欢迎阅读 Creative Burden Index 2026——首份基于 Cape.io 制作数据的分析报告，揭示品牌正承受的创意压力。下载报告，了解这份负担从何而来、将走向何方，以及如何应对。
2022年，创意团队每接到一份广告活动 brief，需要制作10个素材。如今，同样一份 brief 需要16个，因为媒体计划覆盖的每个平台都要求更多尺寸、更多比例和更多版本。广告活动数量也在增加，但增幅不及创意需求，而两者的增速都远远超过了资源投入的增长。
这就是我们所说的“Creative Burden”，这也是它首次被量化。Creative Burden Index 2026 基于2022年9月至2026年8月间通过 Cape.io 平台制作的逾70万个创意素材。
什么是 Creative Burden？
它是品牌被要求制作的创意内容与可投入制作的人手之间的差距。
在整个指数中，广告活动数量增长了44%，其中的素材数量增长了121%。同期，营销团队人数每年增长2.5%至5.5%。工作量的累积增速是制作团队增速的5.5至12倍。
创意产量为何增长如此之快？
各大平台对素材的要求不断变化。在 Google 和 Meta 上，四年间的六项变化把投放版位的决策权从广告主手中移交给了自动化系统。自动化只能从您提供的素材中进行选择，因此要想无处不在，唯一的办法就是提供所有素材。
同期，静态图片产量增至原来的3.9倍，视频增至3.4倍。社交和视频比例的素材目前占全部产量的41%，高于22/23年度的31%。
Creative Burden 将走向何方？
如果过去四年的增速持续下去，到29/30年度，产量将达到22/23年度的6.4倍。即便按过去两年较慢的增速计算，如今制作的每1,000个素材也将变成1,620个。
根据报告中的示例成本模型，一个典型品牌若仅靠增加人手来满足这一需求，到2030年将需要增加约47名员工，每年多支出810万美元。
这对亚太地区的品牌意味着什么？
目前亚太地区的制作量较轻，每个广告活动的素材更少，每条信息的版式也更少。但亚太地区已有70%的产量集中在社交和视频比例上，而这正是其他地区增长最快的部分。
按照全球的变化速度，亚太地区还有两到四年时间才会追上全球水平。善用这段窗口期改变制作方式的品牌，才能跟上步伐。
免费报告
13页制作数据、至2030年的预测，以及为您团队准备的三步计划。
您将了解到
为什么自2022年起创意产量增至2.2倍，而营销团队每年仅增长2.5%至5.5%；以及 Cape.io 的客户如何用自动化而非增员，填补了这5.5至12倍的缺口。
四年间的六项平台变化（Advantage+、Demand Gen、Shorts 等），如何悄悄改写了每一份 brief 的要求。
这份负担的真实代价：一个逐年模型，显示制作支出从150万美元升至如今的330万美元；若不作改变，预计到2029/30年将达到960万美元。
增长曲线接下来的走向，以及品牌为什么应该按2030年、而不是2026年来规划制作。
区域视角：亚太地区的创意负荷与全球基准相比如何，以及当地品牌在追上全球水平之前还有多少缓冲时间。
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