VideoWeek: Fluxos de Trabalho Complicados Estão Atrasando Campanhas de Anúncio em Vídeo

Isso foi originalmente postado no site da Peach. Saiba mais sobre a reformulação de marca de Peach para Cape.io.

O crescimento da negociação programática fez com que a compra e venda de anúncios se tornassem amplamente automatizadas e é possível automatizar também grandes partes do processo criativo.

Mas uma vez que os anúncios são criados, a tarefa aparentemente simples de gerenciar arquivos de vídeo e transferi-los entre agências criativas, agências de mídia e editores/transmissores continua a ser um grande problema para muitos no setor, e continua sendo um processo muito manual, demorado e propenso a erros.

A VideoWeek Pulse realizou uma pesquisa com 101 agências, editores e transmissores para descobrir quais eram suas experiências com o gerenciamento de recursos criativos. 

Fazer Alterações Custa Tempo Valioso

Tanto as agências quanto os editores relataram que o simples ato de fazer alterações em uma peça criativa reiniciava a distribuição das criações para o início do processo. 

Assim, por exemplo, se um editor está lidando com uma agência de mídia e o arquivo não funciona, ele tem que informar à agência de mídia, que então volta para a agência criativa, que por sua vez deve retornar uma nova versão do arquivo para a agência de mídia, que então tem que voltar para o editor. Tudo isso depende do tempo de resposta e da disponibilidade das pessoas envolvidas.

Nada menos que 63% dos editores e 51% das agências disseram que fazer alterações em uma peça criativa reiniciava todo o processo de distribuição até o começo.

Transferências de Arquivos Continuam a Ser um Problema

Mesmo tarefas tão básicas como enviar, baixar ou visualizar arquivos de vídeo ainda são atormentadas por problemas técnicos comuns, adicionando pequenas frustrações e atrasos para agências e editores.

Trinta e sete por cento dos editores relataram problemas ao baixar ou visualizar um arquivo de vídeo algumas vezes por semana, enquanto 27% das agências relataram ter esses problemas algumas vezes por semana.

Entrega Ineficiente Causa Atrasos Frequentes

A entrega ineficiente de criações está causando atrasos frequentes em campanhas para editores, o que tem um efeito dominó sobre a receita. Quarenta e dois por cento dos editores dizem que experimentam atrasos quando se trata de receber criações 'algumas vezes por semana'.

Entrega de Má Qualidade é o Problema Mais Comum

Para tanto agências quanto editores, 35% dos entrevistados dizem que a má qualidade da entrega é o problema mais frequente que enfrentam com a entrega de anúncios de vídeo digitais. Recursos não sendo entregues e precisando ser reenviados é também um problema comum, com 35% dos editores e 29% das agências dizendo que é seu maior incômodo.

Baixe o relatório completo

Nota: Este artigo foi originalmente postado em 5 de maio no VideoWeek.