24 jun 2020
PeachLive Francia: Regreso al Futuro de la TV - un resumen
La TV direccionable está llegando a Francia a partir del 1 de julio. Peach organizó un seminario web con líderes de opinión de toda la cadena de suministro para discutir cómo están aprovechando esta emocionante oportunidad.
"Si la TV direccionable permite un mejor control y monitoreo de inversiones, se convertirá en un serio competidor de los GAFAs a nivel nacional."
- Guy Chauvel, WNP, en una conversación sobre el dominio de los GAFAs en el mercado digital
Este seminario web se centró en:
El impacto que la TV direccionable tendrá en Francia y las oportunidades para los anunciantes.
¿Qué sabemos sobre las nuevas regulaciones esperadas en julio?
Desafíos estratégicos potenciales que el mercado de la TV enfrentará mientras se moderniza
Cómo la autorregulación publicitaria necesitará evolucionar para integrarse exitosamente con este nuevo mercado
Oportunidades & limitaciones: ¿Hasta dónde es posible llegar con la segmentación?
Tenga en cuenta que el seminario web está en francés.
"El sistema de autorregulación vigente desde 1992 siempre ha sido muy adaptable. [...] Es un sistema que está en constante evolución y es sostenido y llevado por la profesión. [...] Nuestro objetivo es acompañar al mercado, sin restringirlo."
- Mohamed Mansouri, sobre la evolución del control publicitario francés por la ARPP
Retrasada desde abril debido al COVID-19, una nueva ley francesa llegará finalmente en julio, trayendo la TV direccionable al país. Esto trae la publicidad impulsada por datos a lo que sigue siendo uno de los medios más poderosos: la TV, reuniendo lo mejor de la televisión lineal y digital en una única propuesta de venta para las agencias de medios y anunciantes.
Se prevé que el impacto en el gasto publicitario sea de €100 a €220 millones hasta 2023, además de tener el potencial de aumentar el número de anunciantes potenciales por un factor de 10 (fuente: SNPTV).
Para Mathieu Lacombe de Danone, la TV direccionable definitivamente está en la agenda y cree que es el próximo paso lógico para la progresión de la TV lineal. La segmentación efectiva de audiencias ayudará a reducir la brecha entre la TV y lo digital y hará que la publicidad en TV sea una inversión mucho más accesible para muchos:
"La segmentación tribal significa que nos tomamos el tiempo para tener una narrativa diferente para cada una de esas tribus. La TV direccionable es la continuación lógica de todo lo que ya ha comenzado por digital. Es una manera de continuar siendo precisos en cómo invertimos nuestros dólares publicitarios y cómo nos comercializamos."
Hortense Thomine-Desmazures de M6 Publicité afirmó, sin embargo, que para que la TV direccionable sea verdaderamente exitosa hay un par de cosas que necesitan ser optimizadas y estar disponibles:
"El requisito esencial es mantener el nivel de calidad del medio televisivo. Este es un proyecto tecnológico importante que requiere que el flujo lineal se cambie a un flujo digital, sin degradar la experiencia publicitaria. [...] El otro requisito será ofrecer a los anunciantes algunas herramientas para analizar y medir el rendimiento de sus campañas. La prueba de eficacia es primordial."
Aún se debate una verdadera "revolución" de la TV. Sin embargo, Olivier Roberdeau de MindShare piensa que las conclusiones podrían llegar más rápido de lo que imaginamos...
"En cuanto a los KPI, podemos confiar en nuestros clientes y anunciantes para obtener retroalimentación sobre las campañas [...] La TV dirigida, siendo muy cercana al digital, podremos leer los primeros resultados muy rápidamente."
Si estos posibles problemas iniciales se solucionan, Guy Chauvel de WNP destaca el verdadero poder que la TV direccionable puede ofrecer a los mercadólogos:
"Lo que ofrece esta tecnología es la capacidad de determinar segmentos de poblaciones basados en criterios precisos (especialmente datos de comportamiento) que permiten direccionar contenido específico. De esta manera, ganamos mucha relevancia: en términos de perspectiva, idea y ejecución. También multiplica el volumen de contenido creado, producido y utilizado frente a estos segmentos".
Queda por ver cómo exactamente los mercadólogos aprovecharán al máximo la TV direccionable cuando llegue a Francia el próximo mes.
Los oradores incluyeron:
Guy Chauvel, Fundador y Presidente Director General, WNP
Mathieu Lacombe, Jefe de Medios y Digital, Danone France
Mohamed Mansouri, Director Delegado, ARPP
Olivier Roberdeau, Director del Departamento Screen (Televisión & Video), Mindshare France
Hortense Thomine-Desmazures, Directora General Adjunta a cargo del Digital, M6 Publicité
Animado por Mathieu Brisset, Director General Europa, Peach
¿Quieres saber cómo Peach puede hacer que la TV direccionable sea un poco más fácil?
