del BVOD. 

Abbiamo riconosciuto le sfide creative e i requisiti introdotti da un ecosistema video in continua espansione, motivo per cui da oltre due anni stiamo aiutando le agenzie creative e di produzione a garantire che possano creare tutti i file esatti BVOD (SVOD e AVOD) da un singolo master TV o digitale da condividere direttamente con le agenzie media, garantendo che i file di qualità broadcast raggiungano il dispositivo giusto, comprese le TV del salotto connesse, in forma perfetta.

*Fonte OZTAM & regional TAM Establishment Survey Luglio 21- Dic 21/ Gen 2022 - Giugno 2022