VideoWeek: Workflows complexos estão a abrandar as campanhas de Video Ads

Este artigo foi originalmente publicado no site da Peach. Saiba mais sobre a transição de marca de Peach para Cape.io.

O crescimento do programmatic trading fez com que a compra e venda de anúncios se tornasse amplamente automatizada, existindo até a possibilidade de automatizar também grande parte do processo criativo.

Mas uma vez criados os anúncios, a tarefa aparentemente simples de gerir ficheiros de vídeo e transferi-los entre agências de criação, agências de meios e publishers/broadcasters continua a ser um grande problema para muitos na indústria, mantendo-se como um processo muito manual, demorado e propício a erros.

O VideoWeek Pulse realizou um inquérito a 101 agências, publishers e broadcasters para descobrir quais foram as suas experiências com a gestão de assets criativos. 

Fazer Alterações Custa Tempo Precioso

Tanto as agências como os publishers relataram que o simples ato de fazer alterações a um elemento criativo reiniciava a distribuição dos criativos de volta ao início do processo. 

Por exemplo, se um publisher está a lidar com uma agência de meios e o ficheiro não funciona, tem de informar a agência de meios, que por sua vez contacta a agência criativa, que depois tem de enviar uma nova versão do ficheiro para a agência de meios, e esta terá de voltar a contactar o publisher. Tudo isto depende dos tempos de resposta e da disponibilidade das pessoas envolvidas.

Nada menos do que 63 por cento dos publishers e 51 por cento das agências afirmaram que fazer alterações a um elemento criativo reiniciava todo o processo de distribuição desde o início.

As Transferências de Ficheiros Continuam a Ser um Problema

Mesmo tarefas tão básicas como o upload, download ou visualização de ficheiros de vídeo continuam a ser afetadas por problemas técnicos habituais, gerando pequenas frustrações e atrasos tanto para as agências como para os publishers.

Trinta e sete por cento dos publishers relataram problemas ao descarregar ou visualizar um ficheiro de vídeo algumas vezes por semana, enquanto 27 por cento das agências relataram ter estes problemas algumas vezes por semana.

A Entrega Ineficiente Causa Atrasos Frequentes

A entrega ineficiente de criativos está a causar atrasos frequentes nas campanhas dos publishers, o que tem um efeito dramático nas receitas. Quarenta e dois por cento dos publishers dizem que sofrem atrasos no recebimento de criativos "algumas vezes por semana".

A Má Qualidade na Entrega é o Problema Mais Comum

Tanto para as agências como para os publishers, 35 por cento dos inquiridos afirmam que a má qualidade de entrega é o problema mais frequente que enfrentam com a entrega de anúncios de vídeo digital. Assets que não são entregues e precisam de ser reenviados também constituem um problema comum, com 35 por cento dos publishers e 29 por cento das agências a afirmar que esse é o seu maior transtorno.

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Nota: Este artigo foi originalmente publicado a 5 de maio no VideoWeek.