为什么您不能错过下一个营销活动截止日期

此文章最初发布在Peach网站上。了解更多关于从Peach到Cape.io的重新品牌化 的信息。

疫情期间，全球流媒体消费呈指数级增长。但快速增长伴随着广泛的问题，包括前所未有的大量迟到或失败的广告活动。正如Conviva的《流媒体状况报告》所发现的，广告商继续面临高失败率、错失商机和全球范围内的视频启动的延迟。

晚期广告活动并不是什么新鲜事。然而，很少采取预防措施。一个可能的原因是，后果并不总是明显的。现在是时候揭开有人错过截止日期时准确会发生什么，以及为何这如此冒险的时候了。

高成本，高时间 

如果媒体机构追踪一个错过截止日期的广告活动的资产，这是无效的低价值活动。团队以被动的模式工作，机会成本高。注意力从广告优化中移除，导致一种重复的循环，因为注意力集中在旧的而不是新的。

多渠道影响

策划者希望广告能够在选定的频道和设定的时间进行投放，以产生强大的影响。数字资产可用性的延迟可能会引发连锁反应，从而稀释或破坏更广泛的多渠道广告活动。不仅数字投资回报率会降低，而且对传播流的复合影响也会降低。

利基媒体方的流失  

如果买家因迟到的广告活动陷入困境，需要迅速提升曝光量，他们可能要在更大的“围墙花园”如Facebook或YouTube上加大曝光量，同时放弃较小、更具特定市场的媒体方。

这些更大的平台虽有更大的观众群，但更大并不意味着更好。与高度集中的社群进行的小规模活动可能获得更有利可图的参与。

广告的过度曝光或曝光不足

广告最佳实践要求对创意执行实施频次限制，以限制特定文案对客户的曝光。但增加频次限制以弥补缺失的创意可能会导致客户体验下降。客户可能会感到厌倦和沮丧，因为无法摆脱相同的广告，这可能会对他们的体验和品牌的看法产生负面影响。

流失的目光 

如果频次限制无法增加以平衡延迟，就不可避免地意味着广告活动不会花费其分配的预算或达成所需的覆盖度和覆盖范围。当客户的预算计划周期到来时，机构可能会发现分配已经减少，并重新部署到更容易控制的渠道。客户可能会因此询问其他代理机构或甚至内部团队是否可以更好地激活他们的广告活动。

赢得拍卖却失去机会

在买方，程序化团队正在使用购买策略组合、独特的数据来源和角色类型来识别高价值曝光。但即便赢得了拍卖，由于创意延迟或技术问题，它可能无法有效投放。

那些“差劲”的创意可能会被重新定向到媒体机构的门槛。时间和金钱被浪费在修正创意上，这可能导致更多的频次限制和客户声誉损坏。  

媒体方对此也有关心。如果赢得的拍卖无法满足要求，媒体方将失去最大化收入和品牌多样性的机会。

前进之路

现在是采取行动而不是重复同样的事情并期待生活有所改善的时刻。

对当前的工作流程保持好奇。与每天进行工作的人员交流。找出痛点并绘制出地图。他们会欣赏这个兴趣和行动的承诺。

决定对此采取行动。一旦你拥有了正确的心态，就应该对周围的人产生影响。你可能会发现你的同事因为害怕看起来不够高效而尴尬地不敢谈及的新的数据点和挑战实例。

选择一个解决方案并尽快实施。改变习惯是困难的。不要拖延，否则你会失去推动采用的动力。没有技术解决方案能解决你所有的问题，但如果你推迟，那么什么问题都无法解决。

此文章最初发表于 Adexchanger，详细阅读 这里。