Por qué debería importarte el BVOD

No cabe duda de que la forma en que consumimos televisión ha cambiado más rápidamente en la última década que nunca antes. Uno de los cambios más emocionantes y evidentes ha sido la adopción de BVOD, pero ¿qué es exactamente? 

En pocas palabras, cualquier televisión que se vea por Internet es BVOD y forma parte de la familia más amplia de la televisión conectada (también conocida como CTV), que incluye una vertiginosa gama de siglas como AVOD, TVOD y OTT. Se puede ver tanto en directo (a través de streaming en vivo) como bajo demanda y está disponible en cualquier dispositivo conectado, ordenador, dispositivo móvil o Smart TV. El contenido de BVOD está producido de forma profesional, con calidad de emisión, e incluye programas de televisión y películas, programas antiguos, deportes... ya se hace una idea.

Es un momento sumamente emocionante para cualquiera que tenga un interés en la televisión. Los profesionales del marketing en particular, sin embargo, tienen ahora la oportunidad de llegar a los ojos de los consumidores con mayor eficiencia y precisión en un entorno totalmente seguro para las marcas. 

Los sistemas de medición de audiencias siguen contribuyendo al crecimiento y a la rendición de cuentas de BVOD. Precisamente este mes hemos asistido a una primicia mundial con el largamente esperado lanzamiento del sistema de medición Total TV en Australia (VOZ). Los profesionales del marketing y los compradores de medios disponen ahora de una audiencia combinada universal de TV y BVOD. Por primera vez podemos medir verdaderamente la audiencia total de televisión. Ahora, la televisión significa vídeo total (Total Video).

Este avance también beneficia enormemente a las emisoras y seguirá contribuyendo a impulsar el auge y el alcance de CTV. En 2020, la TV lineal y BVOD en el Reino Unido trabajaron de la mano y alcanzaron un total combinado del 93,4% de la población cada semana (fuente: thinkbox.tv). Eso es casi la misma cantidad de personas que se han estado quejando de que hace demasiado calor en la repentina ola de calor de julio en el Reino Unido. 

El siguiente gráfico de Australia también visualiza la creciente cantidad de tiempo que se pasa viendo televisión en directo y BVOD.

Si este gráfico representara el precio de las acciones de una empresa, sin duda uno estaría interesado. 

No es de extrañar, en realidad, los seres humanos siempre tendrán sed de entretenimiento y deporte. En la época de Shakespeare, se iba al teatro; hoy en día, sólo hay que acceder al dispositivo disponible más cercano y, teniendo en cuenta que el hogar australiano medio posee 6,7 dispositivos con pantalla, el acceso a BVOD y sus oportunidades publicitarias para las marcas están siempre al alcance del consumidor. 

Además, el 99% de los televisores de los hogares son de alta definición (HD). Esto resalta la verdadera importancia de que tanto las marcas como las agencias se centren en la calidad del Anuncio. Los anuncios deben estar a la altura de la calidad del medio en el que aparecen. La TV lineal ha tenido un estricto control de calidad durante décadas, pero un Anuncio optimizado para móviles se verá abismal en la televisión HD del hogar y causará graves daños a la marca. 

Hoy en día, para crear y entregar verdaderamente los mejores archivos de BVOD, se deben tener en cuenta los múltiples formatos de archivo diferentes requeridos por cada plataforma de emisión respectiva. Evidentemente, esto puede generar problemas y complejidad para las agencias creativas y de producción, por no hablar de las agencias de medios. De hecho, una encuesta realizada por CoLab en el Reino Unido en 2018 reveló que el 65% de las agencias de medios estaban transcodificando archivos de vídeo. 

Algo tiene que cambiar. 

Afortunadamente, las plataformas tecnológicas como Peach, a través de la automatización y la colaboración, permiten a todos los implicados en la creación y los medios simplificar las complejidades en el espacio del vídeo para garantizar que todas las pantallas y plataformas obtengan el archivo exacto que necesitan a partir de un solo recurso de televisión o vídeo al instante. 

Para saber cómo Peach puede ayudarle a sacar el máximo partido de sus capacidades de BVOD y de televisión conectada en general, póngase en contacto con nuestro equipo ahora.