Peach 亮相伦敦 Future of TV Advertising

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今年的“电视广告未来”论坛完全围绕着新的竞争、创新、跨平台衡量方式以及利用数据的新方法展开。这次活动真正凸显了电视行业未来的广阔走向、当前的复杂性，以及我们如何可能很快迎来电视广告的新黄金时代。

在所有的讨论小组和演讲中，今年的活动无疑有一些核心主题脱颖而出：

• 融合电视 — 无论是线性电视、AVoD、BVoD、AV 还是其他形式，每个人都想知道如何才能让它们更好地协同工作。随着 Netflix、Disney+、ITVX 以及更多以广告为主导的服务加入这一行列，作为广告主或代理商，驾驭这一切变得愈发复杂。

• 测量 — 随着格局的变化以及线性电视和数字电视的融合，广告主希望了解其影响力。Netflix 最近发布的 BARB 声明是一个关键的话题点。

• 专注于为 连接电视 保持卓越的 UX — 没有人想重蹈我们在数字广告中已经看到且仍在看到的覆辙（我们说的是那些粗制滥造的广告创意）。该行业需要确保广播电视完美画质广告的声誉能够延续到 连接电视 上，以便用户享受绝佳的广告体验。

至于演讲本身，以下是海外团队认为特别有趣的几个：

第 1 天

Jeremi Gorman，Netflix：他们希望广告能成为一种绝佳的体验——让你有所期待的东西，就像超级碗甚至皮卡迪利广场一样！他们的新团队成员融合了来自电视和数字领域的专家，旨在将两个世界的优势结合在一起。此外，我们现在看到的还只是一个开始：期待本地化、新的广告格式等。

Andy Jones，Samsung Ads：2/3 的英国受访者乐意用观看广告来换取内容，但这些广告应该针对他们进行量身定制。内容依然为王，但数据是新的王国！

第 2 天

Lolly Mason，Peach：行业有个习惯，就是去寻找能让事情变得更简单的解决方案。这固然很好，但在这个过程中不应该牺牲用户体验。我们需要在 连接电视 环境中引入与传统广播电视同样严格的标准。确保创意质量和合规性将为品牌提供适当的保障，从而吸引他们投入更多资金并更加关注这些新的电视流。您可以在这里观看完整视频。

Rita Ferro，Disney：迪斯尼为广告主提供了一个品牌安全的环境，因为他们已经在这个市场深耕多年，并且自身在内容创作和受众定向方面都表现出色。随着无 Cookie 未来的到来，迪斯尼一直在投资他们自己的、可在所有市场上进行扩展的第一方数据，并对本月推出广告版时看到其实际效果感到兴奋。

Nicola Lewis，Finecast：到 2022 年底，Finecast 将在 14 个市场提供超过 110 亿次电视曝光。然而，其中只有不到 1% 的广告经过了创意优化，尽管广告效果的最大驱动力在于创意。这显然是一个增长领域，但也伴随着挑战。要使其发挥作用，您需要合适的人才、合作伙伴和平台齐心协力地进行协作。