09.04.2024
Publisher und Rundfunkanstalten: Gewinnen Sie Sicherheit mit politischer Werbung
Mit mehreren globalen Großmächten, die in diesem Jahr Wahlen veranstalten, sollten Sie auf der Gewinnerseite stehen mit den politischen Kampagnen, die Sie in diesem Wahlzyklus durchführen.
Cape.io
Eine Chance für Sender und Verleger
Das Vereinigte Königreich, die USA, Brasilien und Indien sind nur einige der Länder, die dieses Jahr Wahlen abhalten. Diese Nationen, Heimat von mehr als der Hälfte der Weltbevölkerung, werden sehen, wie über vier Milliarden Bürger an die Urnen gehen.
Laut GroupM (Guardian, 2024) werden allein in den USA im Jahr 2024 Rekordsummen von 15,9 Milliarden Dollar für politische Werbung ausgegeben, was einem Anstieg von mehr als 30 % im Vergleich zum Wahlzyklus 2019-2020 entspricht. Der US-amerikanische Markt für politische Werbung ist so groß geworden, dass er nächstes Jahr voraussichtlich der zehntgrößte der Welt wird und ganz Australien übertrifft.
Spezifische Herausforderungen der Werbequalität für politische Kampagnen
Obwohl politische Werbung lukrativ sein kann, wissen wir von unseren Kunden, dass sie einige spezifische Herausforderungen mit sich bringt.
Wie alle Werbungen müssen politische Werbungen die üblichen Richtlinien und Spezifikationen von Sendern und Verlegern einhalten. Sie haben jedoch das Potenzial, falsche, aufrührerische oder unangemessene Botschaften zu enthalten, was die Überprüfung und Bestimmung dessen, was letztendlich den Nutzern gezeigt wird, noch wichtiger macht.
Wie kann Advalidation helfen?
Advalidation hilft beim anfänglichen Genehmigungsprozess, indem es einen umfassenden Bericht über eventuelle Probleme der Werbung selbst erstellt, einschließlich der Dateiqualiät, der Größe, der Lautstärke, der Tracking-Anbieter usw., während es einfach ist, eine große Anzahl von Werbungen für einen "Eyes on Glass"-Genehmigungsprozess vorzuschauen.
Was vielleicht sogar noch wichtiger ist, ist, dass Advalidation weiterhin Werbungen auf mögliche Änderungen testen kann, die im Laufe der Kampagne vorgenommen werden. Wenn also ein Werbetreibender oder eine Agentur ein neues Kreativmaterial in die Rotation aufnimmt, ein neues Tracking-Pixel hinzufügt oder andere wesentliche Änderungen an der Werbung vornimmt, werden Verleger und Sender benachrichtigt und können Maßnahmen ergreifen, um sicherzustellen, dass die Kampagne konform bleibt.
Benachrichtigungen werden in der Advalidation-Anwendung angezeigt (siehe unten) und die Benutzer erhalten sie auch per E-Mail.
Kontaktieren Sie uns, um zu erfahren, wie einige der größten Verleger und Sender der Welt mit den Herausforderungen und Chancen umgehen, die politische Werbung bietet. Wir können die Plattform vorführen, damit Sie sehen, wie andere es machen, aus unseren Erfahrungen mit anderen lernen und sehen, wie es in Aktion funktioniert.
Möchten Sie Ihren Workflow auf ein neues Level heben? Wir bieten eine kostenlose Testversion der Advalidation Monitoring-Funktionalität an, also verpassen Sie es nicht.
