TV indirizzabile e connessa: il meglio di entrambi i mondi

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Anche nell'industria moderna sempre più multicanale, la TV rimane il re della credibilità.

Non è difficile capire perché. La TV offre agli inserzionisti un'incomparabile portata e un pubblico catturato, spesso comunicando a interi nuclei familiari simultaneamente. La natura diversificata e intergenerazionale del pubblico televisivo offre ai professionisti del marketing accesso a un pubblico unico - capace di influenzare l'umore culturale di un intero paese. 

Ma nonostante ciò, la storia dell'ultimo decennio è stata quella di marketer che spostano lentamente i loro budget dalla TV verso una varietà di piattaforme digitali. Naturalmente, questo è stato in parte un tentativo di seguire i loro pubblici mentre si frammentano tra le piattaforme social e di intrattenimento digitale. Tuttavia, è stato anche guidato dal potenziale di cercare e mirare le persone a cui si vuole parlare a un livello di sofisticazione straordinario. Questa capacità è stata una vera manna per i marketer moderni, e spiega in gran parte come queste piattaforme più giovani e meno tradizionali siano cresciute così rapidamente. 

Ma oggi, ci sono due tendenze in crescita che potrebbero ridefinire l'equilibrio. Mi riferisco alla TV indirizzabile e alla TV connessa.

Il Pezzo Mancante 

Per molti marketer, la TV indirizzabile è il pezzo mancante del puzzle. Porta il programmatico nel mondo della TV, il che significa che il tipo di targeting che potremmo aspettarci sulle piattaforme digitali è ora possibile nel mondo della televisione. Se sei un inserzionista che utilizza la TV indirizzabile, puoi mirare i nuclei familiari in base alla loro posizione geografica e composizione. Inoltre, puoi anche adattare e scambiare pubblicità, viste dal pubblico al volo - chiamiamo tutto ciò creazione di contenuti dinamica. 

Quando combini la TV indirizzabile con la TV connessa, il potenziale per i marketer diventa sconcertante. La TV connessa descrive lo streaming TV da internet - che sia tramite smart TV, un box Apple TV, smartphone, console di giochi, o qualsiasi altro dispositivo. 

Poiché la TV indirizzabile diversifica i modi in cui i marketer possono raggiungere il pubblico attraverso la TV, la TV connessa sta diversificando il pubblico stesso. Questo perché, ad esempio, ci sono molte persone che utilizzano esclusivamente una console di gioco come unico hub di intrattenimento, e guarderebbero raramente la TV terrestre nel modo tradizionale. Dato che sempre più TV vengono vendute e acquistate con la capacità di connettersi con altri dispositivi incorporati, è una tendenza destinata a crescere. 

C'è un'emozionante quantità di potenziale qui - e, cosa cruciale, non sono solo i grandi marchi a beneficiarne. 

I Nuovi Re della Credibilità

Uno dei grandi vantaggi del marketing digitale è stato tradizionalmente quello di permettere ai marchi con budget più piccoli di posizionarsi davanti al pubblico allo stesso livello delle grandi aziende. Allo stesso tempo, il principale ostacolo per le piccole e medie imprese a pubblicizzare in TV è stato il costo, anche per una quantità limitata di spazio pubblicitario. 

Tuttavia, l'avvento della TV indirizzabile significa che opportunità simili sono disponibili sullo schermo della TV di casa, con tutta la credibilità che ne deriva. La capacità di acquistare una quantità più piccola di spazio pubblicitario altamente mirato significa che la pubblicità in TV è improvvisamente diventata un'opportunità per i marchi che in precedenza potrebbero essere stati esclusi dalla piattaforma. 

Quindi, la TV indirizzabile consente ai marketer con budget più modesti di creare campagne TV accessibili e mirate alle persone che desiderano maggiormente raggiungere. Per queste aziende, è veramente il meglio di entrambi i mondi. 

Un Controllo alle Frontiere 

Un aspetto importante da tenere a mente sulla TV in generale è che, come formato, è molto localizzato. Ciò significa che ci sono regole diverse in paesi diversi, e i grandi marchi che operano a livello internazionale potrebbero trovare difficile gestire i molteplici aspetti tecnici in modo efficiente. 

Infatti, nel mio ruolo di Vice Presidente per l'EMEA presso Peach, ho potuto vedere i diversi mercati muoversi a velocità diverse. La maggior parte dei paesi nella regione ora offre una qualche forma di TV indirizzabile per i marketer (il Regno Unito, ad esempio, è abbastanza avanzato), ma per alcuni marketer questa diversità in ciò che è disponibile potrebbe risultare un po' complicata. 

Un'altra cosa da considerare mentre si pubblicizza in TV è il controllo. Ancora una volta, questo varia da paese a paese - e stiamo vivendo un periodo in cui la legge sta cercando di recuperare rapidamente il ritardo con la tecnologia. I marchi abituati a fare marketing sulle piattaforme digitali non saranno abituati a lavorare con un organismo di controllo come Clearcast nel Regno Unito e l'ARPP in Francia, che garantisce che tutti i contenuti pubblicitari siano accurati e sicuri. 

I marketer che vogliono pubblicizzare in TV devono quindi assicurarsi che il loro lavoro sia in linea con gli standard stabiliti da questi organismi di controllo, altrimenti semplicemente non verrà trasmesso. Ovviamente, queste regolamentazioni sono una grande parte del motivo per cui la TV è una piattaforma così preziosa in primo luogo. Gli spettatori si aspettano un certo tipo di controllo di qualità in ciò che vedono sui loro schermi televisivi, il che significa che i marchi che vedono lì sono associati all'aver superato quel test di qualità.

La migliore soluzione per questi problemi è lavorare con un partner che gestisca la complessità, garantendo ai marketer e ai creatori di contenuti di concentrarsi sulla creatività e sul decidere chi vogliono raggiungere. Non c'è dubbio che sia la TV indirizzabile che la TV connessa rappresentano opportunità fantastiche per gli inserzionisti, e quindi sfruttare al massimo la tecnologia è fondamentale per i marketer ambiziosi.

Per ulteriori informazioni su come sfruttare al meglio la TV indirizzabile e la TV connessa, puoi contattare Peach qui. 

Glossario

TV connessa: Spesso abbreviato in TVC, questo si riferisce a un dispositivo che è connesso (o integrato) a una TV. Quindi potrebbe essere una console di gioco, Google Chromecast, Apple TV, o una serie di altri dispositivi e servizi.

TV indirizzabile: questa è la capacità di mirare diversi annunci a specifiche TV mentre stanno guardando lo stesso programma. Permette ai marketer di andare oltre la tradizionale pubblicità TV di grande budget, e focalizzarsi più sulla rilevanza e sull'impatto.

Controllo: affinché un annuncio venga mostrato in TV, deve passare attraverso un controllo. Il processo esatto è diverso in tutto il mondo, ma generalmente il controllo garantirà che un annuncio soddisfi i requisiti legali e sia 'sicuro' per la visione in TV. 

OTT: 'Over The Top' è la consegna di video direttamente da internet - inclusi i contenuti video on demand (VOD). Esempi di OTT includerebbero Netflix e Amazon Prime. 

TV lineare: La TV lineare è il termine dato ai contenuti tradizionali della TV, trasmessi tramite satellite, cavo, o altrimenti trasmessi attraverso l'aria. Per guardare un programma su TV lineare, devi sintonizzarti sul canale giusto al momento giusto.