Peach en Future of TV Advertising en Londres
Aquí están nuestras principales conclusiones del gran evento de dos días
Esto fue publicado originalmente en el sitio web de Peach. Descubre más sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.
El Futuro de la Publicidad en TV de este año se trató de nueva competencia, innovaciones, maneras de medición a través de plataformas y nuevas formas de utilizar datos. Este evento realmente destacó el alcance de hacia dónde se dirige la TV, la complejidad actual y cómo podríamos estar alcanzando una nueva edad de oro de la publicidad en TV.
A lo largo de todos los paneles y presentaciones, definitivamente hubo algunos temas clave que se destacaron en el evento de este año:
TV convergente — ya sea lineal, AVoD, BVoD, AV o lo que sea, todos quieren saber cómo puede todo funcionar mejor juntos. Con Netflix, Disney+, ITVX y muchos más servicios impulsados por publicidad uniéndose a la fiesta, navegar esto como anunciante o agencia se vuelve cada vez más complejo.
Medición — a medida que el panorama cambia y la TV lineal y digital convergen, los anunciantes quieren entender el impacto. El reciente anuncio de BARB de Netflix fue un tema clave de conversación.
Enfoque en mantener una gran experiencia de usuario para TV conectada — Nadie quiere repetir los errores que vimos y todavía vemos con la publicidad digital (creatividad de anuncios engañosa, te estamos mirando). La industria necesita asegurarse de que la reputación de la transmisión por anuncios de calidad perfecta se transfiera a la TV conectada para que los usuarios disfruten de una gran experiencia de anuncio.
En cuanto a las charlas mismas, aquí están las que encontramos particularmente interesantes:
Día 1
Jeremi Gorman, Netflix: Quieren que los anuncios sean una gran experiencia — algo que esperas con ansias, como el Super Bowl o incluso Piccadilly Circus! Su nuevo equipo es una mezcla de expertos de los mundos de la TV y digital — y su objetivo es juntar lo mejor de ambos mundos. Además, lo que hemos visto ahora es solo el comienzo: espera localización, nuevos formatos de anuncio y más.
Andy Jones, Samsung Ads: 2/3 de los encuestados en el Reino Unido están dispuestos a intercambiar contenido por anuncios, pero esos anuncios deben estar dirigidos a ellos. El contenido sigue siendo el rey, ¡pero los datos son el nuevo reino!
Día 2
Lolly Mason, Peach: La industria tiene el hábito de encontrar soluciones para que las cosas sean más fáciles para ellos. Eso está muy bien, pero no se debe sacrificar la experiencia del usuario en el proceso. Necesitamos llevar el mismo rigor al entorno de la TV conectada como lo hacemos con la transmisión tradicional. Asegurar la calidad creativa y la regulación les dará a las marcas el nivel correcto de seguridad para luego invertir más y poner más enfoque en estas nuevas corrientes de TV. Puedes ver la transmisión completa aquí.
Rita Ferro, Disney: Disney ofrece a los anunciantes un entorno seguro para la marca ya que han estado en el mercado durante años y sobresalen en la creación de contenido y el direccionamiento de audiencia. Con un futuro sin cookies por venir, Disney ha estado invirtiendo en sus propios datos primarios que son escalables en todos los mercados y están emocionados de verlo en acción cuando su nivel de anuncios se lance este mes.
Nicola Lewis, Finecast: Para finales de 2022, Finecast habrá servido más de 11 mil millones de impresiones de TV en 14 mercados. Sin embargo, menos del 1% de esos anuncios han sido optimizados creativamente, a pesar de que el mayor impulsor de la efectividad publicitaria es la creatividad. Esta es un área clara de crecimiento, pero viene con desafíos. Para que funcione, necesitas tener a las personas, socios y plataformas correctas colaborando juntas.
