IA: Creativo Compañero no Competencia
Tej Rekhi sobre cómo debemos adoptar la IA como un innovador en el ámbito creativo
Esto fue publicado originalmente en el sitio web de Peach. Descubre más sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.
La industria del marketing invertirá $20 mil millones en IA solo este año. Esta evolución del aprendizaje automático y profundo es un cambio de juego emocionante para la publicidad. Aunque puede ser imposible escapar del alarmismo insistente y repetitivo sobre cómo la IA viene por nuestros trabajos, ese no es el caso - es solo clickbait anticuado. En mi opinión, la máquina complementará la mente humana al aplicar hallazgos y hacer soluciones creativas. Entonces, ¿qué sabemos?
Aprovechando al máximo la IA Creativa
En 2021, la persona promedio encontró alrededor de 6,000 a 10,000 anuncios diarios, planteando la antigua pregunta, ¿cómo destacamos?! Aquí es donde podemos usar nuestro compañero máquina para ayudar a las marcas a cortar el ruido y conectarse emocionalmente, utilizando conocimientos inteligentes, frescos y impulsados por IA, lo que nos permite abrazar la tecnología y usarla a nuestro favor.
Toma el anuncio generado por IA de Lexus de 2018: según la revista Variety, se catalogó 'como el primer comercial de la industria publicitaria escrito por inteligencia artificial'. Se analizaron 150 anuncios de automóviles utilizando el sistema de IA Watson de IBM para recopilar datos sobre qué momentos conectaron más fuertemente con los espectadores durante 15 años, creando una historia emotiva melodramática que resonó con la audiencia. Sin embargo, la "magia" de la narración todavía tuvo que surgir del proceso y perspectiva creativa humana. Este ejemplo demuestra cómo la IA puede ayudarnos a comprender grandes cantidades de datos rápida y fácilmente.
No necesita ser tan complejo hacer un anuncio memorable utilizando IA. Otro excelente (y divertido) ejemplo es el anuncio de Mint Mobile de Ryan Reynolds. Aquí Ryan Reynolds capitalizó el lanzamiento de ChatGPT y utilizó la herramienta para escribirle un guion, que luego procedió a leer palabra por palabra. Es un anuncio simple y sin complicaciones de un minuto que muestra el poder de las capacidades lingüísticas de ChatGPT y su enfoque innovador de redacción de textos publicitarios.
Este ejemplo también demuestra que la IA no está limitada solo a las grandes ligas; es accesible para todos. Los anunciantes no necesitan tener el poder del Watson de IBM detrás de ellos, solo necesitan estar dispuestos a trabajar junto con la IA con el presupuesto que puedan permitirse. La creatividad puede y florecerá si estás dispuesto a abrazar completamente y alinearte con la IA.
Pierde la duda - adopta la creencia
Entonces, ¿dónde comenzamos cuando se trata de aplicar el aprendizaje automático en el lugar de trabajo? Por el momento, la tecnología todavía es muy incipiente, pero está evolucionando rápidamente. Aunque hay algunos casos de uso excelentes para ella, como la codificación, la redacción de correos electrónicos y el análisis profundo, tomará tiempo adoptarla completamente en todas las tareas laborales.
Conoce la máquina y la mejor manera de utilizarla. Tenemos una oportunidad fantástica para trabajar y moldear estos avances tecnológicos a nuestro favor; con todo, montar una bicicleta, conducir un automóvil o hacer una buena taza de café, todo requiere práctica, y una vez que conoces los fundamentos, nada te detendrá. Así que sé valiente, abraza, perfecciona y trabaja hacia la creación de un ecosistema optimizado. Tu compañero de IA puede que no se una al almuerzo del equipo, pero te brindará espacio y tiempo para producir donde antes podrías haber necesitado más.
Mi consejo es que te enfoques en lo que te interesa y aprendas lo que se aplica a ti - no lo veas demasiado ampliamente porque será abrumador. Como todas las cosas nuevas, es una pieza educativa. Así como pasamos de la radio a la televisión, de temer las redes sociales a aprender a utilizarlas a nuestro favor. Predigo que lo mismo sucederá en el espacio de la IA. Comienza con aplicaciones que puedan ayudarte a florecer, pero recuerda darle tiempo. Si tienes alguna inquietud, pregúntale a Chat GPT.
