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El Future of TV Advertising de este año trató sobre nueva competencia, innovaciones, formas de medición entre plataformas y nuevas formas de utilizar los datos. Este evento realmente destacó la amplitud de hacia dónde se dirige la TV, la complejidad actual y cómo pronto podríamos estar alcanzando una nueva edad de oro de la publicidad en TV.
En todos los paneles y presentaciones, definitivamente hubo algunos temas clave que destacaron en el evento de este año:
TV convergente — ya sea lineal, AVoD, BVoD, AV o lo que sea, todos quieren saber cómo puede funcionar todo mejor en conjunto. Con Netflix, Disney+, ITVX y muchos más servicios impulsados por publicidad sumándose a la fiesta, navegar por esto como anunciante o agencia se vuelve cada vez más complejo.
Medición — a medida que el panorama cambia y la TV lineal y lo digital convergen, los anunciantes quieren entender el impacto. El reciente anuncio de BARB por parte de Netflix fue un punto clave de conversación.
Enfoque en mantener una gran UX para TV conectada — Nadie quiere repetir los errores que vimos y seguimos viendo con la publicidad digital (creative publicitario dudoso, te estamos mirando a ti). La industria debe asegurarse de que la reputación de la radiodifusión por anuncios de calidad perfecta se traslade a la TV conectada para que los usuarios disfruten de una gran experiencia publicitaria.
En cuanto a las charlas en sí, estas son las que nos parecieron particularmente interesantes:
Día 1
Jeremi Gorman, Netflix: Quieren que los anuncios sean una gran experiencia — algo que esperas con ganas, como el Superbowl o incluso Piccadilly Circus. Su nuevo equipo es una mezcla de expertos de los mundos de la TV y lo digital, y tiene como objetivo reunir lo mejor de ambos mundos. Además, lo que hemos visto hasta ahora es solo el comienzo: espera localización, nuevos formatos publicitarios y más.
Andy Jones, Samsung Ads: 2/3 de los encuestados del Reino Unido están dispuestos a intercambiar contenido por anuncios, pero esos anuncios deberían estar personalizados para ellos. El contenido sigue siendo el rey, pero los datos son el nuevo reino.
Día 2
Lolly Mason, Peach: La industria tiene la costumbre de encontrar soluciones para facilitarse las cosas. Eso está muy bien, pero la experiencia del usuario no debería sacrificarse en el proceso. Necesitamos llevar el mismo rigor al entorno de TV conectada que aplicamos a la radiodifusión tradicional. Garantizar la calidad del creative y la regulación dará a las marcas el nivel adecuado de seguridad para invertir más y poner más foco en estos nuevos streams de TV. Puedes ver el stream completo aquí.
Rita Ferro, Disney: Disney ofrece a los anunciantes un entorno seguro para la marca, ya que llevan años en el mercado y destacan en la creación de contenido y la segmentación de audiencias. Con la llegada de un futuro sin cookies, Disney ha estado invirtiendo en sus propios datos de primera parte, que son escalables en todos los mercados, y están entusiasmados por verlos en acción cuando su tier con publicidad se lance este mes.
Nicola Lewis, Finecast: Para finales de 2022, Finecast habrá servido más de 11 mil millones de impresiones de TV en 14 mercados. Sin embargo, menos del 1% de esos anuncios se han optimizado a nivel creativo, a pesar de que el principal impulsor de la efectividad publicitaria es el creative. Esta es una clara área de crecimiento, pero viene con desafíos. Para que funcione, necesitas contar con las personas, partners y plataformas adecuados colaborando juntos.
