2022年12月16日
Peach将在伦敦举行的未来电视广告活动
以下是我们从为期两天的精彩活动中总结出的主要收获
最初发布在Peach网站上。了解更多关于 从Peach更名为Cape.io的信息。
今年的《广告的未来》主题围绕新的竞争、创新、跨平台的测量方式以及数据利用的新方法展开。此次活动真正突出显示了电视的发展方向、当前的复杂性以及我们如何可能很快迎来电视广告的新黄金时代。
在所有的讨论和演讲中，今年活动中确实有一些关键主题脱颖而出：
融合电视 — 无论是线性电视、AVoD、BVoD、AV还是其他，每个人都想知道如何更好地协同工作。随着Netflix、Disney+、ITVX以及更多广告主导的服务加入进来，以广告主或代理商的身份导航变得越来越复杂。
测量 — 随着环境变化和线性电视与数字化的融合，广告商希望了解影响力。Netflix最近的BARB声明是一个关键的讨论点。
专注于为连接电视保持出色的用户体验 — 没有人希望重蹈我们在数字广告中见过并仍然看到的错误（在看着你的，蹩脚的广告创意）。行业需要确保广播中完美品质广告的声誉能够传递到连接电视上，以便用户享受出色的广告体验。
至于演讲本身，这些是我们特别感兴趣的：
第一天
Jeremi Gorman，Netflix：他们希望广告成为一次美好的体验—如同您期待超级碗甚至皮卡迪利广场一样！他们的新团队是来自电视和数字领域的专家的结合—目标是将两个世界的最佳结合在一起。而且，我们现在看到的仅仅是开始：期待本地化、新的广告格式等。
Andy Jones，Samsung Ads：三分之二的英国受访者乐于交换内容看广告，但这些广告应该针对他们定制。内容仍然为王，但数据是新的王国！
第二天
Lolly Mason，Peach：该行业倾向于寻找解决方案以便简化其操作。这样很好，但不能以牺牲用户体验为代价。我们需要将同样的严格标准引入连接电视环境中，就像对待传统广播一样。确保创意质量和法规将给予品牌足够的信心，然后进一步投资并更加关注这些新的电视流媒体。您可以在这里观看完整的直播。
Rita Ferro，Disney：迪士尼为广告商提供了一个品牌安全的环境，因为他们在市场中已有多年经验，擅长内容创作和目标受众定位。随着无Cookie未来的来临，迪士尼一直在投资自己的第一方数据，这些数据在所有市场上都具有可扩展性，并期待在本月推出他们的广告层时见证其效果。
Nicola Lewis，Finecast：到2022年底，Finecast将在14个市场中服务超过110亿次电视印象。然而，不到1%的这些广告经过创意优化，尽管广告效果的最大驱动因素是创意。这是一个明显的增长领域，但也带来了挑战。为了使其运作，您需要拥有合适的人才、合作伙伴和平台协同工作。
Tags
