IA: Compañera Creativo, no competencia

Este artículo fue publicado originalmente en el sitio web de Peach. Obtenga más información sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

La industria del marketing invertirá 20.000 millones de dólares en IA solo este año. Esta evolución del aprendizaje automático y profundo es un emocionante cambio de juego para la publicidad. Aunque puede resultar imposible escapar del insistente y repetitivo alarmismo sobre cómo la IA viene a por nuestros trabajos, ese no es el caso, es simplemente clickbait de la vieja escuela. En mi opinión, la máquina complementará a la mente humana a la hora de aplicar los hallazgos y crear soluciones creativas. ¿Qué sabemos entonces?

Aprovechar al máximo la IA creativa

En 2021, una persona promedio se encontraba con unos 6.000 a 10.000 anuncios diarios, lo que planteaba la eterna pregunta: ¡¿cómo destacar?! Aquí es donde podemos utilizar a nuestro compañero tecnológico para ayudar a las marcas a traspasar el ruido y conectar emocionalmente, utilizando insights inteligentes, frescos y basados en IA, lo que nos permite adoptar la tecnología y utilizarla a nuestro favor.

Tomemos el anuncio generado por IA de Lexus en 2018: según la revista Variety, se anunció como «el primer anuncio de la industria publicitaria con guion de inteligencia artificial». Se analizaron 150 anuncios de automóviles utilizando el sistema de IA Watson de IBM para recopilar datos sobre qué momentos conectaban con mayor fuerza con los espectadores a lo largo de 15 años, creando una historia emotiva y melodramática que resonó en la audiencia. Sin embargo, la «magia» de la narración todavía tenía que surgir del proceso creativo y la perspectiva humana. Este ejemplo demuestra cómo la IA puede echarnos una mano para dar sentido a grandes cantidades de datos de forma rápida y sencilla.

No hace falta que sea tan complejo para crear un anuncio memorable utilizando la IA. Otro ejemplo excelente (y divertido) es el anuncio de Mint Mobile de Ryan Reynolds. Aquí Ryan Reynolds capitalizó el lanzamiento de ChatGPT y consiguió que la herramienta le escribiera un guion, que luego procedió a leer palabra por palabra. Se trata de un anuncio sencillo, sin complicaciones, de un minuto de duración, que muestra el poder de las capacidades lingüísticas de ChatGPT y su innovador enfoque de copywriting.

Este ejemplo también demuestra que la IA no se limita solo a las grandes ligas; está al alcance de todos. Los anunciantes no necesitan tener el poder de Watson de IBM detrás de ellos, solo necesitan estar dispuestos a trabajar junto con la IA con el presupuesto que puedan permitirse. La creatividad puede florecer y florecerá si estás preparado para adoptar plenamente la IA y alinearte con ella.

Perder las dudas: adoptar la confianza

¿Por dónde empezamos cuando se trata de aplicar el aprendizaje automático en el lugar de trabajo? En este momento, la tecnología es todavía muy incipiente, pero evoluciona rápidamente. Aunque existen excelentes casos de uso, como la programación, los textos de correo electrónico y el análisis profundo, llevará tiempo adoptarla plenamente en todas las tareas de trabajo.

Conozca la máquina y la mejor manera de utilizarla. Tenemos una oportunidad fantástica de trabajar y moldear estos avances tecnológicos a nuestro favor; como andar en bicicleta, conducir un coche o preparar una buena taza de café, todo requiere práctica y, una vez que se conocen los aspectos fundamentales, ya nada te detiene. Así que sé valiente, adopta, perfecciona y trabaja para crear un ecosistema optimizado. Puede que tu compañero de IA no se una al almuerzo del equipo, pero te aportará el espacio y el tiempo para producir que quizás antes necesitabas más.

Mi consejo es que te centres en lo que te interesa y aprendas lo que se aplica a ti; no lo mires de forma demasiado amplia porque será abrumador. Como todas las cosas nuevas, se trata de un proceso educativo. Al igual que pasamos de la radio a la televisión, de temer a las redes sociales a aprender a utilizarlas en nuestro beneficio. Predigo que ocurrirá lo mismo en el espacio de la IA. Empieza con aplicaciones que puedan ayudarte a florecer, pero recuerda darle tiempo. Si tienes alguna duda, pregúntale a ChatGPT.