时间更少？屏幕更多。如何在海量内容的时代进行适应

本文最初发布于 Peach 网站。了解更多关于 从 Peach 重塑品牌为 Cape.io 的信息。

2019年，越来越多的数据和内容正以惊人的速度涌入文化，但这也给广告商和创意行业带来了巨大的机遇。最近（在技术迅速发展的推动下）内容消费行为的转变，给广告行业带来了翻天覆地的变化。创意人员和代理商必须以前所未有的速度不断进化，以时刻掌握这个很大程度上隐藏在屏幕背后的全新未知领域。对以前从未存在过的技能的需求正十分旺盛，而其他技能则正在被自动化取代。

为了深入探索在这个多平台、内容丰富的世界中我们该如何跟上步伐的复杂性，Peach 和 Comcast Technology Solutions 邀请了 Instagram Creative Shop 全球总监 Kay Hsu、Publicis North America 的 CCO Andy Bird、Droga5 的电影制作总监 Jesse Brihn、Framestore 董事总经理 Charles Howell，以及 MCA 创始人 Pat Murphy，共同参与了一场由 Little Black Book 创始人兼 CEO Matt Cooper 主持的圆桌讨论。

在此，LBB 的 Sunna Naseer 将为您梳理此次在纽约举办的极具启发性的活动中的核心亮点...

定位数字化数据

获取数据变得前所未有的简单——甚至细化到了单个消费者的统计数据。品牌和企业现在有能力创建高度个性化和精准定位的营销活动。LBB 的 Matt Cooper 向与会嘉宾提问：“行业是如何应对这种方法上的转变的？”

“无论我们喜欢与否，数据都已经融入其中，”MCA 创始人 Pat Murphy 表示。“如果你有一个绝佳的创意想法，数据可以让它变得更加有效。将两者结合起来，我认为威力巨大。”

Instagram Creative Shop 全球总监 Kay Hsu 阐明了这一问题：“当你观察那些颠覆者是如何创作内容时，这与传统代理商的创作方式完全不同。他们的招聘方式不同，他们雇用年轻人，他们使用手机，他们没有那么多条条框框。大型品牌可以从这些颠覆性品牌中学到很多东西。行业中的培训仍然相当传统，因此学生毕业时对应对最新的内容需求准备不足。”

Publicis North America 的 CCO Andy Bird 表示赞同：“创意人员必须学习不同的学科和技能来适应这种变化。我们交付成果的方式以及客户的期望都已经发生了演变。创意策略有时是凭空产生的，但客户喜欢事实，所以当他们看到一个从数据中提炼出的极具创意的想法时，他们会非常喜欢。几年前对创意人员来说，‘数据’还是个可怕的词，但我认为现在不再是了。”

自动化与创意：它们能并存吗？

“我希望如此，因为这就是我们的发展方向，”Andy 说。“如果我们不这样做，我们差不多就完蛋了！这取决于你需要自动化多少素材，而且由于成本原因，你会受到很大限制。必须有更好的方法将自动化引入系统。不过技艺也同样重要。”

Droga5 电影制作总监 Jesse Brihn 补充道：“你可以遵循某些指导方针来引导某人点击或使用某些东西。你正在创建一个自动化的过程或输出，但你也有非常聪明的人，他们的职业生涯便是建立在让事物自动化的精湛工艺之上。Instagram 有一整套围绕最佳实践和使用指南构建的平台，但你绝对不会希望有人在其中不断重复同样的内容，或者让某个机器人来做这件事。”

Pat 总结道：“归根结底，如果你没有杰出的创意，你就没有任何可以去自动化的东西。”

紧张的预算

在整个行业中，预算都在被削减，但工作仍被期望具有同样的冲击力。这促使人们发挥更多的创意，以便用更少的资源生产出相同质量的作品。

“做到这一点的最佳方法是预先规划。我们发现，如果媒体代理商和创意代理商能够共生合作，在进入任何制作流程之前规划好需要哪些资产，就会取得最大的成功，”Pat 表示。“我们的工作不是削减成本或控制成本。我们的使命是利用预算并使利益最大化。如果我们与代理商合作良好，那么你就能获得最好的创意。”

Jesse 指出：“这并不一定意味着要尽可能多地省钱，因为情况向来如此。而是关于扩大机会，以正确的方式进行正确的手法定位。某些可能被视为糟糕广告或糟糕内容的作品，实际上可能并不是一件坏作品，它可能只是定位错了方向。如果你利用数据来帮助精准定位目标市场和平台，那么即使预算有限，你也能把事情做好。”

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