Punti chiave
Una pausa pubblicitaria broadcast pienamente accessibile richiede che più partner coordinino accessibilità, conformità, controllo qualità e delivery tecnico.
Considera l’accessibilità come parte della produzione della campagna, invece che come un’aggiunta in post-produzione, coordinando fin dall’inizio la consegna dei contenuti creativi e i requisiti di accessibilità.
Cape.io ha agito come hub centrale di coordinamento tra Virgin Media Television, VoiceBox, Omnicom Media Group e i brand partecipanti in tre appuntamenti in Irlanda, contribuendo a rendere la delivery accessibile parte del workflow della campagna.
In Cape.io, crediamo che la pubblicità di livello mondiale non debba solo essere vista, ma debba essere vissuta da tutti. Ecco perché siamo incredibilmente orgogliosi di mettere in evidenza il ruolo chiave che abbiamo svolto nell’esecuzione di tre ad break completamente accessibili sul canale broadcast principale di Virgin Media Television del Guinness Men’s Six Nations 2026.
Mentre molti progetti riguardano il profitto, questa iniziativa aveva a che fare con qualcosa di più grande: portare avanti la bandiera dell’accessibilità e garantire che il boato dello stadio raggiunga ogni tifoso, indipendentemente da come fruisce dei contenuti.
Un salto strategico in avanti
Sulla scia delle basi gettate nel 2025, l’iniziativa del 2026 è stata significativamente più ambiziosa. Diageo, lo sponsor principale del Six Nations, ha immaginato un’esperienza di match davvero inclusiva per tre partite dell’Irlanda, che stabilisse un nuovo standard per l’accessibilità della pubblicità TV. Questo significava:
Descrizione audio live (AD): Commento per tifosi ciechi e ipovedenti su Virgin Media One.
Lingua dei segni irlandese (ISL): Copertura dedicata su Virgin Media Four per la comunità sorda e ipoudente.
L’ad break accessibile: Per tre incontri chiave dell’Irlanda (vs. Francia, Italia e Scozia), l’ad break includeva sottotitoli aperti (burned-in) e descrizione audio sul canale broadcast principale, rendendo l’accessibilità visibile all’intera audience.
Coordinamento su larga scala
Avevamo già un solido rapporto di lavoro con Virgin Media Television, consegnando migliaia di annunci ogni anno. In questo caso, ci hanno chiesto di uscire dal nostro tipico ruolo di delivery degli annunci e di entrare nel processo di coordinamento creativo per trasformare questa visione in realtà.
Eseguire un ad break accessibile "fatto alla perfezione" richiede un livello di coordinamento che avviene dietro le quinte e fino all’ultimo secondo, con la quality assurance degli annunci critica in ogni fase. Cape.io ha operato come hub centrale, gestendo controllo qualità, compliance, delivery tecnica e coordinamento tra:
Emittente: Virgin Media Television.
Partner per l’accessibilità: VoiceBox, che ha realizzato la descrizione audio specialistica e gli open captions.
Agency lead: Omnicom Media.
Brand partecipanti: Un collettivo di brand lungimiranti, tra cui Red Bull, Volvo, Carlsberg 0.0, Bord Gáis Energy e Free Now.
“Abbiamo gestito un ad break accessibile l’anno scorso, ma il supporto di Cape.io quest’anno ha reso l’intera esecuzione più fluida, anche quando si sono aggiunti più brand.” - TJ Carroll, Digitale Lead, Virgin Media Television
Perché conta: il "mandate" del cambiamento
Questo progetto non esiste nel vuoto. Si allinea con un cambiamento sismico nel settore, in particolare con il mandate dei sottotitoli per non udenti di Channel 4 nel Regno Unito. Dal 1 marzo 2026, Channel 4 richiede che tutta la nuova pubblicità includa sottotitoli per non udenti.
Partecipando a questa iniziativa del Six Nations, i nostri partner non stanno solo rispettando gli standard futuri: li stanno guidando. Rendere gli annunci accessibili non è solo un "nice-to-have" DEI. Significa raggiungere i 18 milioni di adulti nel Regno Unito e in Irlanda che sono sordi, ipoudenti, o semplicemente preferiscono usare i sottotitoli. Dal punto di vista del brand, c’è un ritorno finanziario positivo sull’investimento e un miglioramento del sentiment verso il brand quando si fa uno sforzo per raggiungere tutti i consumatori.
Guardando al futuro
Il successo del Six Nations 2026 dimostra che, con i partner giusti, le sfide tecniche "impossibili" possono essere superate per creare un panorama media più inclusivo.
