IA: Criativo Companion não Competição

Este foi originalmente publicado no site da Peach. Saiba mais sobre a mudança de marca de Peach para Cape.io.

A indústria de marketing vai investir 20 bilhões de dólares em IA este ano. Esta evolução do aprendizado de máquina e profundo é uma mudança radical emocionante para a publicidade. Embora possa ser impossível escapar do alarde insistente e repetitivo sobre como a IA está vindo para nossos empregos, esse não é o caso - é apenas uma isca para clique antiquada. Na minha opinião, a máquina irá complementar a mente humana ao aplicar descobertas e fazer soluções criativas. Então, o que sabemos?

Aproveitando ao máximo a IA criativa

Em 2021, a pessoa média encontrou cerca de 6.000 a 10.000 anúncios diariamente, despertando a antiga questão de como nos destacamos?! É aqui que podemos usar nosso companheiro de máquina para ajudar as marcas a cortar o ruído e se conectar emocionalmente - usando insights inteligentes e frescos impulsionados pela IA, permitindo-nos abraçar a tecnologia e usá-la a nosso favor. 

Veja o anúncio gerado por IA da Lexus em 2018 - de acordo com a revista Variety, foi anunciado 'como o primeiro comercial da indústria publicitária roteirizado por inteligência artificial'. 150 anúncios de carros foram analisados usando o sistema de IA Watson da IBM para coletar dados sobre quais momentos se conectaram mais fortemente com os espectadores ao longo de 15 anos, criando uma história emotiva melodramática que ressoou com o público. No entanto, a "magia" da narrativa ainda tinha que surgir do processo e perspectiva criativa humana. Este exemplo demonstra como a IA pode nos dar uma mãozinha ao fazer sentido de grandes quantidades de dados de forma rápida e fácil. 

Não precisa ser tão complexo para criar um Anúncio memorável utilizando IA. Outro excelente (e divertido) exemplo é o anúncio do Mint Mobile de Ryan Reynolds. Aqui Ryan Reynolds capitalizou o lançamento do ChatGPT e fez a ferramenta escrever um roteiro para ele, que então ele leu palavra por palavra. É um anúncio simples, sem complicações, de um minuto mostrando o poder das capacidades de linguagem do ChatGPT e a abordagem inovadora de redação.

Este exemplo também prova que a IA não está apenas limitada aos grandes grupos; ela é acessível a todos. Os Anunciantes não precisam ter o poder do Watson da IBM por trás deles, eles só precisam estar dispostos a trabalhar ao lado da IA com qualquer orçamento que possam pagar. A criatividade pode e irá florescer se você estiver pronto para abraçar completamente e alinhar-se com a IA.   

Perder a dúvida - adotar a crença

Então, por onde começamos quando se trata de aplicar aprendizado de máquina no local de trabalho? No momento, a tecnologia ainda é muito incipiente, mas evolui rapidamente. Embora existam alguns casos de uso excelentes para ela, como codificação, cópia de email e análise profunda, levará tempo para adotá-la totalmente em todas as tarefas de trabalho.  

Conheça a máquina e a melhor maneira de ela ser usada. Temos uma oportunidade fantástica de trabalhar e moldar esses avanços tecnológicos a nosso favor; com tudo andar de bicicleta, dirigir um carro ou fazer uma boa xícara de café, tudo exige prática, e uma vez que você conhece os fundamentos, não há como te parar. Então seja corajoso, abrace, aperfeiçoe e trabalhe para criar um ecossistema simplificado. Seu companheiro de IA pode não se juntar ao almoço da equipe, mas eles trarão espaço e tempo para produzir onde você pode ter precisado de mais no passado.

Meu conselho é focar no que você está interessado e aprender o que se aplica a você - não olhe isso de forma muito ampla porque será esmagador. Como todas as coisas novas, é uma peça educacional. Assim como passamos do rádio para a TV, de temer as redes sociais a aprender a utilizá-las a nosso favor. Eu prevejo que o mesmo acontecerá no espaço da IA. Comece com as aplicações que podem lhe ajudar a florescer, mas apenas lembre-se de dar tempo. Se tiver alguma preocupação, pergunte ao Chat GPT.