Medios en 2020: 8 preguntas para 7 líderes

Esto se publicó originalmente en el sitio web de Peach. Descubre más sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

Wayne Blodwell (Fundador, The Programmatic Advisory), Natalie Burton (Jefa de Operaciones de Inversión, PHD), Bobi Carley (Jefa de Medios, ISBA), Mark Giblin (Jefe de Demanda, Telaria), Paul Gubbins (Líder Programático, Unruly), Joseph Harake (Director Digital, OMD) y Anthony Mcgregor Clarke (Productor Senior Integrado, Oliver) hablaron con Peach sobre dónde están en 2020. ¿Sobre qué son optimistas? ¿Qué les mantiene despiertos por la noche?

1: ¿Cuál es el mayor obstáculo para llevar la creatividad al siguiente nivel?

“Hay mucho cambio necesario para asegurarnos de que estamos obteniendo el anuncio correcto en el lugar correcto en los formatos correctos”
– Bobi Carley, Jefa de Medios, ISBA

2: ¿Qué tan importante es el vídeo en sí en el éxito total de la campaña?

“Va a haber una gran explosión de presupuestos publicitarios que pasarán de la televisión lineal a dispositivos conectados en entornos OTT, por lo que 2020 va a ser un año transformacional cuando se trata de publicidad en vídeo y TV.”
– Paul Gubbins, Líder Programático, Unruly

3: ¿Qué está frenando el ecosistema de vídeo digital actual?

“Diferentes especificaciones, diferentes plataformas, diferentes maneras de trabajar. A veces puede ser bastante difícil juntar esas cosas.”
– Natalie Burton, Jefa de Operaciones de Inversión, PHD

4: ¿Cuáles son los desafíos de trabajar con otros interesados?

“Para que todo esto funcione de manera efectiva, todos tienen que hacer su trabajo rápidamente, de manera efectiva y con pocos o ningún error… y esto rara vez ocurre.”
– Anthony Mcgregor Clarke, Productor Senior Integrado, Oliver

5: Vida después de las cookies - ¿qué ves como el futuro de los datos de audiencia para informar la creatividad?

“Asegurándonos nuevamente de que estamos entregando el mensaje correcto al usuario correcto en el momento adecuado basado en la información que han consentido para que usemos.”
– Joseph Harake, Director Digital, OMD

6: ¿Qué tan fácil es entregar una campaña multicanal y trans-territorial?

“A medida que el número de plataformas ha explotado — la forma en que las personas trabajan ha cambiado — se ha vuelto aún más complicado que nunca antes. Así que cualquier cosa que pueda ayudar y aliviar ese dolor será altamente deseada en la industria.”
– Bobi Carley, Jefa de Medios, ISBA

7: Si pudieras arreglar una cosa para tus clientes, ¿qué sería?

“Hacer que mis clientes piensen un poco más sobre el proceso y la automatización de lo que hacen.”
– Wayne Blodwell, Fundador, The Programmatic Advisory

8: ¿Qué te entusiasma sobre 2020?

“Va a haber una enorme cantidad de disrupción positiva. El panorama a nuestro alrededor está cambiando. Casi estamos presionando el botón de reinicio en 2020 de la manera en que hemos hecho las cosas en los últimos 10 años.”
– Paul Gubbins, Líder Programático, Unruly