PeachLive Francia: Regreso al Futuro de la TV - un resumen

"Si la TV Direccionable permite un mejor control y seguimiento de las inversiones, se convertirá en un serio competidor para las GAFA a escala nacional".

- Guy Chauvel, WNP, en una conversación sobre el dominio de las GAFA en el mercado digital 

Este webinar se centró en: 

• El impacto que tendrá la TV direccionable en Francia y las oportunidades para los anunciantes.  

• ¿Qué sabemos sobre las nuevas normativas previstas para julio? 

• Posibles retos estratégicos que afrontará el mercado de la televisión mientras se moderniza  

• Cómo tendrá que evolucionar la autorregulación publicitaria para integrarse con éxito en este nuevo mercado 

• Oportunidades y limitaciones: ¿Hasta dónde es posible llegar con la segmentación? 

Tenga en cuenta que el webinar es en francés. 

"El sistema de autorregulación vigente desde 1992 siempre ha sido muy adaptable. [...] Es un sistema que siempre está evolucionando, sostenido y llevado a cabo por la profesión. [...] Nuestro objetivo es acompañar al mercado, sin limitarlo". 

- Mohamed Mansouri, sobre la evolución del control publicitario francés por parte de la ARPP

Retrasada desde abril debido a la COVID-19, una nueva ley francesa llegará finalmente en julio, trayendo la TV direccionable al país. Esto introduce la publicidad basada en datos en uno de los medios que sigue siendo de los más potentes: la televisión, uniendo lo mejor del entorno lineal y del digital en una propuesta comercial única para agencias de medios y anunciantes. 

Se prevé que el impacto en la inversión publicitaria sea de entre 100 y 220 millones de euros hasta 2023, además de tener el potencial de multiplicar por 10 el número de posibles anunciantes (fuente: SNPTV). 

Para Mathieu Lacombe, de Danone, la TV Direccionable está definitivamente en el orden del día y cree que es el siguiente paso lógico para la progresión de la televisión lineal. Una segmentación eficaz de las audiencias ayudará a reducir la brecha entre la televisión y el entorno digital, y convertirá la publicidad en televisión en una inversión mucho más accesible para muchos:

"La segmentación tribal significa que nos tomamos el tiempo necesario para ofrecer un storytelling diferente para cada una de esas tribus. La TV Direccionable es la continuación lógica de todo lo que ya se ha iniciado en el entorno digital. Es una forma de seguir siendo precisos en cómo invertimos nuestro presupuesto publicitario y cómo nos promocionamos". 

Hortense Thomine-Desmazures, de M6 Publicité, afirmó sin embargo que, para que la TV Direccionable tenga un éxito real, es necesario simplificar y disponer de un par de cosas:

"El requisito previo esencial es mantener el nivel de calidad del medio televisivo. Se trata de un proyecto tecnológico importante que requiere que la emisión lineal se convierta a una emisión digital, sin degradar la experiencia publicitaria. [...] El otro requisito previo será ofrecer a los anunciantes herramientas para analizar y medir el rendimiento de sus campañas. Demostrar la eficacia es de vital importancia". 

Sigue debatiéndose una auténtica "revolución" televisiva. No obstante, Olivier Roberdeau, de MindShare, considera que las conclusiones podrían llegar más rápido de lo que imaginamos...

"En cuanto a los KPI, podemos confiar en que nuestros clientes y anunciantes nos den su feedback sobre las campañas [...] Al estar la TV direccionable muy cerca del entorno digital, podremos leer los primeros resultados de forma muy rápida".

Si se solucionan estos posibles problemas iniciales, Guy Chauvel, de WNP, destaca el verdadero potencial que la TV Direccionable puede ofrecer a los profesionales del marketing: 

"Lo que ofrece esta tecnología es la capacidad de determinar segmentos de población basados en criterios precisos (especialmente datos de comportamiento) que permiten dirigir contenidos específicos. De este modo, ganamos mucha relevancia: en cuanto a insight, idea y ejecución. También multiplica el volumen de contenido creado, producido y utilizado frente a estos segmentos". 

Falta por ver cómo exprimirán exactamente los profesionales del marketing la TV Direccionable cuando llegue a Francia el mes que viene. 

Entre los ponentes se encontraban: 

• Guy Chauvel, Fondateur et Président directeur général, WNP

• Mathieu Lacombe, Head of Media & Digital, Danone France

• Mohamed Mansouri, Directeur Délégué, ARPP  

• Olivier Roberdeau, Directeur département Screen (Télévision & Video), Mindshare France

• Hortense Thomine-Desmazures, Directrice Générale Adjointe chargée du Digital, M6 Publicité

• Animé par Mathieu Brisset, Directeur Général Europe, Peach

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