Isto foi originalmente publicado no site da Peach. Saiba mais sobre o rebrand de Peach para Cape.io.
O Future of TV Advertising deste ano foi todo sobre nova concorrência, inovações, formas de medição entre plataformas e novas formas de utilizar dados. Este evento destacou realmente a amplitude do rumo que a TV está a tomar, a complexidade atual e como poderemos em breve estar a chegar a uma nova era dourada da publicidade em TV.
Em todos os painéis e apresentações, houve definitivamente alguns temas-chave que se destacaram no evento deste ano:
TV convergente — seja linear, AVoD, BVoD, AV ou o que for, todos querem saber como tudo isto pode funcionar melhor em conjunto. Com a Netflix, Disney+, ITVX e muitos outros serviços sustentados por publicidade a juntarem-se à festa, navegar por isto enquanto anunciante ou agência torna-se cada vez mais complexo.
Medição — à medida que o panorama muda e a TV linear e o digital convergem, os anunciantes querem compreender o impacto. O recente anúncio da Netflix sobre a BARB foi um ponto-chave de discussão.
Foco em manter uma ótima UX para TV conectada — Ninguém quer repetir os erros que vimos e ainda vemos na publicidade digital (criativos de anúncio duvidosos, estamos a olhar para vocês). A indústria precisa de garantir que a reputação da transmissão televisiva em anúncios de qualidade perfeita é transferida para a TV conectada, para que os utilizadores desfrutem de uma ótima experiência de anúncio.
Quanto às talks em si, estas foram as que achámos particularmente interessantes:
Dia 1
Jeremi Gorman, Netflix: Querem que os anúncios sejam uma ótima experiência — algo por que se espera com entusiasmo, como a Superbowl ou até Piccadilly Circus! A nova equipa deles é uma mistura de especialistas dos mundos da TV e do digital — e tem como objetivo juntar o melhor dos dois mundos. Além disso, o que vimos até agora é apenas o começo: esperem localização, novos formatos de anúncio e muito mais.
Andy Jones, Samsung Ads: 2/3 dos inquiridos no Reino Unido estão dispostos a trocar conteúdo por anúncios, mas esses anúncios devem ser adaptados a eles. O conteúdo continua a ser rei, mas os dados são o novo reino!
Dia 2
Lolly Mason, Peach: A indústria tem o hábito de encontrar soluções para tornar as coisas mais fáceis para si. Isso é tudo muito bom, mas a experiência do utilizador não deve ser sacrificada no processo. Precisamos de trazer o mesmo rigor para o ambiente de TV conectada que trazemos para a transmissão tradicional. Garantir a qualidade criativa e a regulamentação dará às marcas o nível certo de segurança para depois investirem mais e colocarem mais foco nestes novos streams de TV. Pode ver o stream completo aqui.
Rita Ferro, Disney: A Disney oferece aos anunciantes um ambiente seguro para a marca, pois está no mercado há anos e destaca-se na criação de conteúdo e no direcionamento de audiências. Com a chegada de um futuro sem cookies, a Disney tem investido nos seus próprios dados first party, escaláveis em todos os mercados, e está entusiasmada para vê-los em ação quando o seu tier com anúncios for lançado este mês.
Nicola Lewis, Finecast: Até ao final de 2022, a Finecast terá servido mais de 11 mil milhões de impressões de TV em 14 mercados. No entanto, menos de 1% desses anúncios foram otimizados criativamente, apesar de o maior impulsionador da eficácia publicitária ser o criativo. Esta é uma clara área de crescimento, mas vem com desafios. Para que funcione, é preciso ter as pessoas, os parceiros e as plataformas certos a colaborar em conjunto.
