Cape.io's Leitfaden zur Auslieferung von Connected TV- und linearen Anzeigen in Großbritannien und Irland
10 Schritte, um Ihre Werbung im Fernsehen zu platzieren
Dieser Artikel wurde ursprünglich auf der Peach-Website veröffentlicht. Erfahren Sie mehr über das Rebranding von Peach zu Cape.io.
Müssen Sie Connected TV (CTV) und lineare Werbung in Großbritannien und Irland (ROI) versenden? Peach unterstützt Sie mit unserem Schritt-für-Schritt-Leitfaden.
Bei der Arbeit an einer Werbekampagne und der Umsetzung eines Medienplans für Großbritannien & Irland gibt es eine Reihe von Dingen, die Sie berücksichtigen und Prozesse, die Sie einhalten müssen.
1. Zeitplanung
Um Werbung im TV zu schalten, müssen Sie sich frühzeitig bei Clearance-Stellen und CARIA anmelden, lange vor der Sendezeit. Geben Sie sich mindestens 5 Wochen Zeit, um sicherzustellen, dass Sie die Sendezeit nicht verpassen.
2. Freigabe
Medienpläne, die Aktivitäten für Großbritannien und ROI beinhalten, erfordern, dass Sie die Freigaben über die entsprechenden Pflichtstellen verwalten.
UK-Werbungen werden von Clearcast genehmigt
ROI-Werbungen werden gemäß den Kanälen, auf denen sie ausgestrahlt werden, auf RTE und/oder Virgin und Clearcast freigegeben, falls britische Kanäle in Irland senden.
3. Werberegeln
Ihre Anzeigen müssen den UK Advertising Codes folgen, also den Regeln für Werbetreibende, Agenturen und Medieninhaber (festgelegt vom Committee of Advertising Practice (CAP) und dem Broadcast Committee of Advertising Practice (BCAP)). Mehr dazu lesen…
Die ROI-Codes werden von der Advertising Standards Authority for Ireland durchgesetzt und veröffentlicht. Mehr dazu lesen…
4. Auslieferung von Werbung
Broadcaster verlangen, dass die Auslieferung von CTV und linearen Anzeigen über einen genehmigten Partner erfolgt, wie Peach.
Richten Sie ein Konto ein, indem Sie sich bei uns registrieren. Sobald das Konto eingerichtet ist, ist es leicht, eine Bestellung über Peach Connect aufzugeben — sehen Sie sich dieses Video für mehr Informationen an.
5. Format-Anforderungen
Peach Connect ist so konzipiert, dass es Ihnen das Leben erleichtert. Sie können einfach eine XDCAM-Datei hochladen, unter Verwendung der Peach-UK/ROI-Spezifikationen, und wir kümmern uns um alle notwendigen Transcodierungen und Layout-Anforderungen für die Broadcaster.
Ihre Werbung muss ein „Slate“ enthalten — (einen Abschnitt mit Informationen zu Beginn der Werbung). Holen Sie sich mehr Informationen darüber, wie Sie ein Slate erstellen…
Wenn Sie den Upload als AVC Intra oder ProRes benötigen, lassen Sie es uns wissen, und wir können die Anpassung vornehmen.
6. Clock Number IDs
Jede Werbung muss eine eindeutige ID haben, die in Großbritannien als Sendeplan-Nummer (Clock Number) bezeichnet wird. Für weitere Informationen darüber, wie die ID generiert wird und das Benennungsschema, haben wir diese hilfreiche Seite über Sendeplan-Nummern erstellt.
Für Irland empfehlen wir, dass Anzeigen über Clearcast für britische Sender (auch wenn sie nur in ROI ausgestrahlt werden) und RTE & VMS in Irland freigegeben werden.
Wir garantieren, dass Ihre Anzeigen vom Broadcaster für 3 Monate vorgehalten werden. Nach dieser Zeit müssen Sie sie möglicherweise erneut einreichen, wenn es neue Buchungen für dieselbe Werbung gibt.
7. Broadcaster-Anweisungen
Lineare und BVOD-Ziele in Großbritannien erfordern „Anweisungen” (d. h. Informationen über Datum und Uhrzeit, zu denen eine Werbung gezeigt werden sollte und ob sie freigegeben wurde). Diese werden über CARIA gesendet.
Für ROI ist die bevorzugte Methode zur Übermittlung von Kampagnenanweisungen ebenfalls CARIA, obwohl Sie die Kommunikation auch direkt an RTE & VMS senden können.
8. Vorlaufzeiten der Broadcaster
Die meisten Broadcaster können Anzeigen zwei volle Arbeitstage vor dem Sendedatum akzeptieren, es gibt jedoch Ausnahmen:
Feiertage beeinflussen die Fristen, daher überprüfen Sie bitte die Details mit unserem Team
Sky Adsmart benötigt 7 Arbeitstage
BVOD-Anzeigen benötigen 5 Arbeitstage
Finecast benötigt 10 Arbeitstage
9. Inklusive Werbung
Großbritannien ist der barrierefreien Werbung verpflichtet. Wir empfehlen, Ihre Werbung für Gehörlose und Schwerhörige zu untertiteln und, wo dies von den Broadcastern unterstützt wird, Audiobeschreibungen für Sehbehinderte einzufügen.
Weitere Informationen, warum Sie Ihre Werbung inklusiv gestalten sollten, finden Sie in diesem Leitfaden für Vermarkter vom ISBA. Dies können Sie mit unserem Team und unserem Untertitelungspartner Adtext vereinbaren.
10. Musik
Wenn Sie Musik in Ihren Anzeigen verwenden, benötigen Sie Informationen wie Bibliothekstitel, Interpret, Verlag usw., um eine Freigabe zu erhalten (siehe „Freigabe“ oben). Es ist wichtig, Musikinformationen in die irischen Rotationsanweisungen aufzunehmen.
Peach Plus: Optimieren Sie Auslieferung und Freigabe
Alle oben genannten Dienstleistungen können auch von unserem Peach Plus Team verwaltet werden.
Peach Plus unterstützt Agenturen, Werbetreibende weltweit, um sicherzustellen, dass Anzeigen vollständig konform und an die richtigen Ziele ausgeliefert werden. Mit einem großen Wissen sind wir Ihr Ansprechpartner, wenn es darum geht, Anzeigen zum richtigen Ort, zur richtigen Zeit und im richtigen Format zu bringen. Bei Interesse kontaktieren Sie uns.
