戛纳现场直播：走向全球，融入本土 🌍

本文最初发布于 Peach 网站。了解更多关于从 Peach 品牌重塑为 Cape.io 的信息。

营销人员从未拥有过如此强大的力量。他们的广告活动现已针对各种设备进行优化、针对特定受众进行磨练并在全球范围内进行分发，有可能直接与品牌希望触达的人群进行对话。这是一个将好创意传播得更远、并在全球范围内推广品牌价值的机会。

但是，管理一个拥有如此多不同触点的广告活动是复杂的。当把传递具有文化敏感性的信息的重要性也考虑在内时，协调一个成功的全球广告活动——其创意、媒体计划和格式都适合当地情况——挑战是令人望而却步的。正如 Tag 的级 David Kassler（他与来自 APR Co 的 Jillian Gibbs、Comcast 的 Keven Lembert 以及我一起参加了在戛纳 Drum Arms 举行的 PeachLive 活动）所指出的那样：这绝非只是简单地“翻译”您的伟大创意并期望它能引起所有受众的共鸣。 

据专家小组称，答案在于技术和本地专业知识。通过在中央枢纽中对内容进行集中和自动化管理，可以轻松检查、管理和分发各个版本，并且可以对创意进行调整，以便向每个市场提供相关的、本地化的内容。技术使跟上社交媒体和在线出版商的需求成为可能，并能推广保持人们参与度的相关内容。 

“生产乐观主义者” APR Co 的 CEO Jillian Gibbs 认为，该行业需要简化流程，并使营销团队能够与全球各地的参与者进行协作。她认为，要想取得领先，团队必须“选择价值和影响力，而不仅仅是成本；理解讲故事与大规模资产之间的区别；并在其团队和整个生态系统中拥抱变革管理（Change Management）。”

“另一个趋势是生产参与得更早。拥有本地知识和专业知识，对于帮助人们了解什么在当地行之有效至关重要。” David Kassler, Tag

— Peach (@peach_video) June 20, 2019

您可以在下方整个活动的视频中观看专家小组讨论营销人员的全球化与本地化。

• David Kassler，Tag 全球 CEO

• Kevin Lemberg，Comcast Technology Solutions 合作伙伴关系负责人

• Jillian Gibbs，APR Co 创始人兼全球 CEO

• Ross Priestley，Peach 集团商业总监 

我们与 The Drum 合作举办了这次 PeachLive 活动，该小组由记者 Chris Sutcliffe 进行了专业的的主持。您可以在 The Drum 上阅读更多由 Chris 撰写的关于全球视频广告增长挑战的文章。

非常感谢我们所有的专家小组成员、我们的合作者以及所有加入我们活动的人。要跟上我们 PeachLive 项目的步伐（下一站，纽约！），请在 Twitter 上关注我们。