Destaque do recurso: monitoramento em Advalidation

Este foi originalmente publicado no site da Peach. Saiba mais sobre a rebranding de Peach para Cape.io.

Dados recentes de Advalidation de alguns dos principais editores e emissoras do mundo mostram que 14% dos anúncios são alterados no meio da campanha. Esta é uma quantidade enorme e tem o potencial de causar um impacto negativo substancial. 

Advalidation ajuda emissoras e editores a veicularem anúncios com confiança, incluindo 6 dos 20 maiores globais (conforme medido pela Comscore*). 

O recurso de monitoramento de campanhas da plataforma verifica se os criativos foram atualizados ou alterados durante sua execução. Em vez de descobrir um problema no final de uma campanha, Advalidation alerta você se o criativo for alterado para que você possa agir imediatamente e permanecer em conformidade.

Alguns dos problemas detectados são:

• Criativo trocado por um criativo não aprovado

• Página de destino alterada

• Pixels de rastreamento não conformes adicionados

• Tags de monitoramento alteradas para tags de bloqueio

• Duração do vídeo alterada

• E muito mais…

Problemas como esses levam a uma experiência do usuário ruim e possíveis discrepâncias de relatórios. Sem esse rigoroso teste de campanha, você corre o risco de perder receita enquanto tenta “compensar” erros que poderiam ter sido evitados ou corrigidos rapidamente.

Nossa análise de uso revela que incríveis 14% das campanhas monitoradas ativamente sofreram pelo menos uma alteração, muitas vezes devido à detecção de um novo criativo sendo adicionado após o teste inicial. Assim, embora o editor ou a emissora tenham aprovado inicialmente uma versão do criativo, ela foi posteriormente trocada por uma nova, não aprovada.

Mas por que isso é motivo de preocupação?

Essas alterações impedem que as emissoras e editores tenham uma visão completa das campanhas que estão sendo executadas. Para proteger a reputação tanto do broadcaster quanto do anunciante, é essencial que os anúncios sejam compatíveis, claros e bem formatados. 

Em nenhum lugar isso é mais importante do que ao lidar com anúncios sensíveis, especialmente aqueles sujeitos a regulamentações específicas. Anúncios farmacêuticos, conteúdos direcionados a crianças, bem como conteúdos políticos e religiosos, em particular, não podem acomodar novos rastreadores ou trocas de criativos no meio de uma campanha, criando a necessidade de revisões de conformidade para qualquer criativo atualizado ou alterado. 

Outra área de preocupação é a necessidade de entregar nos KPIs dos anunciantes. Um criativo que inicialmente era leve e entregava em visibilidade pode ser alterado para algo mais pesado com menor visibilidade. Com o recurso de monitoramento, isso é destacado para que discrepâncias possam ser evitadas. 

Já é um usuário de Advalidation? 

Todo mês, Advalidation realiza mais de 500.000 análises de anúncios. Simplesmente ao fazer upload dos ativos de anúncios, a plataforma verifica problemas em relação às especificações dos anúncios, incluindo as do IAB e de muitos outros. 

Em apenas 60 segundos, oferece resultados precisos de Controle de qualidade, grandes eficiências e confiança para as equipes de operação de anúncios, graças a seus recursos superiores como o monitoramento. 

Saiba mais sobre configuração do recurso de monitoramento que lhe dará tranquilidade que o criativo está seguro, em conformidade e corretamente formatado ao longo do ciclo de vida da campanha. 

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