Sua empresa está pronta para a explosão de conteúdo?
Mais conteúdo, mais formatos, menos tempo. A indústria está mudando e agora é o momento de se preparar.
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Este post foi publicado originalmente no blog do IMD.
Ashley Botten, Chefe Global de Vendas da Peach, sobre como a indústria vai mudar e por que agora é o momento de se preparar.
Hoje, já há mais a fazer com menos tempo.
Campanhas publicitárias na TV exigem implementação mais rápida e o conteúdo é atualizado com mais frequência. Ao redor do mundo, os anunciantes estão mudando ofertas, segmentando CEPs, integrando campanhas de TV e sociais, e mais. As agências precisam ser mais ágeis do que nunca.
E amanhã, as coisas vão se mover ainda mais rápido.
Os comerciais serão mais dinâmicos, atualizados perto do horário de exibição com base no momento, e a demanda por conteúdo crescerá à medida que os anunciantes buscarem maximizar a eficácia da compra programática com mensagens oportunas e relevantes.
Esse é um grande foco nosso na Peach.
Nossos anunciantes, criativos, agências de mídia e clientes de pós-produção também estão pensando nisso. As agências já estão sobrecarregadas; horas extras não são novidades e as demandas estão crescendo à medida que a publicidade online e os dados em tempo real estabelecem um novo ritmo e expectativa.
“Se não está quebrado, não conserte” é um ídios que é perigoso e fácil demais para gerenciar o dia a dia. A forma como as agências automatizam e colaboram deve evoluir para acompanhar.
A maneira como os ativos são armazenados, adaptados dinamicamente e distribuídos são considerações vitais, tanto para eficiência hoje quanto para a capacidade de prosperar amanhã. Se você está fazendo da mesma forma agora que há cinco anos, pode ser hora de repensar. E quando você considera que a compra de mídia e a criação de conteúdo são conduzidas separadamente, como as mudanças em mídias e conteúdos ‘mais rápidas do que nunca’ vão se juntar?
Na Peach, estamos desenvolvendo tecnologia para fechar essa lacuna. Ao conectar criadores de conteúdo e planejadores de mídia em uma única plataforma, horas de comunicação e coordenação entre as agências são economizadas. A Peach automatiza etapas comuns de produção, como geração de slate. A tecnologia de controle de qualidade automático economiza horas de espera e a entrega imediata chega às estações em minutos. Estamos investindo nessa tecnologia porque acreditamos que as agências podem trabalhar melhor hoje enquanto se preparam para esta explosão de conteúdo amanhã.
Para aqueles que estão prontos, o futuro da publicidade é empolgante, rápido e cada vez mais relevante. Seu negócio está pronto para a explosão de conteúdo?
