VideoWeek：繁琐的工作流程正在减缓视频 Ad 广告系列的投放速度

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程序化交易的增长使得广告的买卖在很大程度上实现了自动化，甚至创意过程的大部分环节也可以实现自动化。

但是，一旦广告制作完成，管理视频文件并在创意代理商、媒介代理商和媒体/广播机构之间进行传输这一看似简单的任务，仍然是行业中许多人面临的主要障碍，并且通常仍是一个非常需要人工、耗时且容易出错的过程。

VideoWeek Pulse 对 101 家代理商、媒体和广播机构进行了一项调查，以了解他们在创意资产管理方面的体验。

修改内容耗费宝贵时间

代理商和媒体均报告称，对创意内容进行修改这一简单行为，会使创意分发流程重新回到起点。

例如，如果媒体与媒介代理商对接时文件无法使用，他们就必须告知媒介代理商，媒介代理商再反馈给创意代理商，创意代理商随后必须向媒介代理商返回新版本的文件，而媒介代理商又必须再次找回媒体。所有这些都取决于相关人员的响应时间和可用性。

高达 63% 的媒体和 51% 的代理商表示，对创意内容进行修改会使整个分发流程重新回到原点。

文件传输仍然是一个问题

即使是上传、下载或查看视频文件这样基础的任务，仍然受到常见技术故障的困扰，给代理商和媒体都带来了小小的挫败感和延误。

37% 的媒体报告称，每周会有几次遇到下载或查看视频文件的问题，而 27% 的代理商报告称，每周会有几次遇到这些问题。

交付效率低下导致频繁延误

创意内容的交付效率低下，导致媒体的营销活动频繁延误，进而对收入产生连锁反应。42% 的媒体表示，在接收创意内容时，由于延迟，每周会遭遇“几次”延迟。

交付质量差是最常见的问题

对于代理商和媒体而言，35% 的受访者表示交付质量差是他们在数字视频广告交付中遇到的最频繁问题。资产未能送达而必须重新发送也是一个常见问题，35% 的媒体和 29% 的代理商表示这是他们最大的烦恼。

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注：本文 最初于 5 月 5 日发布在 VideoWeek 上。