Navigare nelle sfide del retail media

Un numero sempre maggiore di grandi rivenditori sta lanciando e gestendo le proprie piattaforme pubblicitarie. Questo movimento è noto come retail media. Nel solo 2023, Amazon ha generato 46,9 miliardi di dollari in ricavi pubblicitari, prevalentemente da posizionamenti sponsorizzati sul suo sito. È chiaro: il retail media rappresenta un'enorme opportunità di crescita. Ma presenta anche delle sfide crescenti.

Cos'è realmente il retail media?

Il retail media copre molte aree, ma nel suo nucleo centrale, è quando i rivenditori diventano piattaforme pubblicitarie, permettendo ai marchi di pubblicizzare direttamente sui loro siti web o app. Ciò significa che i marchi possono raggiungere i consumatori esattamente quando stanno prendendo decisioni di acquisto. È un'opportunità potente, ma solo se eseguita bene.

Tre Sfide Principali nella Pubblicità Retail Media

Man mano che i rivenditori ampliano le loro attività mediatiche, scoprono quanto complesse possano essere le operazioni pubblicitarie. Alcune delle sfide più grandi includono:

1. Caos Creativo ad Alto Volume
   Il retail media significa scala; molti Inserzionisti, molte Creatività, e infinite variazioni. Senza un processo ottimizzato per le richieste creative, approvazioni e aggiornamenti, le campagne possono essere ritardate o deviate.

2. Coerenza del Marchio su Larga Scala
   Che le Pubblicità vengano create internamente o dagli Inserzionisti stessi, è fondamentale che ogni risorsa rispetti il Marchio. Il processo creativo deve essere abbastanza intuitivo per i non-designer, ma comunque flessibile abbastanza da rispettare gli standard del Marchio.

3. Empowering the Long Tail
   I piccoli Inserzionisti spesso non hanno le Risorse per produrre Pubblicità di alta qualità. Hanno bisogno di strumenti self-service (idealmente con automazione e AI) che permettano loro di costruire grandi Creatività senza bisogno di un team di design.

Come Cape.io trasforma le operazioni di retail media

Cape.io fornisce ai rivenditori l'infrastruttura per gestire campagne pubblicitarie performanti e sicure per il Marchio su grande scala. Ecco come:

• Lanciare On-Brand, In Tempo
  Cape.io rende facile produrre e lanciare risorse completamente aderenti al Marchio in ogni formato: display, video, in-app, email, stampa e altro ancora. Le guide integrate assicurano che tutto rimanga conforme al Marchio, mentre un'interfaccia facile da usare accelera l'esecuzione.

• Collaborare e Scalare con Facilità
  Con l'aumento dei volumi di campagna, Cape.io centralizza la collaborazione. I team (e gli Inserzionisti) possono accedere a tutto in un unico luogo - brief, modelli, approvazioni - consentendo tempi di risposta più rapidi ed esecuzione costante.

• Ottimizzare e Migliorare, Automaticamente
  Cape.io automatizza i compiti ripetitivi, in modo che il tuo team possa concentrarsi sulla strategia. E con reportistica integrata, puoi monitorare le prestazioni delle campagne, imparare da ciò che funziona e ottimizzare le campagne future con fiducia.

Testimonianza del Cliente: Un Gigante del Retail Olandese Potenzia la Sua Piattaforma con Cape

Uno dei più grandi rivenditori online dei Paesi Bassi si è rivolto a Cape.io per aiutarli a gestire la creazione di pubblicità in-house e garantire che ogni annuncio, sia creato internamente che da Inserzionisti esterni, soddisfacesse i loro severi requisiti di marchio.

Con Cape.io, hanno lanciato un costruttore di pubblicità self-service utilizzando modelli intuitivi e conformi al Marchio. Gli Inserzionisti possono ora creare le proprie risorse rapidamente, con l'aiuto di variazioni generate dall'AI e controlli di conformità integrati. Il risultato? Pubblicità di alta qualità e uniformemente brandizzate; consegnate più velocemente e con meno supervisione.

Pronto a sbloccare il pieno potenziale della tua rete di retail media?
Cape.io è il modo per scalare la Creatività, rimanere conformi e dare potere ad ogni Inserzionista senza compromessi.