A sua empresa está pronta para a explosão de conteúdo?
Mais conteúdo, mais formatos, menos tempo. A indústria está mudando e agora é a hora de se preparar.
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Este artigo foi publicado originalmente no blog da IMD.
Ashley Botten, Global Head of Sales da Peach, sobre como o setor vai mudar e por que agora é o momento de se preparar.
Hoje, já há mais para fazer com menos tempo.
As campanhas publicitárias de TV exigem uma implementação mais rápida e o conteúdo é atualizado com mais frequência. Em todo o mundo, os anunciantes estão mudando ofertas, segmentando códigos postais, integrando campanhas de TV e sociais e muito mais. As agências precisam ser mais ágeis do que nunca.
E amanhã, as coisas vão se mover ainda mais rápido.
Os comerciais serão mais dinâmicos, atualizados próximo ao horário de exibição com base no momento, e a demanda por conteúdo crescerá à medida que os anunciantes buscam maximizar a eficácia da compra programática com mensagens oportunas e relevantes.
Este é um grande foco nosso na Peach.
Nossos clientes anunciantes, agências de criação, de mídia e de pós-produção também estão pensando nisso. As agências já estão sobrecarregadas; trabalhar até tarde não é novidade e as exigências estão crescendo à medida que a publicidade online e os dados em tempo real definem um novo ritmo e expectativa.
“Se não está quebrado, não conserte” é um ditado perigoso e fácil demais para gerenciar o dia a dia. A forma como as agências automatizam e colaboram deve evoluir para acompanhar o ritmo.
A maneira como os ativos são armazenados, adaptados dinamicamente e distribuídos são considerações vitais, tanto para a eficiência de hoje quanto para a capacidade de prosperar amanhã. Se você está fazendo as coisas da mesma forma que há cinco anos, talvez seja hora de repensar. E quando você considera que a compra de mídia e a criação de conteúdo são conduzidas em grande parte separadamente, como as mudanças de mídia e conteúdo 'mais rápidas do que nunca' vão se unir?
Na Peach, temos desenvolvido tecnologia para fechar essa lacuna. Ao conectar criadores de conteúdo e planejadores de mídia em uma única plataforma, horas de comunicação e coordenação entre agências são economizadas. A Peach automatiza etapas de produção comuns, como a geração de claquetes. A tecnologia de controle de qualidade automático economiza horas de espera e a entrega imediata chega às emissoras em minutos. Temos investido nessa tecnologia porque acreditamos que as agências podem funcionar melhor hoje enquanto se preparam para essa explosão de conteúdo de amanhã.
Para aqueles que estão prontos, o futuro da publicidade é empolgante, rápido e cada vez mais relevante. Sua empresa está pronta para a explosão de conteúdo?
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