18 de mai. de 2021
VideoWeek: Fluxos de Trabalho Complicados Estão Atrasando Campanhas de Anúncio em Vídeo
Cape.io (Peach) colaborou com a VideoWeek em uma pesquisa para descobrir as experiências diárias das pessoas que trabalham em publicidade de TV e vídeo.
Isso foi originalmente postado no site da Peach. Saiba mais sobre a reformulação de marca de Peach para Cape.io.
O crescimento da negociação programática fez com que a compra e venda de anúncios se tornassem amplamente automatizadas e é possível automatizar também grandes partes do processo criativo.
Mas uma vez que os anúncios são criados, a tarefa aparentemente simples de gerenciar arquivos de vídeo e transferi-los entre agências criativas, agências de mídia e editores/transmissores continua a ser um grande problema para muitos no setor, e continua sendo um processo muito manual, demorado e propenso a erros.
A VideoWeek Pulse realizou uma pesquisa com 101 agências, editores e transmissores para descobrir quais eram suas experiências com o gerenciamento de recursos criativos.
Fazer Alterações Custa Tempo Valioso
Tanto as agências quanto os editores relataram que o simples ato de fazer alterações em uma peça criativa reiniciava a distribuição das criações para o início do processo.
Assim, por exemplo, se um editor está lidando com uma agência de mídia e o arquivo não funciona, ele tem que informar à agência de mídia, que então volta para a agência criativa, que por sua vez deve retornar uma nova versão do arquivo para a agência de mídia, que então tem que voltar para o editor. Tudo isso depende do tempo de resposta e da disponibilidade das pessoas envolvidas.
Nada menos que 63% dos editores e 51% das agências disseram que fazer alterações em uma peça criativa reiniciava todo o processo de distribuição até o começo.
Transferências de Arquivos Continuam a Ser um Problema
Mesmo tarefas tão básicas como enviar, baixar ou visualizar arquivos de vídeo ainda são atormentadas por problemas técnicos comuns, adicionando pequenas frustrações e atrasos para agências e editores.
Trinta e sete por cento dos editores relataram problemas ao baixar ou visualizar um arquivo de vídeo algumas vezes por semana, enquanto 27% das agências relataram ter esses problemas algumas vezes por semana.
Entrega Ineficiente Causa Atrasos Frequentes
A entrega ineficiente de criações está causando atrasos frequentes em campanhas para editores, o que tem um efeito dominó sobre a receita. Quarenta e dois por cento dos editores dizem que experimentam atrasos quando se trata de receber criações 'algumas vezes por semana'.
Entrega de Má Qualidade é o Problema Mais Comum
Para tanto agências quanto editores, 35% dos entrevistados dizem que a má qualidade da entrega é o problema mais frequente que enfrentam com a entrega de anúncios de vídeo digitais. Recursos não sendo entregues e precisando ser reenviados é também um problema comum, com 35% dos editores e 29% das agências dizendo que é seu maior incômodo.
Nota: Este artigo foi originalmente postado em 5 de maio no VideoWeek.
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