Por qué deberías preocuparte por BVOD

No hay duda de que la forma en que consumimos TV ha cambiado más rápidamente en la última década que nunca antes. Uno de los cambios más emocionantes y obvios ha sido la adopción de BVOD, pero ¿qué es exactamente? 

En pocas palabras, cualquier TV vista en línea es BVOD y es parte del conjunto más amplio de la familia de TV conectada (también conocida como CTV) que incluye una variedad asombrosa de acrónimos como AVOD, TVOD y OTT. Se puede ver en vivo (a través de transmisión en vivo) o bajo demanda y está disponible en cualquier dispositivo conectado, computadora, dispositivo móvil o Smart TV. El contenido de BVOD está producido profesionalmente, es de calidad de transmisión e incluye programas de TV y películas, programas antiguos, deportes — ya tienes la idea.

Es un momento enormemente emocionante para cualquiera y todos los que tienen un interés en la TV. Los mercadólogos en particular ahora tienen la oportunidad de alcanzar a los consumidores con mayor eficiencia y precisión en un entorno completamente seguro para la marca. 

Los sistemas de medición de audiencia continúan contribuyendo al crecimiento y responsabilidad de BVOD. Solo este mes, vimos un primicia mundial con el tan esperado lanzamiento del sistema de medición Total TV en Australia (VOZ). Los mercadólogos y compradores de medios ahora obtienen una audiencia combinada universal de TV / BVOD. Por primera vez, realmente podemos medir la audiencia total de TV. TV ahora significa Video Total.

Este desarrollo también beneficia enormemente a los broadcasters y continuará ayudando a impulsar el crecimiento y alcance de la TV conectada. En 2020, TV lineal y BVOD en el Reino Unido trabajaron juntos y alcanzaron un total combinado del 93.4% de la población cada semana (fuente: thinkbox.tv). Es casi el mismo número de personas que han estado quejándose de que hace demasiado calor en el repentino ola de calor de julio en el Reino Unido. 

El gráfico a continuación de Australia también visualiza la cantidad creciente de tiempo dedicado a ver TV en vivo y BVOD.

Si este gráfico representara el precio de las acciones de una empresa, uno estaría definitivamente interesado. 

No es realmente una sorpresa, los humanos siempre tendrán sed de entretenimiento y deportes. En la época de Shakespeare, ibas al teatro; hoy, solo tienes que acceder a tu dispositivo disponible más cercano y con el hogar australiano promedio teniendo 6.7 dispositivos de pantalla, el acceso a BVOD y sus oportunidades publicitarias para las marcas están siempre al alcance del consumidor. 

Además, el 99% de los televisores de los hogares son HD. Esto destaca la verdadera importancia para que las marcas y agencias se concentren en la calidad del anuncio. Los anuncios deben jugar con la calidad del medio en el que aparecen. La TV lineal ha tenido un estricto control de calidad durante décadas, pero un anuncio optimizado para móvil se verá horrible en la TV HD de casa y causará un serio daño a la marca. 

Hoy en día, para realmente crear y entregar los mejores archivos de BVOD, debes considerar los múltiples formatos de archivo diferentes requeridos para cada plataforma de transmisión respectiva. Esto claramente puede crear problemas y complejidad para las agencias creativas y de producción, no mencionar las agencias de medios. De hecho, una encuesta realizada por CoLab en el Reino Unido en 2018 encontró que el 65% de las agencias de medios estaban transcodificando archivos de video! 

Algo tiene que ceder. 

Por suerte, plataformas tecnológicas como Peach, a través de la automatización y colaboración, permiten a todos los interesados en lo creativo y los medios simplificar las complejidades en el espacio de video para asegurar que todas las pantallas y plataformas obtengan el archivo exacto que necesitan de solo un activo de TV o video al instante. 

Para averiguar cómo Peach puede ayudarte a aprovechar al máximo tus capacidades de BVOD y TV conectada en general, ponte en contacto con nuestro equipo ahora.