理解 Closed Captions 及其重要性

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隐藏式字幕（Closed captions，简称 CC）通过显示对话、音效和关键音频提示，让视频内容活灵活现，从而使听力障碍和有听力困难的观众更容易获取内容。它们可以开启或关闭，在确保信息清晰的同时，给观众更多的控制权——即使在静音状态下也是如此。

在 2023 年，Netflix 表示其全球所有用户中有 40% 一直开启隐藏式字幕，80% 的用户每月至少使用一次——这远高于全球 20% 因听力损失而需要字幕的观众比例。 

无论是观看非母语节目、需要照顾小孩的父母，还是越来越多单纯喜欢开启字幕的观众——拥有隐藏式字幕这一选项是人们非常喜爱的。它们赋予了观众定制自己观看体验的灵活性。隐藏式字幕不仅显示说话的内容，还能捕捉到音效、所使用的歌曲以及关键的音频提示，确保不会遗漏任何重要细节。无论你是依赖它们，还是仅仅更喜欢带字幕观看，它们都能让内容对每个人来说都更具包容性和吸引力。

什么是隐藏式字幕？

我们想通过剖析隐藏式字幕的实际工作原理来提供帮助。由于是为听力障碍或听力困难人群创建的，隐藏式字幕不仅包含人们所说的话，还包含背景声音和上下文环境——这与仅翻译语音的旁白字幕不同。 

如果你不想看，隐藏式字幕不会影响视频本身，但如果你想看，它们很容易就能开启——通常是通过一个“CC”按钮。这与“烧录式”字幕（也称为“开放式字幕”）不同，后者无法从视频中移除，并且经常用于默认情况下可能会关闭音频的社交媒体中。

隐藏式字幕由三个要素组成： 

1. 转录：将音频转换为文本，包括对话以及音效（例如 [笑声] 或 [门吱呀声]）。

2. 时间编码：将文本进行同步，以匹配说话的时间或动作发生的时刻。

3. 显示选项：观众可以自行开启或关闭隐藏式字幕。

字幕的历史

隐藏式字幕已经存在多年了——在 20 世纪 50 年代，电影使用的是“间幕”，国家字幕研究所 (NCI) 于 1979 年成立，推动了字幕进入主流电视。在 80 年代，隐藏式字幕开始出现在美国主要的电视网络中——随后出台的法律将字幕规定为电视机的标准配置。英国及其他国家也紧随其后。 

如今，随着数字电视和流媒体服务的普及，字幕变得更加普遍。社交媒体的自动字幕也开始流行起来，尽管其准确性仍有待提高。AI 和语音识别正在改善实时字幕，使内容比以往任何时候都更容易获取。

为什么你绝对应该使用隐藏式字幕

隐藏式字幕为广告带来了巨大的益处，使广告在不同的平台上更具可访问性、吸引力和效果。在英国，有 1200 万人处于听力障碍或听力困难状态，全球有 13 亿人生活在残疾状态中。如果没有字幕，许多观众可能会错过广告中的关键信息，从而降低其影响力。在 Facebook 上，85% 的视频是在静音状态下观看的，许多人在浏览 Instagram、TikTok 和 Twitter 时也没有声音。最重要的是，搜索引擎无法“听”到视频，但它们可以读取字幕——这使广告在搜索结果中更容易被发现。

隐藏式字幕不仅是一项无障碍功能，它们还能提高参与度、提升品牌影响力，并使广告在所有平台上都更加有效。无论是电视、电视台点播还是社交媒体，带字幕的广告都能触及更多的人，并留下持久的印象。

Peach 可以提供帮助

在 Cape.io，我们致力于为我们的客户及其受众提供轻松获取视频内容的机会。 

我们在全球范围内提供 CC 服务，查看我们之前关于无障碍环境各方面的博客文章 ——在加拿大，他们的广告中强制要求使用隐藏式字幕，而在美国，这仍然是“锦上添花”。在英国，我们知道大约 20% 的电视广告配有字幕，这意味着英国还有很长的一段路要走——这一比例在法国也差不多，有 15% 的广告配有字幕。在西班牙，他们已强制要求其所有政府和医药广告必须配有字幕。有关其他市场不同法规的更多信息，请查看我们之前关于无障碍环境各方面的博客。  

在 Cape.io，我们提供如何最好地在各个市场的广告中添加隐藏式字幕的指导帮助——今天就联系我们，了解我们如何能够帮助您 🤝