VideoWeek: Uciążliwe procesy robocze spowalniają kampanie Video Ad
Cape.io (Peach) współpracowało z VideoWeek nad ankietą mającą na celu zbadanie codziennych doświadczeń osób pracujących w branży reklamy telewizyjnej i wideo.
Ten artykuł został pierwotnie opublikowany na stronie Peach. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach na Cape.io.
Wraz z rozwojem programmatic tradingu proces zakupu i sprzedaży reklam został w dużej mierze zautomatyzowany. Możliwa stała się nawet automatyzacja znacznej części procesu kreatywnego.
Jednak gdy reklamy są już gotowe, z pozoru proste zadanie zarządzania plikami wideo i przesyłania ich między agencjami kreatywnnymi, domami mediowymi a wydawcami/nadawcami wciąż stanowi poważny problem dla wielu przedstawicieli branży. Nadal jest to proces w dużym stopniu manualny, czasochłonny i podatny na błędy.
VideoWeek Pulse przeprowadził badanie wśród 101 agencji, wydawców i nadawców, aby dowiedzieć się, jakie są ich doświadczenia z zarządzaniem zasobami kreatywnymi.
Wprowadzanie zmian kosztuje cenny czas
Zarówno agencje, jak i wydawcy zgłosili, że prosta czynność polegająca na wprowadzeniu zmian w kreacji cofa dystrybucję kreacji do samego początku procesu.
Na przykład, jeśli wydawca współpracuje z domem mediowym i plik nie działa, musi poinformować dom mediowy, który następnie zwraca się do agencji kreatywnej. Ta z kolei musi przekazać nową wersję pliku do domu mediowego, który znowu musi dostarczyć go do wydawcy. Wszystko to zależy od czasu reakcji i dostępności zaangażowanych osób.
Aż 63 procent wydawców i 51 procent agencji stwierdziło, że wprowadzenie zmian w kreacji resetuje cały proces dystrybucji i cofa go do punktu wyjścia.
Transfer plików nadal stanowi problem
Nawet tak podstawowe zadania jak przesyłanie, pobieranie czy oglądanie plików wideo wciąż wiążą się z częstymi problemami technicznymi, co powoduje drobne frustracje i opóźnienia zarówno dla agencji, jak i wydawców.
Trzydzieści siedem procent wydawców zgłaszało problemy z pobieraniem lub oglądaniem plików wideo kilka razy w tygodniu, natomiast 27 procent agencji napotykało te problemy z taką samą częstotliwością.
Nieefektywne dostarczanie powoduje częste opóźnienia
Nieefektywne dostarczanie kreacji powoduje częste opóźnienia kampanii u wydawców, co ma bezpośredni wpływ na przychody. Czterdzieści dwa procent wydawców twierdzi, że opóźnienia w otrzymywaniu kreacji zdarzają się im „kilka razy w tygodniu”.
Niska jakość dostarczania to najczęstszy problem
Zarówno w przypadku agencji, jak i wydawców, 35 procent respondentów twierdzi, że niska jakość dostarczania jest najczęstszym problemem, z jakim borykają się przy dystrybucji reklam wideo online. Niedostarczenie zasobów i konieczność ich ponownego wysyłania to również powszechny problem – 35 procent wydawców i 29 procent agencji wskazuje to jako największą uciążliwość.
Uwaga: Ten artykuł został pierwotnie opublikowany 5 maja na stronie VideoWeek.
Kategoria
