Sempre più grandi retailer stanno lanciando e gestendo le proprie piattaforme pubblicitarie. Questo movimento è noto come retail media. Solo nel 2023, Amazon ha generato 46,9 miliardi di dollari di ricavi pubblicitari, in gran parte grazie a posizionamenti sponsorizzati sul suo sito. È chiaro: il retail media rappresenta un’enorme opportunità di crescita. Ma porta con sé anche difficoltà di crescita.
Cos’è davvero il retail media?
Il retail media copre molti ambiti, ma nel suo nucleo è quando i retailer diventano piattaforme pubblicitarie, permettendo ai marchi di fare pubblicità direttamente sui loro siti web o app. Questo significa che i marchi possono raggiungere gli acquirenti esattamente nel momento in cui stanno prendendo decisioni d’acquisto. È un’opportunità potente, ma solo se eseguita bene.
Tre sfide chiave nella pubblicità retail media
Mentre i retailer sviluppano i loro business media, stanno scoprendo quanto possano essere complesse le operazioni pubblicitarie. Alcune delle sfide più grandi includono:
Caos creativo ad alto volume
Il retail media significa scala: tanti inserzionisti, tante creatività e infinite varianti. Senza un processo snello per richieste creative, approvazioni e aggiornamenti, le campagne possono subire ritardi o deragliare.Coerenza del Marchio su larga scala
Che le Pubblicità vengano create internamente o dagli inserzionisti stessi, è fondamentale che ogni asset risulti in linea con il Marchio. Il processo creativo deve essere abbastanza intuitivo per i non designer, ma comunque abbastanza flessibile da rispettare gli standard del Marchio.Dare potere alla long tail
Gli inserzionisti più piccoli spesso non hanno le risorse per produrre Pubblicità di alta qualità. Hanno bisogno di strumenti self-service (idealmente con automazione e AI) che permettano loro di creare ottime creatività senza dover coinvolgere un team di design.
Come Cape.io trasforma le operazioni di retail media
Cape.io offre ai retailer l’infrastruttura per alimentare campagne pubblicitarie performanti e brand-safe su larga scala. Ecco come:
Lancia on-brand, puntuale
Cape.io rende semplice produrre e lanciare asset completamente brandizzati in ogni formato: display, video, in-app, email, stampa e altro. I guardrail integrati garantiscono che tutto rimanga in linea con il Marchio, mentre un’interfaccia user-friendly velocizza l’esecuzione.Collabora e scala con facilità
Con l’aumento dei volumi di campagna, Cape.io centralizza la collaborazione. I team (e gli inserzionisti) possono accedere a tutto in un unico posto - brief, template, approvazioni - consentendo turnaround più rapidi ed esecuzione coerente.Ottimizza e migliora, automaticamente
Cape.io automatizza le attività ripetitive, così il tuo team può concentrarsi sulla strategia. E con il reporting integrato, puoi monitorare le performance delle campagne, imparare da ciò che funziona e ottimizzare le campagne future con sicurezza.
Focus cliente: un gigante del retail olandese alimenta la loro Piattaforma con Cape
Uno dei più grandi retailer online dei Paesi Bassi si è rivolto a Cape.io per aiutarli a gestire la creazione interna di Pubblicità e assicurare che ogni Pubblicità, sia creata internamente sia da inserzionisti esterni, rispettasse i loro rigorosi requisiti di branding.
Con Cape.io, hanno introdotto un ad builder self-service utilizzando template intuitivi e on-brand. Gli inserzionisti ora possono creare rapidamente i propri asset, con l’aiuto di varianti generate dall’AI e Controlli di conformità integrati. Il risultato? Pubblicità di alta qualità, coerentemente brandizzate; consegnate più rapidamente e con meno supervisione.
Pronto a sbloccare tutto il potenziale del tuo network di retail media?
Cape.io è il modo per scalare la creatività, restare compliant e dare potere a ogni inserzionista senza compromessi.
