VideoWeek: Uciążliwe przepływy pracy spowalniają kampanie reklamowe wideo

To pierwotnie opublikowano na stronie internetowej Peach. Dowiedz się więcej o rebrandingu z Peach na Cape.io.

Wzrost programatycznego handlu spowodował, że kupno i sprzedaż reklam stały się w dużej mierze zautomatyzowane, a nawet możliwe jest automatyzowanie dużych części procesu twórczego.

Ale gdy reklamy są już stworzone, pozornie proste zadanie zarządzania plikami wideo i przesyłania ich między agencjami kreatywnymi, agencjami medialnymi oraz wydawcami/nadawcami nadal stanowi główny problem dla wielu osób w branży i jest to nadal bardzo ręczny, czasochłonny i podatny na błędy proces.

VideoWeek Pulse przeprowadził ankietę wśród 101 agencji, wydawców i nadawców, aby dowiedzieć się, jakie są ich doświadczenia z zarządzaniem zasobami kreatywnymi. 

Wprowadzenie zmian kosztuje cenny czas

Zarówno agencje, jak i wydawcy zgłosili, że prosta czynność wprowadzania zmian w dziele kreatywnym powoduje, że dystrybucja kreatywnych projektów wraca do początku procesu. 

Tak więc, na przykład, jeśli wydawca ma do czynienia z agencją medialną i plik nie działa, musi powiedzieć agencji medialnej, która następnie powraca do agencji kreatywnej, która musi dostarczyć nową wersję pliku agencji medialnej, która następnie musi wrócić do wydawcy. Wszystko to zależy od czasów reakcji i dostępności osób zaangażowanych.

Aż 63 procent wydawców i 51 procent agencji stwierdziło, że wprowadzenie zmian w dziele kreatywnym resetuje cały proces dystrybucji do początku.

Transfer plików nadal stanowi problem

Nawet tak podstawowe zadania, jak przesyłanie, pobieranie czy oglądanie plików wideo są nadal nękane przez typowe problemy techniczne, dodając małe frustracje i opóźnienia zarówno dla agencji, jak i wydawców.

Trzydzieści siedem procent wydawców zgłosiło problemy z pobieraniem lub oglądaniem pliku wideo kilka razy w tygodniu, podczas gdy 27 procent agencji zgłosiło te problemy kilka razy w tygodniu.

Nieefektywna dostawa powoduje częste opóźnienia

Nieefektywna dostawa dzieł kreatywnych powoduje częste opóźnienia kampanii dla wydawców, co ma wpływ na przychody. Czterdzieści dwa procent wydawców twierdzi, że doświadcza opóźnień w otrzymywaniu dzieł kreatywnych „kilka razy w tygodniu”.

Zła jakość dostawy jest najczęstszym problemem

W przypadku zarówno agencji, jak i wydawców, 35 procent respondentów twierdzi, że zła jakość dostawy jest najczęstszym problemem, jaki doświadczają w związku z dostarczaniem reklam wideo cyfrowych. Niewłaściwe dostarczanie zasobów i konieczność ponownego przesyłania również stanowi częsty problem, ponieważ 35 procent wydawców i 29 procent agencji twierdzi, że jest to ich największa uciążliwość.

Pobierz pełny raport

Uwaga: Ten artykuł został pierwotnie opublikowany 5 maja w VideoWeek.