Entendendo as Legendas Ocultas e por que elas são importantes

Esta postagem foi originalmente publicada no site da Peach. Descubra mais sobre o rebranding de Peach para Cape.io.

As legendas ocultas (CC) dão vida aos vídeos ao exibir diálogos, efeitos sonoros e pistas de áudio importantes, tornando o conteúdo mais acessível para pessoas surdas e com deficiência auditiva. Elas podem ser ativadas ou desativadas, dando aos espectadores mais controle enquanto garantem que as mensagens sejam claras — mesmo com o som desligado.

Em 2023, a Netflix disse que 40% de todos os seus usuários globalmente têm legendas ocultas ativadas o tempo todo e 80% as usam pelo menos uma vez por mês — isso é bem mais alto do que os 20% dos espectadores globais que precisam de legendas devido à perda auditiva. 

Seja assistindo a programas em um idioma não nativo, pais lidando com crianças ou o número crescente de espectadores que simplesmente preferem ter legendas — ter acesso a opções de legendas ocultas é uma opção que as pessoas adoram. Elas dão ao público a flexibilidade de personalizar sua experiência de visualização. As CCs não apenas exibem palavras faladas — elas também capturam efeitos sonoros, músicas sendo usadas e pistas de áudio importantes, garantindo que nenhum detalhe importante seja perdido. Seja você dependente delas ou apenas prefira assistir com legendas, elas tornam o conteúdo mais inclusivo e envolvente para todos.

O que são exatamente as Legendas Ocultas?

Pensamos em ajudar explicando como as legendas ocultas realmente funcionam. Criadas para pessoas que são surdas ou com deficiência auditiva, elas incluem o que as pessoas estão dizendo, além de sons de fundo e contexto — ao contrário das legendas, que apenas traduzem a fala. 

As legendas ocultas não afetam o vídeo em si se você não quiser vê-las, mas são facilmente ativadas se quiser vê-las — normalmente através de um botão ‘CC’. Isso é diferente das legendas ‘queimadas’, também conhecidas como ‘legendas abertas’, onde não podem ser removidas do vídeo e são frequentemente usadas em mídias sociais quando é provável que o áudio esteja desligado por padrão.

Existem três elementos sobre o que são as Legendas Ocultas: 

1. Transcrição: O áudio é convertido em texto, incluindo diálogos e inclui efeitos sonoros (como [risos] ou [porta rangendo]).

2. Código de tempo: O texto é sincronizado para coincidir com quando as palavras são faladas ou a ação acontece.

3. Opções de exibição: Os espectadores podem ligar ou desligar as Legendas Ocultas.

História das legendas

As legendas ocultas existem há anos – durante os anos 50, os filmes usavam ‘intertítulos’ e o National Captioning Institute (NCI) foi lançado em 1979, levando as legendas para a TV mainstream. As legendas ocultas começaram a aparecer nas principais redes dos EUA durante os anos 80 – então foram introduzidas leis tornando a legendação padrão nas televisões. O Reino Unido e depois outros países seguiram o exemplo. 

Hoje, com a TV digital e os serviços de streaming, a legendação tornou-se mais comum. As auto-legendas em mídias sociais decolaram, embora a precisão ainda precise de melhorias. A IA e o reconhecimento de voz estão aprimorando legendas em tempo real, tornando o conteúdo mais acessível do que nunca.

Por que você definitivamente deve usar Legendas Ocultas

As legendas ocultas oferecem grandes benefícios para a publicidade, tornando os anúncios mais acessíveis, envolventes e eficazes em diferentes plataformas. 12 milhões de pessoas no Reino Unido são surdas ou têm deficiência auditiva, e 1,3 bilhão de pessoas em todo o mundo vivem com alguma deficiência. Sem legendas, muitos espectadores podem perder mensagens importantes em um anúncio, reduzindo seu impacto. 85% dos vídeos do Facebook são assistidos sem som, e muitas pessoas passam pelo Instagram, TikTok e Twitter sem som. Além disso, os motores de busca não conseguem "ouvir" vídeos, mas podem ler legendas — tornando os anúncios mais descobertos nos resultados de pesquisa.

As legendas ocultas não são apenas uma funcionalidade de acessibilidade — elas melhoram o envolvimento, aumentam o impacto da marca e tornam os anúncios mais eficazes em todas as plataformas. Seja na TV, BVOD ou mídias sociais, os anúncios legendados alcançam mais pessoas e deixam uma impressão duradoura.

A Peach pode ajudar

Na Cape.io, estamos empenhados em dar aos nossos clientes e seus públicos a oportunidade de acessar conteúdo de vídeo com facilidade. 

Oferecemos CC em todo o mundo, confira nossos posts anteriores sobre tudo relacionado à acessibilidade — as legendas ocultas são obrigatórias no Canadá em suas publicidades, enquanto nos EUA ainda são ‘um diferencial’. No Reino Unido, sabemos que aproximadamente 20% dos anúncios de TV têm legendas, o que significa que o Reino Unido ainda tem um caminho a percorrer – essa cifra é semelhante na França, com 15% de seus anúncios apresentando legendas. Na Espanha, tornou-se obrigatório em todos os seus anúncios governamentais e farmacêuticos ter legendas. Para mais informações sobre outras regulamentações em diferentes mercados, confira nosso blog anterior sobre tudo relacionado à acessibilidade.  

Na Cape.io, oferecemos ajuda guiando como obter legendas ocultas nos seus anúncios em todos os mercados – entre em contato conosco hoje para entender como podemos ajudar você 🤝