Mídia em 2020: 8 perguntas para 7 líderes

Isto foi originalmente publicado no site da Peach. Saiba mais sobre o rebranding da Peach para a Cape.io.

Wayne Blodwell (Fundador, The Programmatic Advisory), Natalie Burton (Head of Investment Operations, PHD), Bobi Carley (Head of Media, ISBA), Mark Giblin (Head of Demand, Telaria), Paul Gubbins (Programmatic Lead, Unruly), Joseph Harake (Digital Director, OMD) e Anthony Mcgregor Clarke (Senior Integrated Producer, Oliver) falaram com a Peach sobre onde se encontram em 2020. Com o que estão otimistas? O que lhes tira o sono?

1: Qual é o maior obstáculo para levar a criatividade ao próximo nível?

“É necessária muita mudança para garantir que estamos a colocar o Anúncio certo, no local certo, nos formatos certos”
– Bobi Carley, Head of Media, ISBA

2: Qual é a importância do vídeo em si no sucesso global da campanha?

“Haverá uma explosão massiva de orçamentos publicitários a transitar da televisão linear para dispositivos conectados em ambientes OTT, pelo que 2020 será um ano de transformação no que diz respeito à publicidade em vídeo e TV.”
– Paul Gubbins, Programmatic Lead, Unruly

3: O que está a travar o ecossistema de vídeo Digital atual?

“Especificações diferentes, plataformas diferentes, formas de trabalhar diferentes. Às vezes pode ser bastante difícil conciliar todas estas coisas.”
– Natalie Burton, Head of Investment Operations, PHD

4: Quais são os desafios de trabalhar com outros stakeholders?

“Para que tudo isto funcione de forma eficaz, todos têm de fazer o seu trabalho de forma rápida, eficaz e com poucos ou nenhuns erros… e isso raramente acontece.”
– Anthony Mcgregor Clarke, Senior Integrated Producer, Oliver

5: A vida depois dos cookies -  o que vê como o futuro dos dados de audiência para informar o criativo?

“Garantir novamente que estamos a entregar a mensagem certa ao utilizador certo, no momento certo, com base na informação para cuja utilização nos deram consentimento.”
– Joseph Harake, Digital Director, OMD

6: Quão fácil é entregar uma campanha multi-canal e transfronteiriça?

“À medida que o número de plataformas explodiu — e a forma como as pessoas trabalham mudou — tornou-se ainda mais complicado do que nunca. Por isso, qualquer coisa que possa ajudar e aliviar essa dor será extremamente desejada na indústria.”
– Bobi Carley, Head of Media, ISBA

7: Se pudesse resolver uma coisa para os seus clientes, o que seria?

“Fazer com que os meus clientes pensem um pouco mais sobre processo e automatização para aquilo que fazem.”
– Wayne Blodwell, Founder, The Programmatic Advisory

8: O que o entusiasma em relação a 2020?

“Haverá uma enorme quantidade de disrupção positiva. O cenário ao nosso redor está a mudar. Em 2020, estamos quase a carregar no botão de reset em relação à forma como fizemos as coisas nos últimos 10 anos.”
– Paul Gubbins, Programmatic Lead, Unruly