2019年10月20日
时间有限？屏幕更多。如何在海量内容时代做出调整
在纽约举办的活动中，Comcast Technology Solutions、Instagram、Droga5、Publicis、Framestore和MCA探讨了当屏幕使用率上升且内容达到高峰时，这对行业意味着什么。
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Cape.io
这篇文章最初发布于Peach网站。了解更多关于 Peach到Cape.io的品牌重塑。
在2019年，更多数据和更多内容以惊人的速度冲击着文化，但同时也给广告商和创意产业带来了巨大的机遇。最近，由于技术的迅猛发展，内容消费行为的变化给广告行业带来了巨大的变革。创意人员和代理机构必须比以往更快地发展，以保持在这片未开发领域的顶端，而许多内容都存在于屏幕后面。前所未有的技能需求很高，而其他技能正在自动化。
为了深入探讨我们如何在这个多平台、内容丰富的世界中保持领先，Peach和Comcast Technology Solutions邀请了Instagram创意商店全球总监Kay Hsu；Publicis北美首席创意官Andy Bird；Droga5电影制作总监Jesse Brihn；Framestore常务董事Charles Howell；以及MCA创始人Pat Murphy进行了一场由Little Black Book创始人兼首席执行官Matt Cooper主持的圆桌讨论。
在这里，LBB的Sunna Naseer分解了来自纽约成效显著的活动的关键亮点...
目标数字数据
获得数据的途径从未如此容易——甚至可以获取到个人消费者的统计数据。品牌和企业现在可以创建高度个性化和有针对性的营销活动。LBB的Matt Cooper向小组提问：“行业如何应对这种方法变化？”
“数据无论我们喜欢与否，它都会存在。”MCA创始人Pat Murphy说道。“如果你有一个很棒的创意想法，数据可以使它更加有效。将两者结合在一起，我认为效果非常显著。”
Instagram创意商店全球总监Kay Hsu对此问题发表了看法：“当你看到破坏性品牌创造内容的方式，完全不同于传统机构创造内容的方式。他们在招聘上的方式不同，他们年轻化，他们使用手机，他们不拘小节。大品牌可以从这些破坏性品牌中学到很多。行业中的培训仍然相当传统，因此当学生出来，他们在应对最新内容需求时准备不足。”
Publicis北美首席创意官Andy Bird表示赞同：“创意人员必须学习不同的学科和技能以适应变化。我们的工作方式以及客户的期望已经演变。创意策略有时候看似凭空产生，但客户喜欢事实，因此当他们看到一个真正源于数据的创意想法时，他们会很喜欢。几年前数据对创意人员而言是一个可怕的词，但我认为现在已经不是这样了。”
自动化与创造力：能共存吗？
“我希望如此，因为那是我们的方向。”Andy说道。“如果我们不这样做，我们就麻烦了！这取决于你有多少材料可以自动化，你受到成本限制。必须有更好的方法将自动化引入系统。然而手艺也很重要。”
Droga5电影制作总监Jesse Brihn补充道：“你可以遵循某些指导方针来引导某人点击或使用某物。你在创建一个自动的过程或输出，但你也有一些非常聪明的人，他们的职业生涯建立在自动化的艺术上。Instagram有一个完整的平台，围绕使用最佳实践和指导方针，但你永远不希望某人不断重复其中的相同内容或让某个机器人来做。”
Pat总结道：“最终，如果没有出色的创意，你就没有东西可以自动化。”
紧缩预算
在整个行业中，预算被削减，但工作仍然期望具有同样令人震撼的影响力。这促使更高的创意性，以以更少的资源生产相同质量的工作。
“最佳的方式是提前规划。如果媒体代理和创意代理之间协作性地计划在进入任何生产流程之前需要的资产，我们会看到最多的成功。”Pat说道。“我们的工作不是削减成本或成本控制。我们的使命是利用预算最大化获得收益。如果我们与代理合作良好，那么您会得到最佳创意。”
Jesse指出：“这不一定是关于节省尽可能多的钱，因为总是会有这种情况。这是关于扩展机会，以正确的方式定位它。可能被视为糟糕的广告或糟糕的内容可能实际上不是一个糟糕的作品，它可能只是以错误的方式进行定位。如果你利用数据来帮助确定目标市场和平台，那么即使是在预算有限的情况下，东西也能做好。”
