18 may 2021
VideoWeek: Los flujos de trabajo complicados están ralentizando las campañas de anuncios de video
Cape.io (Peach) colaboró con VideoWeek en una encuesta para conocer las experiencias diarias de las personas que trabajan en publicidad de TV y video.
Cape.io
Esto fue publicado originalmente en el sitio web de Peach. Descubre más sobre el cambio de marca de Peach a Cape.io.
El crecimiento de la compraventa programática ha hecho que la compra y venta de anuncios se vuelva mayormente automatizada e incluso es posible automatizar grandes partes del proceso creativo también.
Pero una vez que los anuncios son creados, la tarea aparentemente simple de gestionar archivos de video y transferirlos entre agencias creativas, agencias de medios y editores/difusores sigue siendo un gran problema para muchos en la industria, y continúa siendo un proceso muy manual, que consume tiempo y propenso a errores.
VideoWeek Pulse realizó una encuesta a 101 agencias, editores y difusores para descubrir cuáles eran sus experiencias con la gestión de activos creativos.
Realizar Cambios Cuesta Tiempo Valioso
Tanto las agencias como los editores informaron que el simple acto de realizar cambios en una pieza creativa reinicia la distribución de los creativos al inicio del proceso.
Por ejemplo, si un editor está tratando con una agencia de medios y el archivo no funciona, tienen que decírselo a la agencia de medios, quien luego regresa a la agencia creativa, quien luego tiene que devolver una nueva versión del archivo a la agencia de medios, quien luego tiene que volver al editor. Todo lo cual depende de los tiempos de respuesta y la disponibilidad de las personas involucradas.
No menos del 63 por ciento de los editores y el 51 por ciento de las agencias dijeron que realizar cambios en una pieza creativa reinicia todo el proceso de distribución al inicio.
Las Transferencias de Archivos Siguen Siendo un Problema
Incluso tareas tan básicas como cargar, descargar o visualizar archivos de video aún están plagadas de problemas técnicos comunes, sumando pequeñas frustraciones y retrasos para ambas agencias y editores.
El 37 por ciento de los editores reportaron problemas al descargar o visualizar un archivo de video unas pocas veces por semana, mientras que el 27 por ciento de las agencias reportaron tener estos problemas unas pocas veces por semana.
La Entrega Ineficiente Causa Retrasos Frecuentes
La entrega ineficiente de creativos está causando retrasos frecuentes en las campañas para los editores lo que tiene un efecto negativo en los ingresos. El 42 por ciento de los editores dicen que experimentan retrasos cuando se trata de recibir creativos ‘unas pocas veces por semana”.
La Entrega de Mala Calidad es el Problema Más Común
Para ambas agencias y editores, el 35 por ciento de los encuestados dicen que la mala calidad de entrega es el problema más frecuente que experimentan con la entrega de anuncios de video digital. Los activos que no se entregan y tienen que ser reenviados también es un problema común, con el 35 por ciento de los editores y el 29 por ciento de las agencias diciendo que es su mayor molestia.
Nota: Este artículo fue publicado originalmente el 5 de mayo en VideoWeek.
