Peach no Future of TV Advertising em Londres

Este conteúdo foi publicado originalmente no site da Peach. Saiba mais sobre a transição de marca da Peach para a Cape.io.

O Future of TV Advertising deste ano foi dedicado a novas concorrências, inovações, formas de medição entre plataformas e novas maneiras de utilizar dados. Este evento destacou muito bem a amplitude de caminhos para onde a TV está seguindo, a complexidade atual e como em breve poderemos alcançar uma nova era de ouro da publicidade em TV. 

Em todos os painéis e apresentações, houve definitivamente alguns temas principais que se destacaram no evento deste ano:

• TV convergente — seja ela linear, AVoD, BVoD, AV ou o que for, todos querem saber como tudo pode funcionar melhor de forma conjunta. Com Netflix, Disney+, ITVX e muitos outros serviços baseados em anúncios se juntando à festa, navegar por isso como anunciante ou agência torna-se cada vez mais complexo.

• Medição — à medida que o cenário muda e a TV linear e o digital convergem, os anunciantes querem compreender o impacto. O recente anúncio do BARB pela Netflix foi um tema central de debate. 

• Foco em manter uma ótima UX para TV conectada — Ninguém quer repetir os erros que vimos e ainda vemos com a publicidade digital (criativos de anúncios duvidosos, o recado é para vocês). A indústria precisa garantir que a reputação de anúncios com qualidade perfeita da TV tradicional seja transferida para a TV conectada, para que os usuários desfrutem de um ótimo Anúncio. 

Quanto às palestras em si, aqui estão as que consideramos particularmente interessantes: 

Dia 1

Jeremi Gorman, Netflix: Eles querem que os anúncios sejam uma excelente experiência — algo pelo qual se anseia, como o Superbowl ou até a Piccadilly Circus! O novo time deles é uma mistura de especialistas dos mundos da TV e do digital — e visa unir o melhor de dois mundos. Além disso, o que vimos agora é apenas o começo: espere por localização, novos formatos de anúncios e muito mais.

Andy Jones, Samsung Ads: 2/3 dos entrevistados do Reino Unido concordam em receber anúncios em troca de conteúdo, mas esses anúncios devem ser personalizados para eles. O conteúdo ainda é rei, mas os dados são o novo reino!

Dia 2

Lolly Mason, Peach: O setor tem o hábito de encontrar soluções para facilitar as coisas para si próprio. Isso é ótimo, mas a experiência do usuário não deve ser sacrificada no processo. Precisamos trazer o mesmo rigor para o ambiente da TV conectada que trazemos para a transmissão tradicional. Garantir a qualidade criativa e a regulamentação dará às marcas o nível certo de segurança para investir mais e focar mais nesses novos fluxos de TV. Você pode assistir à transmissão completa aqui. 

Rita Ferro, Disney: A Disney oferece aos anunciantes um ambiente seguro para a marca, pois atuam no mercado há anos e são excelentes na criação de conteúdo e na segmentação de público próprio. Com um futuro sem cookies se aproximando, a Disney tem investido em seus próprios dados primários, que são escaláveis em todos os mercados, e está animada para vê-los em ação quando sua modalidade com anúncios for lançada este mês. 

Nicola Lewis, Finecast: Até o final de 2022, a Finecast terá veiculado mais de 11 bilhões de impressões de TV em 14 mercados. No entanto, menos de 1% desses anúncios foram otimizados criativamente, apesar de o maior impulsionador da eficácia publicitária ser o criativo. Esta é uma área clara para crescimento, mas traz desafios. Para fazer funcionar, você precisa ter as pessoas, parceiros e plataformas certos colaborando juntos.