2025年2月20日
了解字幕及其重要性
字幕适合所有人
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隐藏字幕 (CC) 通过显示对话、音效和关键音频提示，使得视频内容更具活力，更加便于听力障碍或失聪观众使用。观众可以选择开启或关闭字幕，无论声音是否关闭，确保信息传达清晰。
2023年，Netflix透露全球40%的用户一直开启隐藏字幕，还有80%的用户至少每月使用一次—这个比例比由于听力损失需要字幕的20%全球观众要高得多。
无论是在看非母语节目、父母带娃时，还是因个人习惯而更喜欢字幕的观众——能接触到这些闭合选项是人们喜欢的一种选择。它们让观众能够灵活地定制观看体验。隐藏字幕不仅显示对话，还捕捉音效、使用的歌曲和关键的音频提示，确保不会遗漏重要细节。无论是依赖还是偏好选择字幕观看，他们让内容对所有人都变得更具包容性和吸引力。
隐藏字幕究竟是什么？
我们想帮助分解隐藏字幕是如何实际工作的。创建是为了听力障碍者或失聪人士，因此包括了人们说的话、背景声音和语境——这与仅翻译言语的字幕不同。
如果你不愿观看，隐藏字幕不会影响视频本身，但如果你想看，可以通过‘CC’按钮轻松打开。这跟‘内嵌’字幕，即‘开放’字幕不同，它们无法从视频中移除，且经常用于社交媒体，因为音频默认可能是关闭的。
隐藏字幕有三个元素：
转录：音频被转换成文本，包括对话和音效（如[笑声]或[门吱吱响]）。
时间码：文本与对话或动作同步。
显示选项：观众可以开启或关闭隐藏字幕。
字幕的历史
隐藏字幕已经存在多年 — 早在1950年代，电影使用‘字幕间隔’，国家字幕研究所（NCI）1979年成立，将字幕推向主流电视。80年代，隐藏字幕开始在主要的美国电视网络上出现，随后相关法律出台，要求电视必须标配字幕。英国及其他国家也效仿。
如今，借助数字电视和流媒体服务，字幕更加普及。社交媒体自动字幕逐渐流行，但准确性仍需提升。AI和语音识别正在改进实时字幕，使得内容比以往更易获取。
为什么你一定要使用隐藏字幕
隐藏字幕为广告带来了巨大的好处，使广告在不同平台上变得更易接触、更具吸引力和更有效。英国有1200万人有听力障碍，全球13亿人有某种残疾。没有字幕，许多观众可能会错过广告中的关键信息，降低其影响力。85%的Facebook视频是在静音状态下观看的，许多人在浏览Instagram、TikTok和Twitter时没有声音。此外，搜索引擎无法“收听”视频，但它们可以读取字幕，这使得广告在搜索结果中更易被发现。
隐藏字幕不仅仅是一个辅助功能——它们增加了参与度，增强了品牌影响力，使广告在所有平台上更有效。无论是电视、电视台点播还是社交媒体，带字幕的广告可以接触到更多人，留下持久印象。
Peach可以提供帮助
在Cape.io，我们专注于给予客户及他们的受众轻松访问视频内容的机会。
我们在全球提供隐藏字幕服务，查看我们之前关于一切无障碍访问的博客文章——虽然在加拿大广告中隐藏字幕是强制的，但在美国它们仍是“可有可无”的。在英国，我们知道大约20%的电视广告有字幕，这意味着英国还有很长的路要走——这个比例在法国相似，广告中有字幕的占15%。在西班牙，政府和药品广告已规定必须配有字幕。欲了解有关不同市场的其他法规，请查看我们之前关于无障碍访问的博客。
在Cape.io，我们提供指导，帮助您在各个市场上最佳地为广告添加隐藏字幕——今天就联系我们，了解我们如何帮助您 🤝
