Medios en 2020: 8 preguntas para 7 líderes

Este artículo se publicó originalmente en el sitio web de Peach. Obtén más información sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

Wayne Blodwell (Founder, The Programmatic Advisory), Natalie Burton (Head of Investment Operations, PHD), Bobi Carley (Head of Media, ISBA), Mark Giblin (Head of Demand, Telaria), Paul Gubbins (Programmatic Lead, Unruly), Joseph Harake (Digital Director, OMD) y Anthony Mcgregor Clarke (Senior Integrated Producer, Oliver) hablaron con Peach sobre su situación en 2020. ¿Qué les hace sentir optimistas? ¿Qué les quita el sueño?

1: ¿Cuál es el mayor obstáculo para llevar la creatividad al siguiente nivel?

“Se necesita una gran cantidad de cambios para garantizar que coloquemos el Anuncio adecuado en el lugar adecuado y con los formatos adecuados”
– Bobi Carley, Head of Media, ISBA

2: ¿Qué importancia tiene el vídeo en sí en el éxito global de una campaña?

“Va a haber una explosión masiva de presupuestos publicitarios que pasarán de la televisión lineal a los dispositivos conectados en entornos OTT, por lo que 2020 va a ser un año de transformación en lo que respecta a la publicidad en vídeo y televisión.”
– Paul Gubbins, Programmatic Lead, Unruly

3: ¿Qué está frenando al ecosistema de vídeo digital actual?

“Diferentes especificaciones, diferentes plataformas, diferentes formas de trabajar. A veces puede resultar bastante difícil unificar todo eso.”
– Natalie Burton, Head of Investment Operations, PHD

4: ¿Cuáles son los retos de trabajar con otras partes interesadas?

“Para que todo esto funcione eficazmente, todo el mundo tiene que hacer su trabajo de forma rápida, eficaz y con pocos o ningún error... y esto rara vez ocurre.”
– Anthony Mcgregor Clarke, Senior Integrated Producer, Oliver

5: La vida después de las cookies:  ¿cómo ves el futuro de los datos de audiencia para orientar la creatividad?

“Asegurarnos una vez más de que estamos entregando el mensaje correcto al usuario adecuado en el momento oportuno, basándonos en la información que han consentido que utilicemos.”
– Joseph Harake, Digital Director, OMD

6: ¿Qué tan fácil es lanzar una campaña multicanal y multi-territorio?

“A medida que el número de plataformas explotaba —y la forma de trabajar de la gente cambiaba— la situación se ha vuelto aún más complicada que nunca. Por lo tanto, cualquier cosa que pueda ayudar y aliviar ese dolor será muy codiciada en la industria.”
– Bobi Carley, Head of Media, ISBA

7: Si pudieras solucionar una sola cosa para tus clientes, ¿qué sería?

“Conseguir que mis clientes piensen un poco más en los procesos y la automatización de lo que hacen.”
– Wayne Blodwell, Founder, The Programmatic Advisory

8: ¿Qué te entusiasma de 2020?

“Va a haber una enorme cantidad de disrupción positiva. El panorama que nos rodea está cambiando. En 2020 casi estamos pulsando el botón de reinicio de la forma en que hemos venido haciendo las cosas durante los últimos 10 años.”
– Paul Gubbins, Programmatic Lead, Unruly