VideoWeek: los workflows engorrosos están ralentizando las campañas de Video Ads
Cape.io (Peach) colaboró con VideoWeek en una encuesta para conocer las experiencias del día a día de las personas que trabajan en la publicidad de televisión y video.
Este artículo se publicó originalmente en el sitio web de Peach. Obtenga más información sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.
El crecimiento de la compra programática ha hecho que la compra y venta de anuncios se automatice en gran medida, e incluso es posible automatizar gran parte del proceso creativo.
Pero una vez creados los anuncios, la tarea aparentemente sencilla de gestionar los archivos de vídeo y transferirlos entre agencias creativas, agencias de medios y soportes/difusores sigue siendo un gran quebradero de cabeza para muchos en el sector, y continúa siendo un proceso muy manual, lento y propenso a errores.
VideoWeek Pulse realizó una encuesta a 101 agencias, soportes y difusores para conocer sus experiencias con la gestión de activos creativos.
Realizar cambios cuesta un tiempo valioso
Tanto las agencias como los soportes informaron de que el simple hecho de realizar cambios en una pieza creativa reiniciaba la distribución de las creatividades al principio del proceso.
Así, por ejemplo, si un soporte trata con una agencia de medios y el archivo no funciona, tiene que comunicárselo a la agencia de medios, que a su vez recurre a la agencia creativa, la cual tiene que devolver una nueva versión del archivo a la agencia de medios, que a su vez tiene que volver al soporte. Todo ello depende de los tiempos de respuesta y de la disponibilidad de las personas implicadas.
Nada menos que el 63 por ciento de los soportes y el 51 por ciento de las agencias afirmaron que realizar cambios en una pieza creativa reiniciaba todo el proceso de distribución desde el principio.
La transferencia de archivos sigue siendo un problema
Incluso tareas tan básicas como cargar, descargar o visualizar archivos de vídeo siguen estando plagadas de fallos técnicos habituales, lo que añade pequeñas frustraciones y retrasos tanto a las agencias como a los soportes.
El 37 por ciento de los soportes informaron de problemas para descargar o visualizar un archivo de vídeo varias veces a la semana, mientras que el 27 por ciento de las agencias declararon tener estos problemas varias veces a la semana.
La entrega ineficiente provoca retrasos frecuentes
La entrega ineficiente de las creatividades está provocando frecuentes retrasos en las campañas de los soportes, lo que repercute negativamente en los ingresos. El 42 por ciento de los soportes afirma experimentar retrasos en la recepción de las creatividades "varias veces a la semana".
La mala calidad de la entrega es el problema más común
Tanto para las agencias como para los soportes, el 35 por ciento de los encuestados afirma que la mala calidad de la entrega es el problema más frecuente que experimentan con la entrega de anuncios de vídeo digital. El hecho de que los activos no se entreguen y tengan que volver a enviarse también es un problema común: el 35 por ciento de los soportes y el 29 por ciento de las agencias afirman que es su mayor molestia.
Nota: Este artículo se publicó originalmente el 5 de mayo en VideoWeek.
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