Mídia em 2020: 8 perguntas para 7 líderes

Isso foi originalmente postado no site da Peach. Descubra mais sobre a mudança de marca de Peach para Cape.io.

Wayne Blodwell (Fundador, The Programmatic Advisory), Natalie Burton (Chefe de Operações de Investimento, PHD), Bobi Carley (Chefe de Mídia, ISBA), Mark Giblin (Chefe de Demanda, Telaria), Paul Gubbins (Líder Programático, Unruly), Joseph Harake (Diretor Digital, OMD) e Anthony Mcgregor Clarke (Produtor Integrado Sênior, Oliver) falaram com Peach sobre onde estão em 2020. Sobre o que estão otimistas? O que os mantém acordados à noite?

1: Qual é o maior obstáculo para levar a criatividade ao próximo nível?

“Há muita mudança necessária para garantir que estamos colocando o anúncio certo no lugar certo nos formatos certos”
– Bobi Carley, Chefe de Mídia, ISBA

2: Quão importante é o próprio vídeo no sucesso geral da campanha?

“Vai haver uma explosão massiva dos orçamentos de publicidade migrando da televisão linear para dispositivos conectados em ambientes OTT, então 2020 vai ser um ano transformador quando se trata de vídeo e publicidade em TV.”
– Paul Gubbins, Líder Programático, Unruly

3: O que está impedindo o ecossistema de vídeo digital de hoje?

“Especificações diferentes, plataformas diferentes, formas diferentes de trabalhar. Às vezes, pode ser bastante difícil juntar essas coisas.”
– Natalie Burton, Chefe de Operações de Investimento, PHD

4: Quais são os desafios de trabalhar com outros stakeholders?

“Para que tudo isso funcione efetivamente, todos têm que fazer seu trabalho rapidamente, de forma eficaz e com poucos ou nenhum erro... e isso raramente acontece.”
– Anthony Mcgregor Clarke, Produtor Integrado Sênior, Oliver

5: Vida após os cookies - o que você vê como o futuro dos dados de audiência para informar o criativo?

“Certificar-se novamente de que estamos entregando a mensagem certa para o usuário certo na hora certa, com base nas informações que eles consentiram em utilizar.”
– Joseph Harake, Diretor Digital, OMD

6: Quão fácil é entregar uma campanha multicanal e entre territórios?

“À medida que o número de plataformas explodiu — a forma como as pessoas trabalham mudou — ficou ainda mais complicado do que nunca. Então, qualquer coisa que possa ajudar e aliviar essa dor será altamente desejada pela indústria.”
– Bobi Carley, Chefe de Mídia, ISBA

7: Se você pudesse corrigir uma coisa para seus clientes, qual seria?

“Fazer meus clientes pensarem um pouco mais em torno do processo e automação para o que fazem.”
– Wayne Blodwell, Fundador, The Programmatic Advisory

8: O que te anima sobre 2020?

“Vai haver uma quantidade enorme de disrupção positiva. O cenário ao nosso redor está mudando. Estamos quase pressionando o botão de reinicializar em 2020 na forma como temos feito as coisas nos últimos 10 anos.”
– Paul Gubbins, Líder Programático, Unruly