Destaque de recurso: monitoramento no Advalidation

Este artigo foi publicado originalmente no site da Peach. Saiba mais sobre a mudança de marca da Peach para a Cape.io.

Dados recentes do Advalidation, provenientes de alguns dos principais publishers e broadcasters do mundo, mostram que 14% dos anúncios são alterados a meio da campanha. Esta é uma quantidade enorme e tem o potencial de causar um impacto negativo substancial. 

O Advalidation ajuda os broadcasters e publishers a veicularem anúncios com confiança, incluindo 6 dos 20 maiores a nível global (conforme medido pela Comscore*). 

A funcionalidade de monitorização de campanhas da plataforma verifica se os criativos foram atualizados ou alterados durante a sua execução. Em vez de descobrir um problema no final de uma campanha, o Advalidation alerta-o se o criativo for alterado para que possa agir imediatamente e manter-se em conformidade.

Alguns dos problemas detetados são:

• Criativo substituído por um Criativo não aprovado

• Página de destino (landing page) alterada

• Píxeis de monitorização não conformes adicionados

• Tags de monitorização alteradas para tags de bloqueio

• Duração do vídeo alterada

• E muito mais…

Problemas como estes levam a uma má experiência do utilizador e a potenciais discrepâncias nos relatórios. Sem estes testes rigorosos de campanha, corre o risco de perder receitas ao tentar compensar erros que poderiam ter sido evitados ou resolvidos rapidamente.

A nossa análise de utilização revela que uma percentagem substancial de 14% das campanhas monitorizadas ativamente sofreram pelo menos uma alteração, sendo isto frequentemente devido à deteção de um novo criativo adicionado após o teste inicial. Assim, embora o publisher ou broadcaster tenha inicialmente aprovado uma versão do criativo, esta foi posteriormente substituída por uma nova versão não aprovada.

Mas porque é que isto é motivo de preocupação?

Estas alterações impedem os broadcasters e publishers de terem uma visão completa sobre as campanhas que estão a ser executadas. Para salvaguardar a reputação tanto do broadcaster como do anunciante, é essencial que os anúncios estejam em conformidade, sejam claros e estejam bem formatados. 

Isto é especialmente importante quando se lida com anúncios sensíveis, particularmente aqueles sujeitos a regulamentações específicas. Anúncios farmacêuticos, conteúdos direcionados a crianças, bem como conteúdos políticos e religiosos, em especial, não podem comportar novos trackers ou substituições de criativos a meio de uma campanha, gerando a necessidade de análises de conformidade para qualquer Criativo atualizado ou alterado. 

Outra área de preocupação é a necessidade de cumprir os KPIs dos anunciantes. Um Criativo que inicialmente era leve e cumpria os requisitos de visibilidade (viewability) pode ser alterado para algo mais pesado e com menor visibilidade. Com a funcionalidade de monitorização, isto é destacado para que as discrepâncias possam ser evitadas. 

Já é utilizador do Advalidation? 

Todos os meses, o Advalidation realiza mais de 500.000 verificações de anúncios. Bastando carregar os ativos de publicidade (assets), a plataforma verifica se existem problemas em relação às especificações do anúncio, incluindo as do IAB e muitas outras. 

Em apenas 60 segundos, oferece resultados precisos de Controle de qualidade, enorme eficiência e confiança para as equipas de Ad Ops, graças às suas funcionalidades superiores, como a monitorização. 

Saiba mais informações sobre como configurar a funcionalidade de monitorização, o que lhe dará a tranquilidade de que o Criativo está seguro, em conformidade e formatado corretamente ao longo do ciclo de vida da campanha. 

Pode ler mais sobre o Advalidation…