Entregando anuncios (y alegría) a las agencias de medios digitales
Peach ahora entrega anuncios de video perfectamente codificados directamente a agencias de medios digitales, junto con destinos de TV y en línea
Esta publicación de blog se publicó originalmente en el sitio web de Peach. Obtenga más información sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.
Hacer llegar anuncios de video a la televisión con Cape.io es sencillo: los creadores de contenido suben sus archivos, eligen los destinos y pulsan enviar. Los anuncios de video llegan a los canales de televisión con control de calidad y el formato correcto.
Pero cuando los equipos envían archivos a destinos online, y lo hacen fuera de la plataforma Cape.io, las cosas se pueden volver... complicadas. Y gran parte de la razón de esa complicación es la complejidad que afrontan las agencias de medios para encontrar los archivos correctos.
El 94 % de las agencias afirma que los problemas para encontrar los recursos correctos provocan que las campañas empiecen tarde*.
Pero no tiene por qué ser así. Con Cape.io, todo el mundo sabe dónde están los archivos correctos y estos se pueden enviar fácilmente a varios destinos a la vez. Cuando las agencias de medios digitales están configuradas en la plataforma Cape.io como destino, los archivos que necesitan se comprueban automáticamente y se les envían directamente. Se acabaron los correos infinitos. Se acabaron los problemas de versiones. Solo los archivos correctos, en los formatos correctos.
“Recibir archivos a través de Cape Advanced TV fue un gran salto en la optimización de nuestros procesos internos, lo que nos permitió lanzar las campañas de los clientes más rápido. Nuestro antiguo proceso, que requería mucho trabajo administrativo y numerosos intercambios de correos, se ha sustituido por un correo de notificación y una descarga sencilla. ¡Gracias, Cape.io!” - Noel McCarthy, Director de Audio Visual en la agencia de medios digitales Dentsu Aegis.
Póngase en contacto con nosotros para descubrir cómo enviar a todos los destinos con Cape.io
En la actualidad, muchas agencias creativas y marcas producen contenido y envían los archivos a su agencia de medios digitales para configurar campañas en destinos online y redes sociales. Una vez que pulsan enviar, su trabajo debería estar terminado. Pero casi siempre los requisitos cambian y los creadores de contenido reciben constantes peticiones de diferentes versiones y formatos. Los correos van y vienen y, una vez que los archivos han salido de la bandeja de salida de los creadores de contenido, no tienen idea de adónde han ido.
Mientras tanto, las agencias de medios se ahogan entre correos y hojas de cálculo, dedicando un tiempo y una energía valiosos a intentar localizar el último archivo y adaptar los requisitos correctos a una lista de destinos en constante crecimiento. Y finalmente, las marcas ven cómo sus valiosos anuncios de video se reproducen con baja calidad en dispositivos móviles y online, o se muestran en baja resolución en televisiones conectadas.
Es un proceso curiosamente arcaico y manual que requiere tiempo y esfuerzo mental, y presenta un riesgo real en cuanto a la calidad de los anuncios y la productividad (y motivación) de los equipos creativos.
Por eso hemos creado una plataforma que da servicio a todo el ecosistema de medios. Nuestra tecnología le permite enviar anuncios de video a todos los destinos a la vez: TV, online, redes sociales y agencias de medios digitales.
Con Peach, las agencias de medios pueden configurarse como destinos junto con las cadenas de televisión y los editores y plataformas online. Con un solo clic, los creadores pueden entregar los archivos que las agencias de medios necesitan, y Peach realiza automáticamente el control de calidad y transcodifica cada archivo al formato requerido.
Así, las agencias de medios siempre tienen acceso a los archivos correctos con la calidad adecuada, ahorrando a todos un montón de correos. Y como todos los archivos se envían desde un centro centralizado, los creadores de contenido y las marcas tienen una visibilidad clara de adónde han ido sus anuncios.
Anuncios perfectos. Menos complicaciones. Equipo contento.
*Se encuestó y entrevistó a personal clave de agencias de medios de 4 de los 6 principales grupos de publicidad, que representan más de la mitad del gasto en medios digitales de Europa, así como a más de 30 agencias independientes. - Tom Bowman, CoLab 1 de marzo de 2019
Para leer el informe completo de CoLab Consulting, un organismo de investigación independiente, póngase en contacto con peach@hellolaunch.co.uk.
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