IA: Companheira Criativa, não Competição

Este conteúdo foi originalmente publicado no site da Peach. Saiba mais sobre a transição da marca de Peach para Cape.io.

A indústria do marketing vai investir 20 mil milhões de dólares em IA só este ano. Esta evolução do machine learning e deep learning é um divisor de águas emocionante para a publicidade. Embora possa ser impossível escapar ao alarmismo insistente e repetitivo sobre como a IA vem para roubar os nossos empregos, não é esse o caso - é apenas clickbait à moda antiga. Na minha opinião, a máquina irá complementar a mente humana na aplicação de descobertas e na criação de soluções criativas. Então, o que sabemos?

Aproveitar ao máximo a IA Criativa

In 2021, uma pessoa comum deparava-se com cerca de 6.000 a 10.000 anúncios diariamente, levantando a velha questão: como nos destacamos?! É aqui que podemos usar a nossa máquina companheira para ajudar as marcas a destacarem-se no meio do ruído e a ligarem-se emocionalmente - usando insights inteligentes, inovadores e baseados em IA, permitindo-nos abraçar a tecnologia e usá-la a nosso favor. 

Veja o Anúncio gerado por IA da Lexus em 2018 - de acordo com a revista Variety, foi anunciado "como o primeiro anúncio comercial da indústria do marketing com argumento escrito por inteligência artificial". Foram analisados 150 anúncios de automóveis utilizando o sistema de IA Watson da IBM para recolher dados sobre quais os momentos que mais se conectaram com os telespectadores ao longo de 15 anos, criando uma história emotiva e melodramática que ressoou com o público. No entanto, a "magia" de contar histórias ainda teve de vir do processo criativo e da perspetiva humana. Este exemplo demonstra como a IA pode dar-nos uma mãozinha a dar sentido a grandes volumes de dados de forma rápida e fácil. 

Não precisa de ser assim tão complexo para fazer um Anúncio memorável utilizando IA. Outro excelente (e divertido) exemplo é o anúncio da Mint Mobile de Ryan Reynolds. Aqui, Ryan Reynolds tirou partido do lançamento do ChatGPT e fez com que a ferramenta lhe escrevesse um guião, que ele se limitou a ler palavra por palavra. É um Anúncio simples, sem complicações, de um minuto, que mostra o poder das capacidades linguísticas do ChatGPT e a abordagem de copywriting inovadora.

Este exemplo também prova que a IA não está limitada apenas à primeira liga; está acessível a todos. Os Anunciantes não precisam de ter o poder do Watson da IBM por trás deles, apenas precisam de estar dispostos a trabalhar em conjunto com a IA com o orçamento que puderem pagar. A criatividade pode florescer e florescerá se estiver pronto para abraçar totalmente e alinhar-se com a IA.   

Perca a dúvida - adote a crença

Então, por onde começamos quando se trata de aplicar o machine learning no local de trabalho? De momento, a tecnologia ainda é muito recente, mas está a evoluir rapidamente. Embora existam alguns casos de utilização excelentes, tais como programação, cópia de e-mails e análise profunda, levará tempo a adotá-la totalmente em todas as tarefas de trabalho.  

Conheça a máquina e a melhor forma de a utilizar. Temos uma oportunidade fantástica para trabalhar e moldar estes avanços tecnológicos a nosso favor; tal como andar de bicicleta, conduzir um carro ou fazer uma boa chávena de café, tudo requer prática, e assim que souber o básico, nada o poderá parar. Por isso, seja corajoso, abrace, aperfeiçoe e trabalhe no sentido de criar um ecossistema simplificado. O seu companheiro de IA pode não se juntar ao almoço de equipa, mas dar-lhe-á espaço e tempo para produzir onde no passado poderá ter precisado de mais.

O meu conselho é que se foque no que lhe interessa e aprenda o que se aplica a si - não olhe para isso de forma demasiado ampla porque será avassalador. Como todas as coisas novas, é um processo de aprendizagem. Tal como passámos da rádio para a televisão, do medo das redes sociais para aprender a utilizá-las a nosso favor. Prevejo que o mesmo acontecerá no espaço da IA. Comece com aplicações que o possam ajudar a florescer, mas lembre-se de lhe dar tempo. Se tiver alguma dúvida, pergunte ao Chat GPT.