Peach en el Future of TV Advertising en Londres

Esto se publicó originalmente en el sitio web de Peach. Obtén más información sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.

La edición de este año de Future of TV Advertising se centró en la nueva competencia, las innovaciones, los métodos de medición en distintas plataformas y las nuevas formas de utilizar los datos. Este evento destacó realmente la amplitud de hacia dónde se dirige la televisión, la complejidad actual y cómo pronto podríamos estar llegando a una nueva edad de oro de la publicidad televisiva. 

A lo largo de todos los paneles y presentaciones, no cabe duda de que destacaron algunos temas clave en el evento de este año:

• TV convergente — ya sea lineal, AVoD, BVoD, AV o lo que sea, todo el mundo quiere saber cómo puede funcionar todo mejor de forma conjunta. Con Netflix, Disney+, ITVX y muchos más servicios publicitarios sumándose a la fiesta, navegar por este panorama como anunciante o agencia se vuelve cada vez más complejo.

• Medición — a medida que el panorama cambia y la televisión lineal y la digital convergen, los anunciantes quieren entender el impacto. El reciente anuncio de BARB por parte de Netflix fue uno de los temas de conversación clave. 

• Foco en mantener una excelente experiencia de usuario para la TV conectada — Nadie quiere repetir los errores que vimos y seguimos viendo con la publicidad digital (nos referimos a las creatividades de anuncios de baja calidad). La industria debe asegurarse de que la reputación de la televisión de emitir anuncios con una calidad perfecta se traslade a la TV conectada para que los usuarios disfruten de una excelente experiencia publicitaria. 

En cuanto a las charlas en sí, estas son las que nos parecieron especialmente interesantes: 

Día 1

Jeremi Gorman, Netflix: Quieren que los anuncios sean una gran experiencia, algo que desees ver, como el Superbowl o incluso Piccadilly Circus. Su nuevo equipo es una mezcla de expertos del mundo de la televisión y del ámbito digital, y su objetivo es unir lo mejor de ambos mundos. Además, lo que hemos visto ahora es solo el principio: cabe esperar localización, nuevos formatos publicitarios y mucho más.

Andy Jones, Samsung Ads: 2/3 de los encuestados en el Reino Unido están dispuestos a recibir anuncios a cambio de contenido, pero esos anuncios deben estar adaptados a ellos. El contenido sigue siendo el rey, ¡pero los datos son el nuevo reino!

Día 2

Lolly Mason, Peach: La industria tiene la costumbre de buscar soluciones para facilitarse las cosas a sí misma. Eso está muy bien, pero no debe sacrificarse la experiencia del usuario en el proceso. Debemos aplicar el mismo rigor en el entorno de la TV conectada que en la televisión tradicional. Garantizar la calidad de las creatividades y la regulación dará a las marcas el nivel de confianza necesario para invertir más y centrarse más en estas nuevas transmisiones de televisión. Puedes ver la transmisión completa aquí. 

Rita Ferro, Disney: Disney ofrece a los anunciantes un entorno seguro para las marcas, ya que llevan años en el mercado y son excelentes en la creación de contenidos y en la segmentación de audiencias. Ante la inminente llegada de un futuro sin cookies, Disney ha estado invirtiendo en sus propios datos de primera mano (first-party data) que son escalables en todos los mercados, y están entusiasmados por verlos en acción cuando se lance su plan con anuncios este mes. 

Nicola Lewis, Finecast: Para finales de 2022, Finecast habrá servido más de 11 000 millones de impresiones de televisión en 14 mercados. Sin embargo, menos del 1 % de esos anuncios se han optimizado a nivel creativo, a pesar de que el factor que más influye en la eficacia publicitaria es la creatividad. Se trata de un área de crecimiento evidente, pero que plantea retos. Para que funcione, es necesario que colaboren las personas, los socios y las plataformas adecuados.