Peach no Future of TV Advertising em Londres

Isso foi originalmente postado no site da Peach. Saiba mais sobre a reformulação da Peach para Cape.io.

O Future of TV Advertising deste ano foi sobre nova competição, inovações, formas de medição entre plataformas e novas maneiras de utilizar dados. Este evento realmente destacou a amplitude de para onde a TV está se dirigindo, a atual complexidade e como poderíamos em breve estar alcançando uma nova era de ouro da publicidade na TV. 

Em todos os painéis e apresentações, definitivamente houve alguns temas-chave que se destacaram no evento deste ano:

• TV convergente — seja linear, AVoD, BVoD, AV ou qualquer outra coisa, todo mundo quer saber como tudo pode funcionar melhor junto. Com Netflix, Disney+, ITVX e muitos outros serviços liderados por publicidade entrando na festa, navegar nisso como anunciante ou agência torna-se cada vez mais complexo.

• Medição — à medida que o cenário muda e a TV linear e digital convergem, os anunciantes querem entender o impacto. O anúncio recente da BARB pela Netflix foi um ponto de discussão importante. 

• Foco em manter uma ótima UX para TV conectada — Ninguém quer repetir os erros que vimos e ainda vemos com a publicidade digital (criativos de anúncio duvidosos, estamos olhando para você). A indústria precisa garantir que a reputação da transmissão por qualidade perfeita de anúncios seja transferida para a TV conectada para que os usuários desfrutem de uma ótima experiência de anúncio. 

Quanto às palestras, estas são as que achamos particularmente interessantes: 

Dia 1

Jeremi Gorman, Netflix: Eles querem que os anúncios sejam uma ótima experiência — algo pelo qual você espera ansiosamente, como o Superbowl ou até mesmo Piccadilly Circus! Sua nova equipe é uma mistura de especialistas do mundo da TV e digital — e tem o objetivo de unir o melhor de ambos os mundos. Além disso, o que vimos agora é apenas o começo: espere localização, novos formatos de anúncio e mais.

Andy Jones, Samsung Ads: 2/3 dos entrevistados do Reino Unido estão felizes em trocar conteúdo por anúncios, mas esses anúncios devem ser direcionados a eles. Conteúdo ainda é rei, mas dados são o novo reino!

Dia 2

Lolly Mason, Peach: A indústria tem o hábito de encontrar soluções para facilitar as coisas para ela mesma. Isso é bom e tudo mais, mas a experiência do usuário não deve ser sacrificada no processo. Precisamos trazer o mesmo rigor ao ambiente da TV conectada como fazemos com a transmissão tradicional. Garantir qualidade criativa e regulamentação dará às marcas o nível certo de garantia para então investir mais e colocar mais foco nessas novas correntes de TV. Você pode assistir ao stream completo aqui. 

Rita Ferro, Disney: A Disney oferece aos anunciantes um ambiente seguro para marcas, pois estão no mercado há anos e se destacam na criação de conteúdo e segmentação de audiência. Com um futuro sem cookies a caminho, a Disney tem investido em seus próprios dados primários escaláveis em todos os mercados e está animada para ver isso em ação quando sua camada de anúncios for lançada este mês. 

Nicola Lewis, Finecast: Até o final de 2022, a Finecast terá distribuído mais de 11 bilhões de impressões de TV em 14 mercados. No entanto, menos de 1% desses anúncios foram otimizados criativamente, apesar de o maior impulsionador para a eficácia da publicidade ser o criativo. Esta é uma área clara de crescimento, mas vem com desafios. Para que funcione, você precisa ter as pessoas certas, parceiros e plataformas colaborando juntos.