Addressable i Połączona Telewizja: Najlepsze z dwóch światów

To zostało pierwotnie opublikowane na stronie internetowej Peach. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach na Cape.io.

Nawet w coraz bardziej wielokanałowej współczesnej branży, telewizja pozostaje królem wiarygodności.

Nie jest trudno zobaczyć dlaczego. Telewizja oferuje reklamodawcom niezrównany zasięg i przyciąga uwagę, często komunikując się z całymi gospodarstwami domowymi jednocześnie. Różnorodny i cross-generacyjny charakter widzów telewizyjnych również daje marketerom dostęp do publiczności, jakiej nie ma inna - publiczności zdolnej do kształtowania kulturowego nastroju całego kraju. 

Pomimo tego, historia ostatniej dekady to opowieść o marketerach stopniowo przesuwających swoje budżety z telewizji w kierunku różnorodnych platform cyfrowych. Oczywiście, częściowo było to dążenie do podążania za publicznością, która się rozprasza wzdłuż platform społecznościowych i cyfrowej rozrywki. Jednakże, było to również motywowane możliwościami odnalezienia i dokładnego celowania w osoby, z którymi chcemy się komunikować na niezwykle wyszukanym poziomie. Ta zdolność była cennym zasobem dla nowoczesnych marketerów i w dużej mierze wyjaśnia, jak te młodsze, mniej tradycyjne platformy rosły tak szybko. 

Ale dzisiaj istnieją dwa rosnące trendy, które mogą zrównoważyć sytuację. Mówię o telewizji adresowanej oraz Connected TV.

Brakujący Element 

Dla wielu marketerów telewizja adresowana to brakujący element układanki. Wprowadza programmatic do świata telewizji, co oznacza, że taka sama segmentacja, jakiej możemy się spodziewać na platformach cyfrowych, jest teraz możliwa w świecie telewizji. Jeśli jesteś reklamodawcą korzystającym z telewizji adresowanej, możesz celować w gospodarstwa domowe w oparciu o ich lokalizację geograficzną i skład. Na dodatek możesz także dostosowywać i wymieniać reklamy, które są oglądane przez publiczność w locie - nazywamy to dynamicznym tworzeniem treści. 

Kiedy połączysz telewizję adresowaną z Connected TV, potencjał dla marketerów staje się zdumiewający. Connected TV to jak opisujemy streaming telewizji z internetu - czy to za pośrednictwem smart TV, Apple TV box, smartfonów, konsol do gier czy jakiegokolwiek innego urządzenia. 

W miarę jak adresowalność dywersyfikuje sposoby, w jakie marketerzy mogą docierać do publiczności za pośrednictwem telewizji, Connected TV dywersyfikuje samą publiczność. Wynika to z tego, że wiele osób używa wyłącznie konsoli do gier jako swojego jedynego centrum rozrywki i rzadko ogląda tradycyjną telewizję naziemną. Biorąc pod uwagę, że coraz więcej telewizorów jest sprzedawanych i kupowanych z wbudowaną możliwością łączenia z innymi urządzeniami, jest to trend, który z pewnością będzie nadal rosnąć. 

Istnieje tutaj ekscytująca ilość potencjału - i, co ważne, to nie tylko duże marki mogą z tego skorzystać. 

Nowi Królowie Wiarygodności

Jedną z wielkich zalet marketingu cyfrowego tradycyjnie było to, że marki z mniejszymi budżetami miały możliwość zaprezentowania się przed publicznością na tej samej scenie, co większe firmy. Jednocześnie główną przeszkodą dla małych i średnich przedsiębiorstw w reklamowaniu się w telewizji była cena, nawet za niewielką ilość przestrzeni reklamowej. 

Jednak pojawienie się adresowania oznacza, że podobne możliwości dostępne są na ekranie telewizora gospodarstwa domowego, wraz z całym w tym zawartym zaufaniem. Możliwość zakupu mniejszej ilości celowanej przestrzeni reklamowej oznacza, że reklama telewizyjna nagle stała się szansą dla marek, które wcześniej mogły być wycenione poza platformę. 

Tak więc adresowana TV pozwala marketerom z bardziej skromnymi budżetami tworzyć przystępne cenowo kampanie telewizyjne, które są skierowane do ludzi, z którymi najbardziej chcą się skontaktować. Dla tych firm, to naprawdę najlepsze z obu światów. 

Patrol Graniczny 

Jedną z ważnych rzeczy do zapamiętania o telewizji w ogóle jest to, że jako format jest bardzo lokalna. Oznacza to, że istnieją różne zasady w różnych krajach, a większe marki działające w skali międzynarodowej mogą uznać zarządzanie różnorodności technicznych aspektów za wyzwanie. 

W rzeczywistości, w mojej roli jako Wiceprezes ds. EMEA w Peach, miałem okazję zobaczyć różne rynki poruszające się w różnym tempie. Większość krajów w regionie oferuje teraz pewien rodzaj adresowanej TV dla marketerów (na przykład w Wielkiej Brytanii rozwój jest zaawansowany), ale dla niektórych marketerów ta różnorodność tego, co jest dostępne, może być pewnym bólem głowy. 

Kolejną rzeczą, na którą trzeba zwrócić uwagę podczas reklamowania w telewizji, jest akceptacja. Również tutaj różni się to w zależności od kraju - i żyjemy w okresie, w którym prawo stara się szybko nadążyć za technologią. Marki przyzwyczajone do marketingu na platformach cyfrowych nie będą przyzwyczajone do współpracy z organem akceptacyjnym, takim jak Clearcast w Wielkiej Brytanii i ARPP we Francji, który zapewnia, że cała treść reklamowa jest zgodna z wymogami prawnymi i bezpieczna. 

Marketerzy chcący reklamować się w telewizji muszą zatem upewnić się, że ich praca jest zgodna ze standardami ustalonymi przez te organy akceptacyjne, w przeciwnym razie po prostu nie zostanie nadana. Oczywiście te przepisy w dużej mierze są powodem, dla którego telewizja jest tak wartościową platformą. Widzowie oczekują pewnego rodzaju kontroli jakości w odniesieniu do tego, co widzą na swoich ekranach telewizyjnych, co oznacza, że marki, które widzą, są kojarzone z przejściem tego testu jakości.

Najlepszym rozwiązaniem dla tych kwestii jest współpraca z partnerem, który zarządza złożonością, zapewniając, że marketerzy i twórcy treści mogą skupić się na kreatywności i ustaleniu, kogo chcą sprofilować. Nie ma wątpliwości, że zarówno TV adresowana, jak i Connected TV, stanowią fantastyczne możliwości dla reklamodawców, a więc maksymalne wykorzystanie potencjału technologii jest koniecznością dla ambitnych marketerów.

Aby uzyskać więcej informacji o tym, jak możesz maksymalnie wykorzystać adresowaną i Connected TV, możesz skontaktować się z Peach tutaj. 

Glosariusz

Connected TV: Często skracane do CTV, odnosi się do urządzenia podłączonego (lub wbudowanego) do telewizora. Może to być więc konsola do gier, Google Chromecast, Apple TV lub wiele innych urządzeń i usług.

Adresowana TV: to zdolność do kierowania różnych reklam do konkretnych telewizorów, gdy oglądają ten sam program. Umożliwia marketerom odejście od tradycyjnych drogich, flagowych reklam telewizyjnych i skupienie się bardziej na znaczeniu i oddziaływaniu.

Akceptacja: Aby reklama była emitowana w telewizji, musi przejść przez proces akceptacji. Proces ten różni się na całym świecie, ale ogólnie akceptacja zapewni, że reklama będzie spełniała wymagania prawne i będzie 'bezpieczna' do oglądania w telewizji. 

OTT: ‘Over The Top’ to dostarczanie wideo bezpośrednio z internetu - w tym treści wideo na żądanie (VOD). Przykłady OTT to Netflix i Amazon Prime. 

Telewizja linearna: Telewizja linearna to termin określający tradycyjne treści telewizyjne, dostarczane za pośrednictwem satelity, kabla lub inaczej nadawane drogą powietrzną. Aby oglądać program w telewizji linearnej, musisz dostroić się do odpowiedniego kanału o odpowiednim czasie.